江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

|名创优品赴美IPO 发家模式受质疑

被称为“中国最大十元店”的名创优品要上市了 。
近日 ， 名创优品正式向美国证券交易委员会递交IPO招股书 ， 拟于纽交所上市 ， 代码为MNSO 。 据称 ， 此次其IPO承销商为高盛和美银证券 。
招股书显示 ， 此次名创优品上市的募集资金将主要用于扩张全球门店和零售网络 ， 升级仓储和物流网络、进一步提升数字化运营系统等 。
名创优品成立的时间并不长 ， 其创始人叶国富曾数度“语出惊人” ， 比如“看不懂名创模式的人 ， 就像十年前看不懂阿里巴巴一样”“未来3-5年 ， 电商会死掉一大片”等 。
2019年 ， 叶国富以100亿元身价位列《2019胡润全球富豪榜》第1693位 。 随着此次名创优品赴美IPO ， 其身价或将得到进一步增长 。
赴美上市
去年6月底 ， 就有媒体援引知情人士消息称 ， 名创优品正在策划IPO ， 或筹资大约10亿美元 。 相应报道指出 ， 名创优品正在邀请银行竞揽该拟议交易中的业务 ， 且这一IPO可能在香港或者美国进行 ， 不过时间未定 。
注意到彼时 ， 名创优品回应媒体称 ， 公司在2018年1月15日就已经启动IPO ， 且正在稳步推进 ， 具体上市地点还未最终敲定 。
【|名创优品赴美IPO 发家模式受质疑】一年后 ， 名创优品的IPO地点揭晓 。 对于为何会选择赴美上市 ， 《国际金融办》采访了名创优品 ， 或出于处于静默期中 ， 截至发稿前 ， 其并未给到回应 。
一名零售行业咨询人士则向采访人员表示 ， 名创优品是海外架构 ， 基本是走境外资本市场 。 具体到哪一个市场上市 ， 则取决于投行对于该业态在具体市场IPO的难易程度判断以及不同资本市场对这一业态的估值水平情况 。
采访人员注意到 ， 名创优品旗下产品涵盖生活家居、电子电器、纺织品、包袋配饰、美妆工具、玩具系列等11个品类 ， 拥有8000多个核心SKU 。 招股说明书中援引独立研究机构Frost&Sullivan的报告指出 ， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元 ， 名创优品以27亿美元(约合190亿人民币)占比5.2% ， 被Frost&Sullivan称作“全球规模最大的自有品牌综合零售商” 。
数据显示 ， 截至2019年6月30日止的2019财年 ， 名创优品收入为93.95亿元 ， 经营利润为10.17亿元 。 截至2020年6月30日的2020财年 ， 名创优品营收为89.79亿元 ， 同比下降4.4%；经营利润为7.67亿元 ， 同比下降24.6% 。
在门店方面 ， 截至2020年6月30日 ， 名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络 ， 其中在中国市场开拓了超过2500家门店 ， 海外市场超过1680家 。 基于此 ， 2019财年和2020财年 ， 名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7% 。
招股书还显示 ， 名创优品的全球化拓展模式分为其独创的合伙人模式、直营模式和代理模式 。 截至2020年6月30日 ， 其在中国有742个合伙人 ， 其中488个投资名创优品达3年以上 。
值得一提的是 ， 名创优品背后亦有知名资本加持 。
早在2018年9月 ， 名创优品即宣布与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元的战略投资协议 ， 这是名创优品2013年创立以来第一次外部融资 。
当时 ， 有资本行业观察人士指出 ， 这或是名创优品在为IPO进行铺垫 。 公司方面则表示 ， 腾讯和高瓴资本的投资有助于提升名创优品在信息技术、资本运作、公司治理等方面能力 ， 加速其在智慧零售领域布局和海外市场扩张的步伐 。
根据招股书 ， 此次IPO前 ， 高瓴资本与腾讯均持股为5.4% ， 叶国富则持股80.8% 。
十字路口
名创优品是一家产品驱动的全球化创意居家生活用品零售商 ， 公司创始人兼首席执行官为叶国富 。
据悉 ， 2013年 ， 叶国富携家人前往日本旅行时 ， 发现当地有很多生活家居专营店 ， 这类店铺销售的日用生活百货不仅质量好、设计美观 ， 价格还很实惠 ， 而且绝大多数都是“中国制造” 。 叶国富因此获得商业灵感 ， 并凭借自己过往在经营时尚连锁品牌时积累下的产品开发经验、供应链和渠道资源 ， 在中国广州创办了名创优品 。
在过去的几年 ， 名创优品的扩张可谓火速 。
即便是后疫情时期 ， 名创优品的扩张速度也并未有放缓的势头 。 今年4月15日 ， 叶国富在公开场合表示 ， 名创优品要将95%以上的产品定价控制在29元以内 ， 同时将新开发产品的价格下调20%-30% 。 此外 ， 名创优品还调整了原先制定的2020年开店计划 ， 将全球新开600家门店的目标上调为1200家 。
不过 ， 高速发展的名创优品此前也备受诟病 ， 其中之一即是涉嫌抄袭 。 比如 ， 今年1月14日 ， 深圳设计师品牌finerworld九层发布文章《名创优品 ， 你敢回应吗？》 ， 指责名创优品抄袭该品牌产品 。
天眼查显示 ， 截至目前 ， 名创优品(广州)有限责任公司有数十起法律诉讼 ， 其中不少为侵权诉讼 ， 涵盖产品外观设计、专利权等 。
采访人员注意到 ， 在招股书中 ， 在提示风险时 ， 名创优品也提及了其与知识产权许可方的战略合作 。
【|名创优品赴美IPO 发家模式受质疑】目前 ， 中国的生活用品市场已成为所有零售领域中增长最快的市场之一 。 在此背景下 ， 名创优品的竞争者可谓众多 ， 由此也带来了产品同质化的问题 。 或是为了一定程度上解决同质化问题 ， 名创优品自2016年以来推行了IP战略 ， 截至目前 ， 其已与Hello Kitty、漫威、迪士尼等17个全球知名IP展开合作 。
“高仿名创的全国估计有上千家 ， 这些加盟门槛低 ， 产品也马马虎虎 ， 加盟人在选择时 ， 很多倒向利润更高的高仿 。 ”资深零售人士王国平向《国际金融报》采访人员表示 。 在他看来 ， 名创优品当前已经开始走下坡路 ， 需要借助融资进一步发展 。
王国平表示 ， 名创优品的模式已经“不香了” 。 “低价低质 ， 上当多了 ， 就没有复购 。 名创本身租金就高 ， 又要求售价低 ， 这个时候就会降产品成本 。 如果产品销售持续走高 ， 可以压低制造商利润 ， 但没办法持续产出爆款时 ， 制造商也不愿意让利” 。
在他看来 ， 名创优品现在要“上岸” 。 “它要从野蛮生长到学会穿西装上岸 ， 这个是它自我升华的一个过程 ， 也是重新差异化国内同类品牌的开始 。 上市是它选择自我革命的过程 ， 中国会需要一家能够自我创新的企业 ， 在10元店的十字路口 ， 名创选择‘上岸’ 。 ”
在业内人士看来 ， 国内竞争激烈 ， 相比而言 ， 海外还有很大的发展空间 ， 后续 ， 名创优品或可以将借力资本市场在海外市场进一步扩张 。【编辑:陈海峰】


    推荐阅读


    上一篇：傻眼|车停别人车位被锁，杭州男子一招脱身，第二天傻眼了……

    下一篇：交通运输|怎么管好农村公路？如何确保农村客运“真通实通”？——交通运输部有关负责人回应热点