江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢


柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢
本文插图
近几年伴随着科技飞速发展 ， 人们足不出户就能够轻易做到许多曾经无法做到的事情 ， 而这些事中为人们带来最多便利的无疑就是网络购物 。
大约在2008年前后 ， 一个名叫淘宝的网站横空出世 ， 用其方便快捷的电子购物模式扫荡了整个传统销售业 ， 现在风行的电商行业还有电子支付皆来源于此 ， 而淘宝背后的阿里巴巴 ， 也凭此一跃成为了中国电商行业的第一巨头 。
可别看阿里巴巴现在如此神奇 ， 其实电子商务真正的开创者的并不是它 ， 早在1995年时 ， 世界上第一家电子商务公司——亚马逊就已经在美国正式成立 ， 而这家公司的创始人就是后来成为世界首富的杰夫·贝佐斯 。
柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢
本文插图
其实在一开始 ， 亚马逊公司仅售卖书籍 ， 就连创始人杰夫·贝佐斯当时的目标也只是将亚马逊做成“世界最大的书店” ， 可也许连贝佐斯都没想到 ， 亚马逊在成立之后飞速发展 ， 仅仅用了不到两年 ， 亚马逊就真的成为了世界上最大的书店！
而从这极其迅速的发展中 ， 贝佐斯第一次感受到了电子商务这一行业的巨大潜力 ， 没有犹豫 ， 贝佐斯迅速开始着手于其他产品体系的布局 ， 将零售产品的销售加入到了亚马逊的营业项目中 。 这时 ， 亚马逊的经营目标已经变成了“全世界最大的网络零售商” ， 而为了实现这个目标 ， 亚马逊在本土发展的同时将目标投向了市场更加广阔的海外 。
柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢
本文插图
【柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢】
2000年初 ， 贝佐斯将第三方合作这一新颖的经营体系加入了亚马逊 ， 同时 ， 亚马逊开始致力于使用户能够得到更好的使用体验 ， “最以客户为中心的公司”成为了亚马逊发展的新目标 。 这时的亚马逊已经不再是一个单纯的网络零售商 ， 不断发展扩大自己营业范围的亚马逊成为了一家综合服务提供商 。
现在的亚马逊已经是世界上著名的电商公司 ， 而其创始人杰夫·贝佐斯更是成为了全球身价超过2000亿美元的亿万富豪 。
可就是这家世界第一的电商公司 ， 却在进军中国市场时屡次受挫 ， 甚至在去年 ， 亚马逊无奈宣布主营业务电商退出中国市场 。 其实亚马逊在中国的遭遇并非无迹可寻 ， 说白了 ， 就是外国企业的水土不服造成了现在这种局面 。
柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢
本文插图
亚马逊进入中国比许多人想象的都要早 ， 早在2004年 ， 亚马逊就已经进入了中国市场 ， 那时的亚马逊已经成功征服了加拿大 ， 英国 ， 法国 ， 日本等众多国家的电商市场 ， 对于入驻中国这件事可谓是信心满满 。
雄心勃勃的亚马逊一来就以7500万美元的高价收购了由后来的小米创始人雷军创建的卓越网 ， 大手笔地向当时的中国电商从业者宣告了自己的到来 ， 那时国内电商鱼龙混杂 ， 淘宝、京东都上线不久 ， 可以说对于那时的亚马逊来说 ， 占领中国市场应该是轻而易举的 。
但相较于高调的出场 ， 亚马逊对卓越网的整改速度可以用极为缓慢来形容 ， 直到2011年 ， 卓越网才从卓越亚马逊正式改名为亚马逊中国 。
柠檬少年全世界布局的亚马逊，为啥到了中国就水土不服？西方企业的傲慢
本文插图
初来乍到的亚马逊并没有真正深入中国市场调查 ， 这导致它秉承着自己一贯稳健缓慢的发展速度 ， 比如卓越改名 ， 这件事换做中国的任意一家公司顶多也就需要半年的时间 ， 而亚马逊却花了整整七年才完成这件事 。


推荐阅读


上一篇：像梦一样奔驰一位爷爷的硬核退货申请！这份退货说明，火了

下一篇：海军美军计划打造581艘军舰对抗中国，但战力更弱