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票房|大麦发布演出国庆档观察：音乐节票房同比提升113% “Z世代”成消费主力

DoNews10月10日消息（采访人员 程梦玲）10月10日 ， 大麦发布《2020演出国庆档观察》 ， 对国庆期间的演出行业进行了总结 。 报告显示 ， 国庆期间线下专业演出超4000场 ， 各类演出供给稳步提升 ， 其中音乐节增速最快 ， 场次同比去年同期增加130% 。
总体来看 ， 国庆长假期间线下演出回暖 ， 音乐节、live house、戏剧、相声演出全面恢复 ， 音乐类演出消费数据表现亮眼；二线及以下城市消费需求格外旺盛 ， 票房贡献超预期；市场消费结构“年轻化”趋势明显 ， “Z世代”成为国庆档线下演出消费主力军 。
音乐节和Live house是热门的休闲娱乐选择 。 大麦数据显示 ， 10月1日至10月8日 ， 全国大型音乐节共计20余场 ， 同比去年同期增加130% ， 票房同比去年提升113% ， 超六成用户跨城追爱；全国Live house总场次同比去年增加68% ， 票房同比去年增长208% 。
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剧场方面 ， 开心麻花、孟京辉系列话剧、德云社相声大会等国庆期间都已经在各大剧场开演 。 大麦数据显示 ， 国庆长假期间 ， 全国剧场演出3400余场 ， 同比去年同期增长6% ， 其中上海、杭州、南京等长三角城市成为剧场演出票房贡献重镇 。
从整个线下演出市场来看 ， 2020年国庆长假期间二线及以下城市票房占比为57% 。 其中 ， 二线及以下城市在音乐节的票房占比为66%；二线及以下城市在Live house的票房占比为94% 。 另外 ， 在二线城市覆盖率上 ， 2020年国庆长假期间 ， 音乐节、Live house分别比去年同期增长了200%和80% ， 分别覆盖了27个、18个城市 。
票房|大麦发布演出国庆档观察：音乐节票房同比提升113% “Z世代”成消费主力
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从消费侧来看 ， 小镇“Z世代”（95后和00后）人群成为了演出消费主力军 。 从整体来看 ， “Z世代”国庆期间的消费占比高达35% ， 远高于90后、95前用户的26% 。 从演出细分领域来看 ， “Z世代”人群更偏爱音乐节、Live house等音乐现场 ， 购票用户占比分别达到了43%和51% 。
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后疫情时代 ， 随着线下演出的逐步恢复 ， 也对现场服务提出了更高的要求 。 今年的国庆档演出 ， 实名制入场也成为了线下演出观演的先决条件 ， 越来越多的演出采用无纸化实名制入场 。 大麦数据显示 ， 今年十一假期 ， 大麦实名制现场解决方案覆盖了90%的场次（大麦侧服务演出场次） ， 服务人数超50万 。


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