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北京|北京拟出新规，和“千店一面”的招牌说再见

采访人员 | 马越
【北京|北京拟出新规，和“千店一面”的招牌说再见】编辑 | 牙韩翔
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以后在北京 ， 那种临街店铺全部改成同一招牌的行动 ， 或许要停止了 。
9月29日 ， 北京市城市管理委会同市商务局制定的《北京市商业街区店铺招牌设置规范（试行）》开始面向社会公开征求意见 ， 意见征求时间截止到10月12日 。
征求意见稿中最引发大众关注的内容 ， 即是表明了店铺招牌“可以由设置人自主设计 ， 同一街区内的店铺招牌不宜采取统一样式、统一色彩、统一字体等同质化方式设置 。 ”
事实上早在2017年 ， 北京市城管委就曾经制定颁布了《北京市牌匾标识设置管理规范》 ， 对企事业单位设置牌匾标识提出了明确且细致的要求 。
不过在实践执行中 ， 包括北京在内 ， 全国多个城市在户外广告、街头店铺牌匾、标识上大力整治 ， 曾经涌现出不少“千店一面”的现象——即一条街上的商户除了店名不同 ， 店招的材质、颜色、大小甚至字体都一模一样 ， 被认为单调乏味、缺乏美感 ， 难以体现商业经营的活力和特色 。
北京|北京拟出新规，和“千店一面”的招牌说再见
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拍摄于2020年8月25日的北京西站附近店招 （图片来源：授权转载自微博用户@数字热DGHOT）
更有甚者 ， 统一的店招设计曾经呈现出荒唐的“审美灾难” ， 引发了大规模热议 。
比如今年6月11日 ， 西安莲湖区小南门的四府街多家商铺的招牌 ， 被换成了统一的黑底白字 ， 被市民吐槽像“灵堂”“殡葬一条街” 。
北京|北京拟出新规，和“千店一面”的招牌说再见
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西安莲湖区黑白招牌 （图片来源：陕西交通广播）
黑白配色的奇葩招牌不只是在西安 ， 2019年3月 ， 上海静安区常德路商家招牌集体变黑底白字也引发争议 。 随后静安区相关部门回应称 ， 接受网友意见 ， 店牌设计的颜色搭配考虑不够周全 ， 已责成相关单位尽快整改 。
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上海静安区常德路黑白招牌 （图片来源：微博@人民日报）
多年以来 ， 在国内大小城市 ， 街道商铺“一刀切”式的统一招牌已经成为一种普遍现象 。 人民网在2018年发表评论称 ， 一些地方政府以“美化市容 ， 规范管理”为由对街道店铺招牌进行整齐划一的改造 ， 是对招牌文化的破坏 ， 也是对美化市容的一种误解 。 不仅陷入了形式主义 ， 更可能扼杀掉城市的活力 。


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