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三大中央媒体都参加的这个高规格会上，马化腾、李彦宏为何聚焦这件事？

三大中央媒体都参加的这个高规格会上，马化腾、李彦宏为何聚焦这件事？
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从“铅与火”到“光与电”再到“数与网” ， 媒体的传播方式几经变革 。 随着互联网的普及和新一代信息技术的快速发展 ， 网络媒体在舆论场中的重要性愈加凸显 。 技术赋能之下 ， 不同媒介形式之间的融合发展成为浩浩汤汤的趋势 。 最近 ， 中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》 ， 更进一步明确了媒体深度融合发展的总体要求 。
9月27日 ， 由中央网信办、上海市委网信委、新华社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕 。 媒体、企业、专家等各方代表齐聚一堂 ， 深入探讨“在危机中育新机、于变局中开新局”背景下网络媒体的责任和使命 ， 谋求网络媒体在新形势下实现新发展 。
网络时代勇担使命责任
“全媒体”时代 ， 信息无处不在 ， 每个人都可能成为信息来源 ， 网络媒体如何坚守主流价值 ， 承担使命责任 ， 成为现实而严峻的议题 。 人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏说 ， 在传播分众化和媒介细分化的今天 ， 网络媒体追求点击量本无可厚非 ， 但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党” ， 要想赢得读者 ， 就必须在打造“信”字上下功夫 ， 以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变 。
尽管网络媒体的形式多样 ， 使命责任却有内在一致性 。 中央广播电视总台编务会议成员孙玉胜说 ， 视频对现场的追求应该是其自然的法则 ， 只有在现场才更有话语权 ， 这是媒体建立公信力和权威性的不二定律 。 “对总台而言 ， 重要责任之一就是当重大事件发生时 ， 尽最大可能以视频方式向受众及时提供准确的新闻信息 ， 从而满足受众对焦点热点问题的关切 。 ”
经过20多年发展 ， 中国网络媒体逐步壮大 ， 在社会生活当中起到越来越大的作用 。 百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏说 ， 算法对于人类获取信息的影响也越来越大 ， 投喂式的信息流造就了产品的黏性 ， 但也考验着网络媒体的价值观 。 他认为 ， 算法应该主动了解用户的高级目标 ， 而不是追随用户本能的喜好 ， 网络媒体的发展方向需要与用户的根本利益相一致 。
当今世界 ， 孤立主义、保护主义等互相交织 ， 为世界和地区局势带来不确定性 。 全国政协常委、凤凰卫视董事局主席及行政总裁刘长乐认为 ， 作为全球化的沟通者 ， 媒体应该首先实践忠恕和以人为本的传统文化智慧 ， 坚持谦虚、包容和开放的理念 ， 为新型全球化建设创造条件 。
在腾讯CEO马化腾看来 ， 5G和人工智能技术的普及 ， 将进一步重塑受众、媒介和信息之间的关系 。 数字时代的信息爆炸和“万物皆媒” ， 重塑着信息内容生态 ， 并带来新的治理需求 ， 那就是：将网民的心声、政府的关切、平台的责任、社会的参与 ， 整合成同频共振的有机生态 ， 形成良性的传播互动 ， 发展向善的网络文化 ， 营造清朗的网络空间 。
媒体融合打破体制问题
如今 ， 不同媒体形式之间的融合已经成为不可逆转的趋势 ， 并不断走向深入 。 在新华社副社长、党组成员刘思扬看来 ， 媒体融合应该把握好内部联动、横向连接和纵向融合三个层次 。 要破除部门藩篱 ， 强化内部联动；打通媒体区隔 ， 深化横向连接；跨越行业壁垒 ， 拓展纵向融合 。 他介绍说 ， 2019年 ， 赋权扩容组建实体机构全媒编辑中心 ， 构建了源头端全媒体采集、编辑端融媒体加工、分发端多元化呈现的新型全媒体业务架构 ， 一批融媒体品牌项目脱颖而出 ， 一批精品力作镇版刷屏 。
