马克·扎克伯格|Facebook创始人扎克伯格的丑陋面： 抄袭者、背叛者往事
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众所周知 ， 字节跳动旗下的抖音国际版TikTok在过去几个月里与美国政府的拉锯成为一大看点 。 特朗普对TikTok赤裸裸打压之际 ， 美国科技巨头也加入其中 ， 如微软、甲骨文者与字节跳动谋求合作事宜 ， 也有如脸书（Facebook）者与TikTok正面竞争 ， 脸书创始人扎克伯格扮演了对手的角色 ， 甚至不乏对TikTok的抹黑 。
扎克伯格的身家已超过一千亿美元 ， 成为全球第三大富豪 。 他能迈过千亿美元身家这道槛 ， 要归功于其旗下公司在50多个国家和地区上线的短视频应用Reels 。
当人们打开Reels ， 不难发现 ， 这款应用与其说是TikTok的竞争对手 ， 还不如说是其翻版 ， 从界面到操作再到内容 ， 两者有着惊人的相似 。 TikTok CEO梅耶尔（Kevin Mayer）直言Reels为“山寨产品” 。
“全球富豪”“抄袭者”这两个标签贴在同一个人身上很是讽刺 。
不以抄袭为耻
脸书一路走来 ， 抄袭的争议一直如影随形 ， Reels只是抄袭名单上新增的一个例子而已 。 扎克伯格虽以技术起家 ， 但这位技术大佬越来越关注的不是脸书本身的创新而是“拿来主义” ， 甚至认为理所当然 。 早在2017年的一次公司全员会上 ， 他就曾表示：“不应该让自己的骄傲妨碍自己对用户的服务 。 ”这之后变成了脸书内部的著名口号：“别为自己的骄傲而不去抄袭 。 ”
之所以“鼓励”抄袭 ， 原因在于扎克伯格将其看成是力压竞争者的一个工具 。 扎克伯格已将脸书打造成足以垄断市场的商业巨头 。 这就意味着 ， 一旦扎克伯格盯上其他公司的新技术或者新创意 ， 结果只有两个：一个是被重金收购 ， 如Instagram、WhatsApp被纳入脸书旗下；另外一个则是其产品被复制 ， 市场份额遭挤压 ， 最显着的例子是2016年Instagram推出的以视频为主的分享功能“故事（Stories）” ， 所有功能原样照搬了图片分享软件应用Snapchat 。 几个月后 ， Instagram的日活用户就超越了Snapchat 。
扎克伯格将目光转向TikTok并非一朝一夕 。 他在2016年就曾试图收购TikTok的前身Musical.ly 。 2018年5月 ， TikTok被Sensor Tower评为当年第一季度全球下载量最大的非游戏苹果应用引发轰动 ， 这随即引发了扎克伯格的警惕 。
扎克伯格很清楚 ， TikTok的中国企业身份以及它拥有独立的核心算法 ， 收购这条路很难行得通 。 推出类似产品就成了选择：2018年10月 ， 脸书推出Lasso ， 但市场反应平平 。 与之相比 ， TikTok继续迅猛发展 ， 仅2019年一年的时间 ， TikTok就有高达7.38亿的下载量 ， 超过了脸书的所有应用 。 考虑到用户体量与广告收入几乎是成正比的关系 ， 而脸书的营收很大部分来自于广告 ， 脸书并不甘心将社交媒体市场拱手让人 。
于是 ， Lasso失败后 ， 2019年11月 ， 脸书在巴西率先推出Reels ， 到2020年8月 ， 这一应用在50多个国家和地区上市 。 这才有了本文开头的一幕 ， 扎克伯格正在因Reels的助力获得新的成功 。
商人的借刀杀人
如果核心竞争力可以随便拿来 ， 就不会有当初Lasso挑战TikTok失败 ， 扎克伯格当然清楚他以往的两大手段收购和抄袭放在TikTok身上效用有限 。 可以抄来界面却不能抄来核心算法 。
面对在商界中“打不赢”的竞争对手 ， 扎克伯格从特朗普身上受到了某种启发 。 他开始言及中国必称威胁 ， 2019年10月 ， 他在乔治城大学的演讲中数次点名TikTok ， 称中国互联网企业的崛起是对美国言论自由的威胁 ， TikTok代表中国言论审查制度 。 之后 ， 他又公开称“中国等试图干预美国大选” 。 微妙的是 ， 这之后他与特朗普共进晚餐 ， 具体内容未向外界透露 ， 但不少分析认为两人很可能已经达成了某种“交易” ， 因为随后的11月 ， 美国外国投资委员会（CFIUS）便对TikTok展开调查 ， 脸书同月推出了Reels 。
