汽车观察家|在哈弗大狗面前年轻消费者的钱包捂不住了，名字萌营销潮
长城汽车哈弗最近频繁搞事情 。 9月25日 ， 北京车展前夜 ， 哈弗旗下大狗在751大罐举办了上市发布会 。 这不仅是汽车圈首个以用户思维为核心 ， 以潮品拍卖会形式举办的新品上市发布会 ， 更是一场史上最宠粉的粉丝盛典 ， 为哈弗品牌年轻化战略再下一城 。
这名字也太萌了吧？
长城汽车这几年犹如神助 ， 不光哈弗SUV销量一直遥遥领先 ， 乃至一骑绝尘 ， 就连车型名字也是颇接地气 。 比如哈弗大狗 ， 比如WEY坦克 ， 比如炮皮卡 ， 比如欧拉白猫 ， 等等 。
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而大狗这个名字 ， 是网民票选出来的 。 现在宠物狗遍地都是 ， 好养 。 以至于还没上市就深受年轻消费者的追捧和关注 。
哈弗大狗之所以成为近年来还未上市便火遍全网的超级网红SUV ， 正如长城汽车股份有限公司哈弗品牌公司总经理文飞所言：“网红归根结底就是共创 ， 是所有“粉丝”的热爱汇聚在一起的产物 。 ”
看来 ， 要想车子卖得好 ， 不光产品品质要过硬 ， 连名字也要别出心裁 ， 集思广益 。
而哈弗大狗就是一个很萌很萌的名字 ， 据说年轻人都喜欢 。
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从设计之初 ， 哈弗大狗就以用户需求为导向 ， 融入年轻人的生活方式 ， 而从产品全球征名再到产品配置命名 ， 无一不体现了哈弗以用户为中心的思维导向 。 这点在哈弗大狗的产品力上表现的淋漓尽致 。
一直以来 ， 哈弗践行“用户思维造车”理念 ， 此次大狗的上市 ， 不仅洞察了新时代年轻人“热爱”的需求 ， 更在这个洞察的基础上 ， 进行了一次充满想象力的探索 ， 在车型轴上开创了3/4这个新刻度 ， 0是轿车 ， 1/4是旅行车 ， 2/4是城市SUV ， 4/4是硬派越野车 ， 3/4新刻度是比2/4的城市SUV增加更多可能 ， 又不像4/4硬派越野车那样放弃城市的生活场景 。 哈弗大狗就是这样一款3/4刻度座驾 ， 用全新的产品维度来满足Z世代年轻人全新的生活方式 。
这营销也忒潮了吧？
一直以来 ， 从河北保定起家的长城哈弗 ， 做事规规矩矩 ， 认认真真 ， 就像河北人的性格 ， 踏实稳重 。
但是 ， 自从哈弗品牌独立做大后 ， 长城汽车国际国内广纳人才 ， 尤其是从合资车企挖来了不少的营销高手 ， 文飞就是其中一个 。
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【汽车观察家|在哈弗大狗面前年轻消费者的钱包捂不住了，名字萌营销潮】面对现在消费升级 ， 以及消费群体的年轻化趋势 ， 营销的核心就必须围绕着年轻消费者贴身展开 。 不得不说 ， 哈弗大狗的营销就是这样的典型案例 。
看看哈弗大狗的狗友都有哪些吧：抖音汽车一哥于虎、拳王邹市明、脱口秀热门选手呼兰、中国新说唱人气选手白景琦 ， 这四位可都是流量大咖 ， 年轻人对他们犹如高山仰之 ， 饱含敬意 。 而另外的30位潮流网红组团奇袭 ， 三轮爆品创意拍卖 ， 共同助阵哈弗大狗C位出道 ， 引爆全网粉丝福利大狂欢……
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这价位也太粘了吧？
哈弗SUV之所以会成功 ， 笔者以为除了它抓住了三四五线市场的井喷外 ， 产品性价比高 ， 售后服务好 ， 让它在消费者的口口相传中有了较好的品牌口碑 。
尤其是其售价 ， 年轻人自己都能买得起 ， 何况还有上面两代人襄助 。 此次上市发布会共推出1.5T四款车型 ， 哈士奇版、拉布拉多版、边牧版、马犬版 ， 官方指导价分别为11.99万、12.99万、13.59万、14.29万 。
这样的价格 ， 这样的促销 ， 年轻人的钱包瞬间就捂不住了 。
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