当前 ， 5G、人工智能、大数据等技术正深刻改变网络传播格局 。 嘉宾们认为 ， 对主流媒体而言 ， 在各种不确定性中 ， 融合发展浩荡向前的潮流是确定的 。 后疫情时代 ， 人们养成的线上消费习惯将留存下来 ， 新媒体正从过去单纯的信息发布渠道 ， 变成集线上消费场景于一体的综合平台 。 这意味着 ， 媒体边界得到极大扩展 ， “新闻+服务”成为未来发展的新趋势 。
新华社全媒编辑中心主任汪金福指出 ， 媒体融合发展到今天 ， 体制机制问题成为绕不过的坎 。 对传统媒体来说 ， 推倒重来不现实 ， 蜻蜓点水不管用 。 因此 ， 新华社建立了全媒编辑中心 ， 通过全媒报道 ， 牵引全社融合发展 。 汪金福说 ， 过去新华社各个部门之间 ， 经常“各自为战” ， 现在全媒编辑中心牵头 ， 每天策划一个全媒选题 ， 各部门共同配合完成 ， “它最重要的作用 ， 在于倒逼各采编部门形成全媒体意识” 。
央视网党委书记、董事长钱蔚说 ， 网络上有个调查 ， 问推动你们公司数字化转型的是CEO、CTO还是新冠肺炎？在她看来 ， 这个问题同样适用于传统媒体 。 新冠肺炎疫情让媒体从业者意识到 ， 与读者相联系的、有场景的新闻才是真正的刚需 ， 媒体报道有没有能力去把这些场景建立起来 ， 是每一个从业者要思考的问题 。 同时 ， 她认为 ， 媒介和用户的深度融合前所未有 ， 媒体深度融合的方向就在深度融入国家治理、社会治理、民生改善的方方面面 。
技术布局撬动融合发展
近年来 ， 我国新一代信息技术基础设施快速发展 。 工业和信息化部党组成员、副部长刘烈宏介绍 ， 我国加快5G网络商用部署 ， 基站数已超过50万座 ， 用户数超过1.3亿 ， 互联网普及率达到64.5% ， 网民规模达到了9.04亿 ， 居全球第一 。 “网络服务已经成为人民群众能够用得上、用得起、用得好的基础服务 ， 为网络媒体将主流声音传得更开、传得更广、传得更深打下了良好的网络基础 。 ”
在媒体行业 ， 算法推荐、人机交互、图像识别等人工智能技术也获得了广泛的应用 ， 为行业的智慧化发展提供了持续助力 。 嘉宾们认为 ， AI技术和大数据不仅可以帮助媒体以最快的速度获取真相 ， 洞察用户的需求变化 ， 传播我们认可的价值观 ， 还会渗透到社会生活的方方面面 ， 极大提升生产工作的效率 ， 推进文明的进步 。
人民日报社新媒体中心主任丁伟说 ， 技术是媒体融合的发动机 ， 尤其是借助算法实现精准传播 ， 已成为适应分众化、差异化传播趋势的重要手段 。 主流媒体要生存发展 ， 必须用技术驱动融合 ， 用技术撬动发展 。 但现在 ， 技术创新恰恰是媒体最大的短板 。 “我们越来越感到 ， 谁掌握了技术 ， 谁就赢得了发展优势；谁忽视了技术 ， 谁就会被时代抛弃 。 未来 ， 我们将加快技术革新的步伐 ， 努力实现从技术保障到技术驱动的转变 。 ”
在谈到技术如何加快媒体深度融合发展时 ， 上海报业集团党委书记、社长裘新说 ， 2014年以来 ， 我国的媒体融合发展大体呈现出三个阶段 ， 分别是以内容驱动、技术服务为主要特征的融媒体阶段 ， 以技术引领、内容为用为主要特征的智能媒体阶段 ， 以及以技术生产内容为特征的智慧媒体阶段 。
【三大中央媒体都参加的这个高规格会上，马化腾、李彦宏为何聚焦这件事？】裘新认为 ， 在融媒体阶段 ， 谁最先找到新的技术应用场景 ， 谁就有机会抢占互联网舆论战场的新高地 。 在智能媒体阶段 ， 这一轮技术创新最有可能在新媒体领域得到应用、嫁接出果实 。 而在智慧媒体阶段 ， 智慧媒体的产品一定是多元化、碎片化 ， 但是其后台支撑系统需要标准化 。 面对颠覆性的技术时代 ， 要始终保持定力 ， 避免一味追求最新、最尖端的技术 。 对技术尚处在早期实验阶段的 ， 应静观其变、加强研究 。 但是 ， 对于核心运营场景、成熟技术以及拳头产品 ， 必须紧紧抓住不放 ， 时不我待 。
栏目主编：张骏本文作者：顾杰王闲乐文字编辑：顾杰


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