江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察

几乎所有品牌都在追逐年轻消费者 ， 而年轻消费者的定义随着全球人口结构的改变 ， 基本被默认为Z世代的消费者 。 为了准确抓住Z世代的眼球与喜好 ， 有关Z世代的研究报告 ， 一茬又一茬 ， 从时尚偏好到消费习惯 ， 无所不包 。 但这些报告是否准确 ， 究竟能不能代表95后、00后？今天我以一个95后的视角 ， 结合最近发布的《2020Z世代消费态度洞察报告》 ， 来给大家说说我们是如何看待这些研究Z世代的报告的 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
Z世代=95后？
Z世代是谁？
是B站献给新一代青年宣言中的“后浪” ， 还是国际通用标准中的1995年以后出生的一代？刚好在95年出生的我 ， 作为一枚“大龄Z世代青年”的感受是 ， 年龄这一物理标准 ， 并不能客观地判断一个人是否真的是一个纯粹的Z世代 ， 尤其是在判断95~97年这一年龄层 。 俗话说 ， 三年一个代沟 。 95~97年的Z世代 ， 基本都是被社会毒打过的“社会人”了 ， 和仍处于校园象牙塔的98后还是有一定区别 。 相较于经历更加单纯的98后 ， 95~97年的Z世代 ， 经济上的逐渐独立保证了一定的消费能力 ， 上没有老下没有小的“自由状态” ， 让他们拥有更高的消费意愿 。 但正在经历校园到社会的“三年之痛”的他们 ， 消费心态会更为复杂 ， 更愿意选择能够解决自我身份认同与前途未卜焦虑的品牌与产品 。
所以 ， 比起单纯的物理年龄 ， 可能社会年龄更适合判断一个人所处的世代 ， 及其背后对应的真实的烦恼与痛苦 ， 焦虑与迷茫 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
Z世代的X面身份
作为互联网原住民的Z世代 ， 我们是在信息和科技海洋中成长起来的一代 ， 从记事开始 ， 就面临着信息太多难以选择但不得不选择的问题 。 表面上是众多信息让Z世代拥有了更多的可能性与多面性 ， 而实际上可能是信息的有限性把Z世代变成了一座座孤岛 ， 有些岛的名字叫做“二次元” ， 有些岛的名字叫做“吸猫一族”……而每座孤岛之间 ， 并不相通——比如明明都是铲屎官 ， 但吸猫和撸狗的人群之间 ， 悲喜并不互通 ， 哪怕同样是养狗 ， 边牧党和二哈党的主子也分明是两拨人 。 你会发现 ， 除了Z世代这个代号之外 ， 没有一个统一的标签可以定义我们Z世代 ， 能被观测到的就是一个个孤岛的特点 ， 然后把这些特点汇总在一起 ， 以“多元化”笼统概括 。 Z世代X面身份的背后 ， 既是多面 ， 也是无解 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
赚得不多 ， 但花得不少
赶上中国经济腾飞的Z世代 ， 大部分的脑子里其实都没有关于“绝对贫穷”的记忆 ， 吃不饱饭穿不暖衣的印象更多是来自于父辈们在餐桌上的口述历史 。 所以 ， 哪怕我们赚得不多 ， 但却花得不少 。
相较于追求面子消费的父辈 ， 我们更愿意把每分钱都会花在自己想要而非别人所期待的生活上 ， 舍得为小众爱好花钱 ， 哪怕别人看不到 ， 只要自己开心就好 。 比起需要你来我往的人情消费 ， 我们更愿意为“主子们”剁手下单 。 人情往来 ， 日常AA；宠物陪伴 ， 用爱发电就可以 。 和以往把猫狗当成工具来养的父辈 ， Z世代的宠物更像是家人 ， 是只需要付出更少却收获更多的家人 。 相较于当代社会说散就散的人际关系 ， 萌宠带来的治愈感和陪伴感 ， 单纯也可靠得多 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
朋克养生：威士忌里泡枸杞
不同于以往通过药补、运动的专业主义养生 ， Z世代的养生更加的随意、更加的碎片化与生活化 。 威士忌里泡枸杞 ， 蹦迪即运动 ， 这就是Z世代的朋克养生 。 综合对身边同龄人的观测并结合自己的生活 ， 大胆地猜测 ， 朋克养生的主要原因可能是一方面 ， 我们自觉老了 ， 但又还没有老到需要为了保养而放弃生活中的大好滋味的地步 。 信息流转速度加快的今天 ， 变老的速度似乎也在加快 。 30岁 ， 在过去意味着壮年 ， 在今天则成了中年危机代表 。 明明国民人均预期寿命还在不断的提高 。 当一个95后说自己是老阿姨 ， 00后会觉得没有任何问题 ， 认为事实如此 ， 但80后、90后可能会心里酸一句“说谁老阿姨呢” 。 另一方面 ， 相对完整、良好的教育让我们发自内心的认可健康的重要性 ， 甚至可以说健康意识、生活与工作的平衡可能从小就根植于我们的脑子里 。
所以 ， 我们的养生是一种全年龄段的、随时可以发起的业余养生 ， 奶茶要少糖、零食要健康 ， 这些更像是生活的一味调剂而非必需品 ， 更像是精神上的自我安慰而非身体救赎 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
颜值主义：五官好看才能有后续
虽说人本来就是看脸的动物 ， 但颜值即正义这一偏好在Z世代身上尤为明显 ， 并且已经从婚恋择偶延展到了生活的方方面面 。 原因无外乎就是选择颇多的Z世代没有任何妥协与将就的必要 。 出生在物质丰富的年代 ， 没有过贫穷体验 ， 每天有无数好玩的东西被品牌送到Z世代的眼前 ， 以求青睐 。 生产力过剩而注意力稀缺的大背景下 ， 选哪个其实都差不太多 ， 无需费劲心思筛选的Z世代 ， 干嘛不选个好看？
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
全方位渗透的宠物经济
如果非要用一句话来概括Z世代与宠物之间的关系 ， 那可能就是“不是我们豢养了宠物 ， 是宠物治愈了我们” 。 人与动物的平等 ， 在Z世代身上已经实现 ， 甚至已经超出了平等的范畴 。 我在朋友圈里见证过很多铲屎官们深夜带着主子去看病的经历 。
用他们的原话就是 ， “我自己病了都不会这么紧张的 ， 顶多是喝口热水吃个药就扛过去了 ， 明天还没好转再去看医生 ， 但是它（宠物）病了 ， 那真是一刻都耽误不得”Z世代的“人不如狗” ， 不是玩笑与自嘲 ， 而是现实 。
以上 ， 就是作为一个95后对于类似Z世代报告的一个看法 ， 力求真实 ， 但未必客观 ， 不喜勿喷 ， 理性讨论可在评论区留言 。
一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察
文章图片
【一个95后眼中的“Z世代”消费态度洞察】（文章转载于http://www.woshipm.com/it/4179261.html ， 转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享 ， 并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责 ， 也不构成任何其他建议 。 如果您发现网站上有侵犯您的知识产权的作品 ， 请及时私信我们 ， 我们会及时修改或删除 。 图片来源于网络 ， 仅为内容分享 ， 不做商用 。 ）


    推荐阅读


    上一篇：陈红优雅有气场，皮夹克搭配小黑裙雨中漫步，50岁女人可以学学

    下一篇：婷妹妹育儿|一碗方便面是怎样成为茶餐厅必点的单品？教你自制经典港式茶餐厅牛肉面