AI蓝媒汇|被高估的小米常程，急需证明自己的价值
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【AI蓝媒汇|被高估的小米常程，急需证明自己的价值】
从左到右：刘德、常程、雷军、林斌
作者 | 魏晓
来源 | AI蓝媒汇（lanmeih001）
常程今早的微博 ， 依旧是一片岁月静好 。
如同往日一般 ， 他在这一天爬起来继续修炼“吸粉神功” ， 秘籍很简单 ， 就是认认真真勤勤恳恳地回复粉丝 ， 早 ， 时不时还配上各种邪恶的表情 。
这是他从联想时代养成的新媒体营销个人IP风格 。 在加入小米之后 ， 更是如鱼得水了 。
但在140字框框外 ， 常程却早已成风口浪尖 。
就在今日 ， 市场消息显示 ， 针对常程从联想跳槽小米一事 ， 北京市海淀区劳动人事争议仲裁委员会已作出裁决 ， 常程将继续履行竞业限制义务 ， 并将因违反竞业限制支付违约金525.2821万元 ， 并返还联想此前支付的竞业限制补偿金 。
事情源起是在今年年初 。
今年1月2日 ， 身穿连帽衫、运动鞋的常程走进了小米科技园 ， 在雷军身旁坐下 ， 左右还坐着是刘德跟林斌 。 当天的9点54分 ， 雷军在微博官宣常程加盟小米 。 数分钟后 ， 常程亦发布朋友圈 ， 表示加入小米是为梦想奋斗 。
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正是在这一刻起 ， 常程这个曾经疯狂怼过小米的“友商”代表、原联想移动业务中国区总负责人 ， 正式转身成为小米人 ， 职级是小米副总裁 。
值得注意的是 ， 此时距离常程宣布因“长期奋斗在竞争激烈的一线 ， 家庭聚少离多”而从联想离职不过两天 。
小米愿意“既往不咎”一起奋斗向前 。 但这一“无缝衔接”的操作 ， 不仅是市场上存在有关常程是否违反竞业协议的争议 ， 联想作为老东家更是无法接受 。
据了解在常程加入小米至今起来 ， 联想一直不断对外发声 ， 指责常程违反竞业协议 ， 并通过仲裁等途径 ， 追究常程责任 。
在日前北京市海淀区劳动人事争议仲裁委员会给出“常程将继续履行竞业限制义务”的结果后 ， 联想方面便第一时间对该裁决结果表示欢迎并深受鼓舞 。
常程也给出侧面回应 。 市场消息显示 ， 针对该仲裁结果 ， 常程已委托中伦文德律师事务所 ， 就此事向法院提起上诉 ， 根据中伦文德律师事务所表示 ， 该裁决书依法未生效 。
双方交锋多日 ， 尚未能完全盖棺定论 。
但一个变化已经凸显 。
在常程刚官宣从联想跳槽加入小米时 ， 面对有关常程其是否违反竞业协议的争议 ， 小米集团曾力挺常程 ， 强势对外回应称 ， 常程不存在竞业条款 ， 也没拿竞业补偿 。
但从9月份的联想再次发难以及刚刚的仲裁结果出炉 ， 这期间 ， 小米集团则再无半点声音回应 ， 对外或呈现出一副常程个人解决及全盘交由法律等态势 。
在这背后 ， 通过常程加入小米至今的表现 ， 或许雷军以及小米意识到 ， 常程可能被高估了 。
首秀不佳
在小米这9个多月 ， 常程并没有交出一份华丽的成绩单 。
曾经常程加入小米时 ， 因其过往“万瓷王”的大名 ， 网友给常程、卢伟冰、雷军这三人的组合命名为“电磁炉” ， 并非常看好这三人在产品、营销等层面的战斗力 。
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左起：卢伟冰、林斌、常程
但时至今日 ， 这个组合已然没多少人会再重提了 。
原因也很真实 ， 且不说雷军 ， 常程已然无法跟卢伟冰相提并论 。
虽然同为小米引进外部高管 ， 同为小米昔日友商重要骨干 ， 卢伟冰操盘金立手机 ， 常程掌舵联想手机 ， 但在加入小米后 ， 二人对小米的贡献拉开了很大差距 。
卢伟冰一手主导了品牌拆分后的redmi ， 在整合供应链、市场、营销等各个环节展现出夸张的极致性价比能力 ， 帮助小米的双品牌路线顺利执行 ， 同时配合小米的品宣打法 ， 成为redmi对标荣耀的一线打手 。
现在的卢伟冰已是小米新一代实权人物 。 加入小米刚满一年 ， 卢伟冰便在去年年底被晋升为小米中国区总裁 ， 并在今年8月成为小米新增的四位合伙人之一 。
而常程加入小米之际 ， 亦正值小米期望在中国区业务以及高端市场有所破局 。 彼时针对常程的履新 ， 外界也普遍认为是小米有意加强产品能力的表现 。
但从表现来看 ， 常程或未及预期 。
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比较直观的便是 ， 小米10青春版 。
这款由常程一手主管产品规划、设计、营销 ， 被认为是常程交给小米的首份作业的代表产品 ， 最终表现不佳 。
有网友评价称 ， 作为一款发布于上半年的小米机型 ， 从配置上来说这款手机亮点并不多 ， 搭载了骁龙765G处理器 ， 性能表现一般 ， 电池容量为4160mAh ， 支持20W快充 ， 续航能力也不足以作为卖点 ， 在其主打的2000元价位的中端市场缺乏足够的竞争力 。
