瑞幸咖啡|瑞幸咖啡虚假宣传被罚6100万元
近日 ， 国家市场监管总局及上海、北京市场监管部门 ， 对瑞幸咖啡（中国）有限公司、瑞幸咖啡（北京）有限公司做出行政处罚6100万元的决定 。
经查 ， 2019年4月至12月期间 ， 瑞幸公司为获取竞争优势及交易机会 ， 在多家第三方公司帮助下 ， 虚假提升瑞幸咖啡2019年度相关商品销售收入、成本、利润率等关键营销指标 ， 并于2019年8月至2020年4月 ， 通过多种渠道对外广泛宣传使用虚假营销数据 ， 欺骗、误导相关公众 ， 违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款“经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传 ， 欺骗、误导消费者”的规定 ， 构成虚假宣传行为 。
在得到处罚消息之后 ， 瑞幸咖啡对此回应称 ， 尊重并坚决执行国家相关部门就此次调查所做出的处罚决定 ， 并已就相关问题进行全面整改 。 公司将按照相关法律法规要求 ， 进一步规范经营活动 ， 保障稳定运营 。
此外 ， 证监会也可能会根据新证券法对其进行处罚 。
有业内人士对此表示 ， 国家市场监管总局处罚落地 ， 其实反而有利于瑞幸咖啡后期的健康运营 。 从最近表现来看 ， 在上半年爆雷后 ， 瑞幸咖啡并没有就此放弃 ， 而是努力消除业绩造假造成的负面影响 ， 以实现后期更加长久地经营 。 抛开业绩造假的负面操作 ， 单就市场份额而言 ， 瑞幸咖啡相对其他咖啡品牌仍然处在相对领先的位置 。 因此建议瑞幸咖啡在通过各种方式消减成本 ， 减缓资金压力后 ， 依然要坚持原来在供应链和茶饮市场的投入 ， 探索通过融合咖啡与茶饮产品 ， 借助原有的App技术优势 ， 探索在下沉市场或者高校 ， 社区等特殊渠道可以实现有效盈利的商业模式 。
（其文）
《中国食品报》（2020年09月28日04版）
【瑞幸咖啡|瑞幸咖啡虚假宣传被罚6100万元】（责编：王瀚）
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