江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

相机|美颜相机，其实是一台话题制造机

_原题是：美颜相机 ， 其实是一台话题制造机
在大部分人的印象里 ， 美图公司旗下的美颜相机只是一个拍照App ， 可实际上 ， 它不仅仅是一款拍照工具 ， 也是一台“话题制造机” 。
给颜值打分 ， 是当下年轻人喜闻乐见的互动方式之一 ， 此前网络红人留几手就通过评价颜值而走红网络 。 美颜相机以“颜值”为切入点 ， 制造年轻人喜闻乐见的话题 ， 吸引他们在社交平台积极参与、创造话题 。
在今年年初 ， 美颜相机“颜值兑换公司”营销活动 ， 今年一经推出就吸引了很多明星参与 ， 美颜相机推出的“新国风妆”还火到了日本 ， 其制造话题的能力可见一斑 。
颜值兑换公司 ， 让“颜值”成为话题的生产力
围绕着美颜相机年轻用户“变美”的诉求 ， 美颜相机在2019年的圣诞节推出了“颜值兑换铺” ， 玩法是通过美颜相机拍摄照片累积颜值分即可兑换礼物 。 而对颜值打分的方式 ， 能让用户感受到一种颜值上的优越感和竞争的心理 ， 从而在社交平台形成病毒式的传播 。
“颜值兑换铺”在朋友圈的火爆 ， 推动了美颜相机今年将其升级 ， 打造成营销IP“颜值兑换公司” 。
升级后的“颜值兑换公司”成为了明星的宠儿 。 2020年春节期间 ， 电影《唐人街探案》、刘维、刘涛、Angelababy、潘玮柏、张天爱、宋茜、陈乔恩、宋妍霏、炎亚纶、苏有朋、ONER、敖子逸都轮番宣布成为“颜值兑换公司”的一日明星店长 ， 为粉丝们发口红和红包 ， 并安利美颜相机超火的涂鸦自拍 。
相机|美颜相机，其实是一台话题制造机
文章图片

国潮自拍合伙人
5月 ， 美颜相机又掀起了国潮风 ， 推出「颜值兑换公司」国潮专场——【国潮自拍合伙人】 ， 携手Angelababy、宋茜、陈赫、张杰、熊梓淇、张天爱、张雪迎、李晨nic、《向往的生活》剧组等共12位明星助力 ， 本次活动得到了超过2.5亿的硬广总曝光 ， 2.6亿的的AR总曝光 ， 及超458万的H5 PV ， 毋庸置疑为品牌玩转国潮营销奠定了良好根基 。
9月 ， 美颜相机国潮美食季的“颜值兑换公司” ， 一经开张自然也成为明星热门“打卡地” 。 金晨、郁可唯、白冰、金莎等乘风破浪的姐姐们 ， 新生代艺人赵露思、谭松韵、范丞丞、艾福杰尼、LGD战队等众多领域明星 ， 纷纷担任起“国潮美食妆”星拍官 ， 带领粉丝们一起Get同款“国潮美食妆” ， 借助明星效应掀起一阵国潮美食风 。
相机|美颜相机，其实是一台话题制造机
文章图片

乘风破浪的姐姐们演绎国潮美食妆
从拍照软件到话题制造机
对于美颜相机而言自身而言 ， “颜值兑换公司”不仅仅是一个营销IP ， 也刷新品牌、用户对美颜相机的认知 ， 让他们意识到美颜相机不仅是拍照软件 ， 也可以在社交传播链条制造话题 。 即以美颜相机为出发点 ， 降低用户创造内容的门槛 ， 源源不断的为社交平台创造内容 。
对于明星们而言 ， 颜值兑换公司巨大的流量可以帮助明星聚拢人气 ， 无论是推新品 ， 还是日常“保鲜” ， 都能收获大量的关注 。 颜值兑换公司变成了一个可以高效地连接明星和目标用户的桥梁 。
并且这种话题提供独特的风格 ， 用户的群体属性十分明显 ， 感兴趣的话题也很聚焦 ， 对美妆、时尚、健身等话题的交流热度很高 。 这就形成了一个巨大的“定向”流量的孵化池 ， 明星或品牌知道这里有他们想要获得的粉丝 ， 粉丝对它们也有相应的期待 ， 最终实现用户、明星/品牌、美颜相机的三赢 。
例如 ， 今年5月 ， 美颜相机为新锐美妆品牌WOW COLOUR品牌打造了潮流专场Bigday ， 深度植入品牌logo、TVC等元素 ， 最终实现硬广总曝光4000万 ， 用户参与互动可领取优惠券 ， 帮助品牌实现线下精准转化 ， 线下核销率高达16.9% ， 打破美图商业化线下核销记录 。
相机|美颜相机，其实是一台话题制造机
文章图片

颜值兑换公司WOW COLOUR品牌潮流专场用户秀
美颜相机制造的内容 ， 不仅仅是在微博、微信朋友圈等社交平台传播 ， 也可以横向联动美图公司的姊妹产品美图秀秀 ， “截流”话题 ， 在美图秀秀社区传播 ， 覆盖超过1.8亿年轻、时尚的中国女性用户 。
在这一切背后 ， 海量的用户 ， 是美颜相机话题制造能力的基础 。 当前 ， 美颜相机稳居拍摄摄影类App领域行业第一 。 国内权威第三方数据机构QuestMobile发布8月拍照摄影榜App数据 ， 美颜相机以超过5457.71万的月活 ， 继续以大幅度的优势领跑拍摄摄影榜 。
相机|美颜相机，其实是一台话题制造机
文章图片

美颜相机稳居拍摄摄影类App领域行业第一
【相机|美颜相机，其实是一台话题制造机】“颜值兑换公司”帮助美颜相机打破了刻板印象 ， 让人们意识到美颜相机不止是变美路上的引领者 ， 也是潮流文化的制造者 ， 这就为美颜相机赋予了潮流传播属性 ， 将简简单单的自拍动作 ， 进化为一种主动追随的文化行为 。 这些话题背后对美颜相机“变美”价值的认同 ， 是促成人们选择的最大依据 。


    推荐阅读


    上一篇：九游网|《合金弹头》红蓝姐妹花降临！吃月饼能出莉安娜？

    下一篇：神龙|“输血”续命 神龙“残喘”