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|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情( 三 )


微博：
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小红书：
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Real如我：
目前在杭州大学城内测 ， 可估测其用户主要集中在杭州及上海 ， 也包括少量外地人员（数据来源：微博——艾媒咨询；小红书——极光大数据；Real如我——自行估测） 。
在用户地域分布上 ， 能看出微博和小红书还是颇有差异的 。
小红书的用户相对聚集在一二线城市的精英群体中 ， 微博则相对分散 ， 反而是四线及以下城市占比更多；而“Real如我”的用户暂时也聚集在一线城市 ， 以后如果推广 ， 则是由一线城市向下蔓延 。
从地域角度看 ， 小红书和“Real如我”的竞争关系更大 。 正如之前提到的 ， “Real如我”可以利用地理围栏 ， 强化地域优势 。 同时小红书的用户以职场女性居多 ， “Real如我”则是从校园切入 。
另外 ， 小红书已日趋商业化 ， 产品有时已名不副实 ， “Real如我”只要守住“真”的特色 ， 就能积累起良好的口碑 ， 赢得用户的信任 。
3.2.4 使用场景
作为图文社交APP ， 三者的主要功能都在于图文（视频）分享 ， 虽然图文（视频）社交偏重的点存在差异 。
总的说来 ， 这三款APP对于流量没有硬性要求 ， 如果看视频把握一定的量 ， 流量的消耗不会特别大 ， 因此它们的使用场景可以室外也可以室内 。 但考虑到“Real如我”实时分享的特性 ， 它的“户外”属性更强 。
对于室内环境下的用户 ， 他们随时都可以拿起手机浏览手机 ， 在睡前或饭后；对于正在参加室外活动的用户 ， 他们则更可能拿起“Real如我”作实时分享 。
“Real如我”作为一款图文社交APP ， 与其它同类产品最大的不同 ， 就是它的“实时”属性 。 它不能上传手机里已有的照片或视频 ， 必须是实时拍下的才能分享 ， 相当于时刻提醒浏览资讯的人：您看到的照片/视频 ， 都是新鲜出炉的！
【|竞品分析报告：Real如我，发现身边的真人、真事、真感情】这一功能的确是创新之举 ， 无疑又一次加强了它“真”的属性 ， 对于拍下的照片或摄下的视频 ， 只能使用APP里限定的美化方式 ， 而且不能“多中选一” ， 只能“即兴创作” 。
这一创新对于用户的使用习惯是一大挑战 ， 是用户被驯服 ， 还是产品被冷落？
——这有待于市场的验证 。
综合分析来看 ， “Real如我”的使用场景更加多元化 ， 虽说微博和小红书并没有什么场景限制；但是“Real如我”的实时性 ， 会让它更容易在各种聚会、晚宴、集体活动中拔得头筹 ， 成为人们公认的“在线聚集地” 。
3.3 功能结构分析
微博：
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小红书：
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Real如我：
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微博的导航栏包括：首页、视频、发现、消息、我；小红书的导航栏包括：首页、商城、发布笔记、消息、我；“Real如我”的导航栏包括：首页、发布动态、消息 。
横向对比可以看出 ， 三款APP都把首页和消息作为底部导航栏 ， 说明它们都带有较强的“资讯”和“社交”的属性 。
小红书和“Real如我”的底部都包含“发布笔记”或“发布动态”的按钮 ， 表明这二者“记录”的属性较为明显；相比起微博和小红书 ， “Real如我”的导航栏中没有“我”这一展示个人信息的栏目 ， 弱化了个体 ， 事实上它的“个人信息”隐藏在首页的头像里 。


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