这也使得发布后 ， 小米10青春版在销量和热度上都没获得较好成绩 。
再到下半年 ， 具备性能、高刷、双扬声器、快充的红米K30至尊版等新品接连发布 ， 小米10青春版就更不好看了 。 截止目前据了解 ， 小米10青春版的最高售价相对刚发布时已跌去大几百元 。
此外如果你现在打开京东 ， 找到小米10青春版的自营店售卖页面 ， 你会发现其出现在“老人智能手机排行榜”的名单中 。
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嗯 ， 这一定是京东自营店搞得鬼 ， 绝不是说想要获取年轻用户的小米10 青春版定位与市场真实情况发生了巨大反差 。
更让小米难堪的是 ， 在小米10青春版发布之际 ， 常程自己在营销上还犯下了严重的低俗错误 。 小米10青春版最具亮点的50倍变焦功能 ， 被常程用来“偷窥”女生宿舍 ， 偷看别人裤裆……这不仅让小米10青春版的口碑受损 ， 还直接损伤了小米自身的品牌形象 。
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根据腾讯《深网》从多名小米内部人士处获悉 ， 正由于常程在微博发布的这些宣传文案引发了争议 ， 以及小米10青春版发布首秀表现欠佳 ， 雷军对常程实际上并不算满意 。
或被高估
或许 ， 常程是被高估了 。
公开资料显示 ， 常程于2000年加入联想 ， 一开始参与的PC业务 ， 后在2014年成为神奇工场联合创始人 。
神奇工场是由联想投资的独立运营的互联网公司 ， 专注于移动互联网与物联网业务 ， 在2015年5月借着彼时正崛起的互联网手机品牌大潮 ， 发布了ZUK互联网品牌手机 。 同年6月 ， 常程担任ZUK CEO ， 正式进入到智能手机圈主流视野 。
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后随着联想中国区移动业务战略变动、ZUK等产品线相继调整 ， 在2018年5月常程回归联想移动中国区 ， 并被委以重任 ， 履新中国区移动业务负责人 。
很长时间以来 ， 正是基于过往在联想期间 ， 常程长期负责产品研发方面的工作 ， 很多业内人士认为其具备对产品的专注和执着 ， 也就是工匠精神 。
但从结果来看 ， 常程并没有真正带出一个产品神话 ， 不然联想手机的中国业务也不会现在仅剩丁点 。
倒是常程自己打出了个人IP ， 成为了网友眼中的“常掌柜”、“万瓷王 。 ”尤其是后者 ， 在加入小米前 ， 是常程对外最显著的标签 。
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这个称号由来是2018年6月份联想移动所宣称的国民手机Z5发布后 ， 常程的微博就成了火炮碉堡 ， 其本人也是乐此不疲 ， 除了日常曝新品之外 ， 就是怼小米 ， 蹭荣耀 ， 撩一下苹果 ， 一句“Apple迄今为止都做不到的产品”更是其中经典 。
当然常程最爱碰瓷的是小米 。
彼时跑到杭州开个会 ， 就是整个手机江湖都在说：“联想手机性价比已经全面超越小米...”
在广州喝个早茶的功夫 ， 便有感而发 ， 大叫一声：颤抖吧 ， 小米 。
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这些种种成就了常程本身人设 ， 但对于联想手机新品的销量 ， 也没发挥太大实际作用 。
知乎上有自称是常程多年同事的网友说 ， “在联想近20年的时间 ， 常程独立做成功（盈利）的业务甚少 。 在手机业务上 ， 他亲自负责的产品 ， 特点往往就是拿出来有声有势 ， 但就是卖不出去 。 ”
并质疑 ， 常程在ZUK阶段尝到了人设营销的甜头 ， 却没有与之相配的实力 ， 市场层面上没有正面反馈 ， 于是更依赖人设营销带给自己的满足感 ， “产品成了配合其人设的工具” 。
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据不完全统计 ， 截止目前 ， 常程的微博粉丝在346万 ， 粉丝量在小米高管仅排在雷军、林斌、洪锋之后 ， 相比之下卢伟冰粉丝也就155万 ， 不到常程的一半 。
放在整个手机圈 ， 算上华为的余承东、荣耀的赵明 ， 还有OPPO的刘作虎 ， 常程的粉丝量也排在第七位 ， 并且与赵明、刘作虎的粉丝数也就数万的差距 。
从粉丝量上看与手机圈大佬不相伯仲 ， 但从圈内地位以及公司权力层级上 ， 就是天差地别了 。
面对这些质疑 ， 常程需要证明自己的价值 ， 尤其是卷入竞业协议风波的当下 ， 更为迫切 。
有声音说的一针见血 ， 常程从联想跳槽到小米 ， 基于竞业协议引发了这么多天的风波争议 ， 同样也会很大波及到常程在小米的工作 ， 并将小米置于舆论中心 。 如果常程对小米价值极大 ， 雷军大不了花钱赔了违约金 ， 一了百了 。
但现在的小米 ， 貌似没有这么做的迹象 。
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