理念|品牌策划到底策划什么？品牌策划的6个关键要素
什么是品牌策划？
品牌策划是企业发现用户价值、传播价值 ， 夯实用户认知的过程 ， 即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发 ， 并通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程 。
现在企业品牌化是未来行业发展的一大趋势 ， 但是很多初创型或处于发展初期的企业 ， 并不了解品牌的重要性 ， 也不知道品牌策划到底是的在策划什么 。
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那品牌策划到底在做些什么呢？
1、核心竞争力
我们在前期做市场调研时 ， 你要吃透行业 ， 了解企业 。 即你的产品特点要做到别人无我有 ， 别人有我优 。 当然 ， 这个需要前期做大量的调查分析和同行比较 。
随着互联网的迅速发展 ， 竞品之间都是大同小异 ， 因此企业的核心竞争力也由以前的资源、渠道、产品、技术等向产品文化、用户体验、服务的转变 。 比如格力 ， 他们的口号是“格力 ， 掌握核心科技” ， 这说明他们的核心竞争力是科技 。 在面对用户心智和品牌竞争的矛盾关系中 ， 企业需要考虑的是如何在选择暴力中脱颖而出赢得顾客 。
2、品牌定位
这是很多企业或品牌掌控者在品牌创建起就应该认真的思考的问题 ， 也是品牌思维的具体体现 。 通俗说 ， 就是为品牌寻找合适的市场位置塑造品牌在消费者心中的认知 。 如可口可乐历经百年坎坷 ， 从一种商品走入意识形态的范畴 。 它绝对称得上是一个“百年品牌” 。 它那优美的斯宾塞体草书标志 ， 富有特色的商标图案及特制的红色瓶装 ， 风靡全球 ， 经久不衰 。 它从定位自己的logo ， 还通过定位自己的瓶身来占据消费者的心智 。
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3、品牌文化
品牌文化 ， 指品牌在经营中逐渐形成的文化积淀 ， 它代表着品牌自身的价值观 。 就是把品牌人格化后,它所持有的主流观点 ， 代表了企业和消费者的利益认知和情感归属 。 品牌文化将企业品牌理念很好地传递给消费者 ， 并得到消费者认定认同 。 这时候 ， 消费者的购买就不是简单的产品 ， 而是一份独特的体验和情感 。 比如被人们熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉” 。
也有的消费者购买你的产品 ， 不再仅因为产品的功能性 ， 而是你这个品牌所代表的文化内涵和形象标签 ， 能够满足他们的某种心理需求 。 比如苹果手机文化代表一种永远保持创新、极客文化的品牌文化 。
4、品牌广告语
品牌广告语 ， 也叫品牌口号 ， 有的企业也拿品牌口号直接做品牌定位 ， 不过 ， 品牌定位是固定不变的 ， 而品牌口号具有阶段性的变化 。 首先要符合品牌的定位 ， 有冲击力、感染力 ， 能引起消费者的情绪共鸣 ， 还要易传播易读易记 。 比如康师傅的广告语“就吃这个味” ， 一读你就知道是食品行业的 。
5、品牌故事
品牌故事是品牌文化的一个补充 ， 品牌价值观的彰显 ， 也是企业社会的责任感 ， 也是品牌持续与消费者的沟通根基 。 好的品牌故事是帮助消费者自我表达和得到消费者的情感认同 ， 为品牌产品提升吸附力与传播力的最有效通道 。 如蒙牛旗下-—“纯甄酸牛奶” ， 其故事核心以丹麦“古朴的城堡、诗意的田园和色彩斑斓的木屋”为主轴 ， 向消费者传递崇尚简单、自然的生活理念 ， 同时为消费者传达纯粹的营养和自然美味的品牌价值观 。
6、品牌视觉设计
品牌视觉形象通过具体符号直接进入人脑 ， 将品牌形象具象化 ， 让品牌在营销时能达到 ， 消费者“记住我”的视觉冲击效果 ， 所以品牌视觉形象如何在众多品牌中脱颖出显得尤为重要 。 一般主要通过品牌VI系统来形成对外统一视觉形象 ， 是指以LOGO为基础的基础形象系统和应用系统 ， 所以LOGO对于一个品牌来说是处于相当重要的地位 。 一般在设计LOGO的时候 ， 要考虑到企业的行业属性、面对的消费群体和融合企业文化、品牌理念设计 。
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