小红书|小红书创始人瞿芳：未来品牌将更多来自于和用户共创
9月28日上午消息 今日 ， 小红书创始人瞿芳出席中国网络媒体论坛 ， 她在演讲中表示 ， 未来将会有更多品牌与用户共创产生 ， 内容平台将在其中扮演重要角色 。 
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瞿芳透露 ， 小红书的内容品类正在扩大 ， 同时已经建立起从种草到拔草完整的商业生态闭环 ， 并且基于独特的B2K2C模式 ， 小红书成为未来品牌培育、老品牌焕新和国际品牌进入中国的重要一站 。
种草不止于线上
近年来 ， 围绕着小红书等内容平台 ， 种草经济日益兴起 。 基于真实口碑分享 ， 月活数据超过1亿 ， 每天笔记曝光量达到80亿次的小红书也被视为最大种草社区 。
不过与其他平台纯线上种草不同的是 ， 小红书的差异化还在于 ， 线上种草不止于网络 ， 还能够赋能线下实体经济 。 一位小红书用户通过“线上分享”消费体验 ， 引发“社区互动” ， 推动其他用户去到“线下消费” ， 这些用户反过来又会进行更多的“线上分享” ， 最终形成一个正循环 。
在今年5月 ， 小红书参加了上海五五购物节 ， 围绕上海核心商圈开展线上直播探店活动 ， 进而带动线下客流大幅增长 。 统计数据显示 ， 在直播探店活动后 ， TX淮海商城等年轻人新地标客流翻了4倍 。
“探店”笔记也是小红书的一大特色 ， 在过去半年间这类笔记数量出现快速增长 。 今年4月份时小红书平台探店笔记近110万篇 ， 而到9月下旬 ， 探店笔记数量已经近220万篇 ， 笔记数量不到半年实现翻倍 。
“小红书非常鼓励大家回到线下 ， 回到生活 ， 而我们种草也包括线上和线下的同步种草 。 ”瞿芳强调 。
今年4月 ， 《上海市促进在线新经济发展行动方案（2020-2022年）》发布 ， 提出到2022年末 ， 将上海打造成具有国际影响力、国内领先的在线新经济发展高地 。 小红书通过内容赋能消费 ， 培育品牌生长、促进线上线下业态融合的举措 ， 无疑是生活在线化的一种演进路径 。
小红书也在发力拔草能力建设 。 今年1月 ， 小红书正式上线直播带货 ， 小红书相关负责人表示 ， 经过8个多月的运营 ， 小红书直播带货显示出“三高一低”的数据表现 ， 分别是高转化率、高客单价、高复购率和低退货率 。
与此同时 ， 伴随着小红书用户发布内容的多元化 ， 美食、新知等品类内容出现爆发式增长 。 顺应用户不断增加的内容消费需求 ， 4月小红书宣布平台推出100亿流量向上计划 ， 对视频创作者、直播创作者以及泛知识、泛娱乐品类创作者做定向扶持 。 今年8月15日 ， 小红书又正式上线视频号 ， 对符合资格的站内创作者和站外引入创作者 ， 予以包括百亿流量扶持在内的多项扶持权益 。
可以预见的是 ， 内容赋能消费体验 ， 消费体验反哺内容 ， 将成为在线经济的重要组成部分 ， 带动线上线下经济的共同发展 。
内容平台助力品牌
在今年7月的一场研讨中 ， 河狸家、阿芙精油创始人雕爷表示 ， 品牌的成长逻辑已经发生了改变 ， 对于新品牌而言 ， 社区内容平台和电商平台在品牌成长中扮演了主要的角色 。
一个事实是 ， 越来越多国货品牌也从内容平台中成长起来 ， 在过去几年间 ， 完美日记、自然之名、谷雨、花西子、小仙炖、钟薛高、三顿半、致知、Maia Active等众多新国货品牌从小红书等内容社区中成长壮大 。
在培养新品牌上 ， 内容社区显示出独特的优势 。 以小红书为例 ， 平台上3000万KOC生产了超过3亿条图文和短视频笔记 ， KOC被认为是产品真实体验者 ， 他们的分享更多从真实感受出发 ， 具有很强的影响力 。 小红书也形成了B2K2C模式 ， 用户、KOC和品牌在平台上形成了良性互动 ， 加速了品牌的诞生发展 。
“越来越多品牌希望和用户实现共创 ， 听到用户真实的声音 ， 品牌通过KOC可以与用户进行真实的互动 ， 所以未来品牌都将会是品牌与用户共创产生 。 ”瞿芳表示 。
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