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36氪唯品会“出圈”：增长乏力 ，想“咸鱼翻身”不容易


36氪唯品会“出圈”：增长乏力 ，想“咸鱼翻身”不容易
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唯品会试图“出圈” 。
据报道 ， 唯品会试图“出圈” 。 据唯品会最新发布的四则广告片 ， 女性、男性、儿童和中老年等不同性别和年龄的人群成为主人公 ， 分别对应公司、宿舍、幼儿园和公园四个场景 。
不过 ， 女性群体仍然是唯品会最重要的目标用户 。 根据****和唯品会联合发布的《中国家庭精明消费报告》 ， 67%的中国女性负责全部家庭购物 ， 特别是二线城市 ， 她们热衷于在唯品会购买孝敬父母的衣着服饰、洗护用品 ， 帮助另一半进行外形上的装扮 ， 为子女采购服装、食品 ， 为自己采购服装、美妆产品 ， 为家庭采购日用消耗品等 。
作为一家老牌品牌特卖平台 ， 唯品会营收和用户增长均出现疲软 。 据最新财报 ， 今年第二季度唯品会总净营收为241 亿元 ， 同比增长6% ， 净利润 15 亿元 ， 同比增长88.9% ， 季度活跃用户数 3880 万 ， 同比增长17.2% 。
此外 ， 唯品会也在拓展线下渠道 ， 计划年内在合肥开出首家城市奥莱 。
主编点评：迫于增长压力的唯品会正在尝试“自救” 。 不论是“出圈”还是拓展渠道 ， 都表明了唯品会的转型决心 。 不过 ， 女性仍然是家庭购物的主力 ， 唯品会试图通过“出圈”刺激用户增长 ， 很可能收效甚微 。 今年第二季度 ， 唯品会发布了一份漂亮的财报 ， 营收、净利双双增加 ， 但被投资者指出关键的用户数和订单量都几乎停止增长……
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