|22页PPT:京东物流揭秘直播电商变局背后,供应链打响新战争


当优质供应链成为破局关键 , 新的直播电商竞争已正式打响 。
ps:点击“【罗戈网】直播电商供应链研究报告(附下载)”即可下载《直播电商供应链研究报告》 。
2020年 , 直播电商异军突起 。 作为越来越重要的流量入口 , 直播电商从小众娱乐变成全民狂欢 , 逐渐成为品牌商进行品牌曝光、资源露出和产品销售的重要基地 。
但不可否认 , 随着风口的极速放大 , 直播电商在革新零售业生态、改变消费者购物习惯的同时 , 也在经受市场和舆论的质疑 。 对于商家尤其是中小商家而言 , 动辄几万、几十万的坑位费并不是小数目 。 既不想错过直播电商发展的契机 , 实现品牌增长 , 又要确保每一笔投入都有较高的产出 , 认清直播电商的本质和底层逻辑再入局 , 就显得至关重要 。
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近日 , 聚焦于物流、供应链以及产业链相关领域研究的京东物流战略与创新研究院&专家委员会联合发布《直播电商供应链研究报告》 , 针对直播电商的本质和核心竞争力、能解决商家什么问题、以及其对于产业链和供应链端的影响等市场关注焦点 , 进行了解析 。
首先 , 直播电商到底能帮助商家解决什么问题?《直播电商供应链研究报告》指出 , 其实直播电商归根结底就是借助于KOL的影响力 , 帮助品牌提升商品的转化率 。
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但是 , 事实证明 , 并不是所有的商家都适合做直播电商 。 研究报告表明 , 直播电商中 , 美妆、服装、亲子、百货等类目的转化率明显高于传统电商 , 结合用户通过直播电商购买的类目进行交叉比对 , 可以发现服装类、美妆护肤类、鞋帽饰品、爆款神器(小家电)、食品生鲜、亲子类将成为直播电商的最先受益者 。
另一个值得注意的问题是 , 入局直播电商的商家往往只关注前端的主播 , 忽略了对于直播电商供应链的管理 。 其实 , 直播电商具有一套完整的生态链 , 忽视供应链的结果就是面临需求难以预测、产品生命周期极短、供应链服务综合化等挑战 。
从直播电商发展的趋势来看 , 逐步完善供应链管理是支撑其走向良性发展的重要因素 。 在此背景下 , 服务于产业带和MCN等机构的全渠道、一体化供应链服务模式成为必然 。
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如报告所分析 , 当优质供应链成为破局关键 , 新的直播电商竞争已正式打响 。
附PPT内容:
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