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显示器|DMP，让第一方数据实时地活起来

显示器|DMP，让第一方数据实时地活起来

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显示器|DMP，让第一方数据实时地活起来


* 本文约1367个字 ， 荐读时间为4分钟 。
近些年以来 ， 随着移动互联网的不断发展和智能时代的已来临 ， 大数据技术在各行各业的作用也日益显著 。 在数字营销领域 ， 大数据技术应用从精准营销、再营销扩展到了客户价值挖掘、客户全生命周期运营 ， 并且与各行业的个性化营销场景结合 ， 发挥着其越来越大的价值 。
进入2019年 ， 随着大环境市场经济持续低迷、线上流量红利下滑冰点、数字营销传播过剩、企业营销预算紧缩、巨头对企业核心业务和数据控制力度加大 ， 企业私域用户增长成为品牌方关注重点 ， 企业第一方DMP（Data Management Platform ， 即数据管理平台）系统进入高速发展期 。
DMP系统并不是今天才有的概念 ， 以前就一直存在 ， 只不过尚未发展到每个企业需搭建一个自己专属的DMP系统阶段 。 DMP系统的真正开始商用是从广告技术营销公司开始的 ， 这类公司主要为广告主企业提供广告投放服务 ， 即DSP（Demand-side Platform）系统 ， DSP系统主要解决广告主投放需求业务功能 ， 但全网（匿名）用户采集、目标人群定位和筛选等功能则需另外一个系统来完成 ， 即广告业的第二方DMP系统 。
随之DSP业务发展起来了 ， 原本都是巨头广告主才用DSP系统进行广告投放 ， 后来越来越多的的企业都加入这个行列来 ， 僧多粥少 ， 自然出现了淘宝等广告交易市场平台AEM（Ad Exchange Marketplace）和实时竞价功能即RTB（Real-time bidding） ， 那么此时广告技术公司有自己的DMP平台也就不奇怪啦 。
再后来 ， 品友、晶赞等越来越多的DSP广告技术公司 ， 这时有部分人意识到一个缝隙机会 ， 即构建横跨DSP广告技术公司DMP系统的第三方DMP平台大数据服务商纷纷涌现 ， 它们负责从运营商等大数据集散地中汇集全网民（匿名）用户数据 ， 再与DSP广告技术公司合作 ， 甚至直接跟大企业、大媒体等合作 。 广告业的这一个发展历程 ， 无不印证了这句话“哪里有需求 ， 哪里就有市场” 。
不同于广告技术公司即第二方的DSP/DMP系统、大数据服务商公司即第三方的DMP平台 ， 各行业企业即第一方的DMP系统是一个真正帮助企业与品牌累积自己的数据资产、让私域用户数据“活”起来的大数据智能营销平台 。

说了半天 ， DMP到底是什么东东呢？它就是集用户及关联数据的采集、清洗、存储、处理、分析、输出应用于一体的数据闭环运转系统 。 它具有标签自定义、数据格式多样、跨平台场景使用、数据自主权及安全系数高等特点 ， 可有效作用于广告、市场、销售、运营、服务、研发、生产等企业的各业务环节 ， 为品牌方深入做用户洞察、全景业务分析、高效准确决策提供有力的科学的数据分析支持 。

好 ， 疑问来了 ， 企业为什么需要搭建自己专属DMP系统呢？
随之互联网发展进入下半场 ， 由流量红利期到了存量盘活期 ， 互联网流量的跑马圈地机会已经过去了 ， 此时企业都纷纷意识到经营好自己的一亩三分地更为重要 ， 照顾好自己的已有用户和服务好自己的已有客户是当下的第一要务 。 那么 ， 企业就得构建自己的私域流量池 ， 围好自己的流量 ， 否则都跑到别人的池塘去啦 。
然而 ， 现在的用户流量不是说围就能围得住的 ， 因为以用户为中心的主权时代环境中用户可选择的机会多 ， 而且需求总是不断地在变化 。 那么 ， 企业一定得构建一个自己的私域数据系统 ， 实时地输入品牌与用户在全网上的互动信息到这个私域数据系统之中 ， 并实时存储和实时更新用户档案 ， 后恰当地与用户再互动 ， 让用户实实在在地感受到品牌的存在 ， 在全网上倾听自己、理解自己和响应自己 ， 就像一个相逢何必曾相识的“知心”朋友一样 。 这个私域数据系统便是企业专属的DMP系统 ， 融合第二、三方数据 ， 让第一方用户数据实时地“活”起来 。
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