暖夏少年|做“耗材”的阿里一元店，碾压精品十元店？或许错峰名创优品
文|张书乐（***、人民邮电报专栏作者 ， 互联网和游戏产业观察者）
以精品十元店打出一片天地的名创优品 ， 终于遇到了降维攻击的对手？
这一次是阿里 ， 而且一出手就是一元店的大手笔 。
10月9日 ， 淘宝特价版第一家“一元体验店”在上海开业 。
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据官方介绍 ， 该店将精选来自120万产业带商家的货品以全场1元的价格出售 。 “1元店”是淘宝特价版联合产业带商家共同打造的“厂货橱窗计划”的一部分 。
【暖夏少年|做“耗材”的阿里一元店，碾压精品十元店？或许错峰名创优品】此外 ， 有消息称 ， 淘宝特价版计划3年内在全国开业至少1000家“1元店” 。
阿里这是在“报复” 。
“报复”的目标 ， 则是多次公开吐槽马云的名创优品创始人叶国富 。
“报复”的时点更耐人寻味 。
就在9月末 ， 名创优品提交招股书的当天 ， 阿里宣布了淘宝特价版推出“一元更香节” ， 10月10日起 ， 超过1亿件厂货全部1元包邮 。
紧锣密鼓的节奏 ， 以及一元店的明显指向 ， 直接会对名创优品的上市之路形成强影响 。
至少 ， 估值上 ， 会变得不那么让投资者们青睐 。
现在的问题是 ， 阿里这一动作 ， 会击溃名创优品的十元店战略吗？
答案或许是——双方可能连交火都不会 ， 偶然的擦枪走火 ， 并不会造成大规模冲突 。
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在外界看到的名创优品 ， 是一个急速扩张的十元店形象 。
这个诞生于2013的品牌创造了快速扩张的神话 ， 招股书显示 ， 截止2020年6月30日 ， 名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络 ， 其中在中国市场开拓了超过2500家门店 ， 海外市场超过1680家 。
同时 ， 独立研究机构Frost&；Sullivan报告显示 ， 截至2020年6月30日数据显示 ， 名创优品全球GMV达190亿元人民币 ， 是全球最大的自有品牌综合零售商 。
但一旦IPO ， 名创优品的路数必然发生改变 ， 简单来说就是：升维 。
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从创始之初 ， 名创优品就将目标客户定位于18－35岁消费人群 。 创始人叶国富曾表示 ， 名创优品的核心理念是“优质+低价” ， 其商品单价主要在5-50元之间 。
等于是品牌店的人设、十元店的价格 ， 采取的是扁平渠道降级和大规模采购下的低价 。
此外 ， 在生产链上进行有效地质量控制 ， 也确保十元产品有无限接近于品牌的质量 。
同时 ， 和知名IP的合作 ， 也在不断将山寨口味变成名牌 。
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在低价策略上 ， 名创优品采用与知名IP联名的方式打开知名度 。 截至今年六月 ， 名创优品与迪士尼、漫威等17个全球知名IP合作 。
2019年初 ， 名创优品立下中期战略目标 ， 计划到2022年扩张至上万家门店 ， 覆盖100个国家和地区 ， 并实现千亿营收 。
对于名创优品的“百国万店”计划 ， 其实是它唯一之路、必选之路 ， 也是生存之路 。
换言之 ， 名创优品就是将过去杂乱无章的十元店 ， 从品质和品牌上进行升维 ， 形成对现有杂货铺的彻底碾压 。
而上市的目标 ， 则是进一步扩大这种升维的效果 ， 形成放量 。
但阿里的一元店 ， 则与之不同 ， 其未来要走的应该是降维 。
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