而现在扎克伯格迅速推广Reels正值美国政府8月计划封杀TikTok之际 。 他的此次发力并不是简单复制第一次推出竞品模式 ， 而是做了政治铺垫 。 在7月29日的美国众议院反垄断听证会上 ， 扎克伯格称“中国正在建立自己的互联网力量 ， 做法非常不同 ， 他们正在向其他国家输出价值观” 。 当被问及“是否认为中国窃取美国技术”时 ， 苹果、谷歌和亚马逊的CEO纷纷表示“没有发现” ， 只有扎克伯格斩钉截铁地说：“这是毫无疑问的 。 ”“中国输出价值观”“中国窃取美国技术”种种刺激言论足以让美国等国政府提升对TikTok的警惕 。
扎克伯格越来越像政客尤其是特朗普政府内部高官那般指责中国 ， 是因为他看到了机会 。 中美博弈已蔓延至科技领域 ， 华府上下在对华强硬上达成了共识 ， 特朗普动用行政令来应对中国企业已经轻车熟路 。 更重要的是 ， 谋求连任的特朗普深知社交媒体在大选中的作用 ， 他需要借助脸书等这样的平台来做广告、拉拢选民 。
无论是华府的政治大气候还是特朗普的竞选需求 ， 都让扎克伯格感受到“中国牌”的利用价值 。 当他在中国议题上能与华府取得“共鸣”时 ， 他便可以“借刀杀人”来保住脸书的地位了 。
一切为了利益
扎克伯格如今的对华态度与十年前是截然不同的 。 从2010年开始 ， 他几乎每年都要到访中国 ， 口中喊的是“我爱中国” ， 公开太太是美籍华裔 ， 学习中文 ， 甚至可以在北京清华大学演讲时全程用中文与听众交流 。 称自己是“无神论者”的他在参观中国西安大雁塔时竟然也入乡随俗下跪叩拜 。 在2016年3月北京雾霾严重的时候 ， 他满脸笑容跑步经过天安门广场 。
种种友好举动都为他在中国赢得了好感 。
但这一切随着2017年脸书进入中国无望戛然而止 ， 在这之后 ， 扎克伯格再也不在公开场合秀他与中国的亲密了 。
从极尽讨好中国之能事到现在言及中国是“威胁” ， 变的是他的态度 ， 不变的是他的逐利心理 。 当年扎克伯格对中国的热情只是一场个人秀 ， 是为了让脸书进入中国市场而进行的商业化包装 。 当亲华可以带来利益时 ， 他便让自己化身为亲华人士 。 同理 ， 当站在中国对立面可以用来维护脸书的利益时 ， 他便毫不犹豫作出了选择 。
亲近还是远离都是由利益来决定 。
背叛者扎克伯格
在资本面前 ， 扎克伯格有多种面孔：他可以是笑脸相迎的合作伙伴 ， 也可以是不择手段的竞争对手；他可以是看起来人畜无害的技术男 ， 也可以是落井下石的政治商人 。 只要能将利益最大化 ， 他随时可以切换身份 。
商场如战场 ， 竞争是残酷的 。 身处其中的扎克伯格必然要优先考虑利益 ， 逐利是他作为商人的身份决定的 。 但为了利益而不择手段 ， 争议随之而来 ， 扎克伯格也要为此付出代价 ， 比如脸书多次泄露用户数据而被罚或者被告上法庭 ， 在公众场合多以T恤、牛仔裤示人的扎克伯格也不得不换上西装前往国会为脸书辩护 。
传记片《社交网络》描绘了一个为了资本而背叛所有合伙人的扎克伯格 。 现实中 ， 脸书创立之前 ， 扎克伯格曾因被卡梅隆?文克莱沃斯和泰勒?文克莱沃斯（Tyler Winklevoss）兄弟指控“剽窃”了在线社交网络的创意而背上了“背叛者”的骂名 。 脸书创立之后 ， 扎克伯格将合伙人萨瓦林（Eduardo Saverin）股份稀释后驱逐出脸书股东团队 ， 再次被指责为“背叛者” ， 是不顾往日情分的冷血动物 。
在电影最后 ， 众叛亲离的扎克伯格落寞地坐在办公室里称：“我不是坏人 。 ”艺术来源于生活 ， 当我们审视现实中的扎克伯格时 ， 他会迷失自我吗？
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