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|媒体创新路上，六个“疯狂的石头”


1943年的时候 ， 有人说 ， ''这个市场只需要有5台电脑就足够了”；1977年的时候有人说“无法想象谁会想在自己家里摆台电脑”；1997年的时候 ， 又有人说“苹果已经死了” 。
这些在当时就当下提出的观点 ， 都被历史的时间长河无情的吞噬了 。 而说出这些话的 ， 一个是IBM的总裁 ， 一个是DEC的创始人 ， 一个是微软的CTO 。
历史证明 ， 媒体的发展有时多数情况下都是不可预测 ， 且总能给人带来惊吓 。 尤其是在当下的媒体的环境下 ， 年度已经是一个非常长的时间单位 ， 半年度、季度甚至是月度成为快速迭代的标签 。
如何在媒体的长流中不被成为历史 ， 甚至顺势而流 ， 借力发力？或许你应该了解一下以下的八点要素 。
1、 即使近在咫尺 却依然看不清变革趋势
虽然我们一直在说媒体变革趋势 ， 但其实回归来看 ， 很多时候那些增进被预测已经立于不败之地的企业 ， 很多时候都死的那么的突然 。 比如诺基亚、比如MP3 。
在苹果出现之前 ， 谁都没有想到原来手机是可以没有按钮的 。 在无线技术完善之前 ， 人们从来不会将手机看做是自己的钱包 。 甚至在淘宝出现之前 ， 逛街才是了解当下流行趋势 ， 购置物品的首要途径 。
人们总是选择将大众眼中的技术发展看做是未来主流趋势 ， 却不知其实大众才是最需要被引领的那群人 。
|媒体创新路上，六个“疯狂的石头”
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其实真实的技术发展与大众认识中的技术发展 ， 存在很大的差异点 。 一个技术的突破很有可能就会改变一个时代的发展 ， 这就是创新的力量 。 不要去跟随主流 ， 那只会让你成为分享者 ， 成为技术的创造者 ， 才能使你成为时代的引领者 。
2、 了解时间的力量 ， 不要看轻一次科技的发酵
在创新科技的同时 ， 我们还需要看到的一点就是 ， 时间的力量 。 或许是因为现下时代的快节奏 ， 使得大家都在追求快节奏的技术、快节奏的变现技能 。 就会出现 ， “我们往往高估了短期内重大技术突破的影响 ， 低估了长期的影响”
其实从对于200家公司的调研结果发现 ， 其中时间占五大成功要素中的最大的比例 。
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只有通过不断的积累和酝酿发酵 ， 才能真正做到厚积薄发 。 创新需要对的时机和运气 ， 但是加倍努力会让你与时机来次贴面热舞
3、 创新技术+创新模式=创新企业
另外创新技术之外 ， 对于一个企业而言 ， 在技术之外 ， 企业模式同样会影响一个企业的发展 ， 因为一个错误或者是复杂的企业运作模式 ， 将严重消耗运营资本 ， 这在一定程度上也就是拉低了投入产出比 。
就比如现在我们所谓的很多大投入大产出 ， 其实并非巨额的投入就能带动一次企业的创新 。
|媒体创新路上，六个“疯狂的石头”
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【|媒体创新路上，六个“疯狂的石头”】
其中还需要包括 ， 在研发过程中的消耗 ， 以及在企业并购中有着非常大的风险 。 这些都会成为企业的风险系数 。
所以现在更多的企业选择分散投资 ， 更多的子公司 ， 更多的投入分散风险性 。 就像是Google的alphabet ， 包括资本 ， 投资于长期技术趋势；合资企业 ， 大胆的新公司的资金；谷歌光纤 ， 提供超高速互联网；Nest ， 智能家居产品；calicot ， 与年龄相关的疾病；Google X ， 重大技术突破等 。
4、 企业加速器 蜂拥而至
EnterpriseAccelerator ， 是一种以快速成长企业为主要服务对象 ， 通过服务模式创新充分满足企业对于空间、管理、服务、合作等方面个性化需求的新型空间载体和服务网络 ， 具有较强的集群吸引力和创新网络形态 。 是介于企业孵化器和科技园区之间的一种中间业态 。
而且这种形式也正在不断地成为流行趋势 ， CBS、三星、迪斯尼等都在此列 。 其实这种追逐风潮的行为在中国也不少见 ， 但只有真正找到自己需要的东西 ， 才能了解真正的需求 。
5、 模式也成功的保障 ， 而用户忠诚度才是持久力的表现
其实在模式的基础上 ， 也有一些曾经非常成功的模式 ， 却没有成为流传于世的品牌 。 其中犯的致命错误就是没有将用户放在第一位 。
其实说的直白一点 ， 用户就是金钱 。
用国外的两个实际案例表现 ， Facebook和Twitter这两个欢喜冤家 ， 与微博和微信的关系有些类似 。 但是两者就目前的发展情况而言 ， 却出现了两个不同的阶段 。
作为最大的社交网站之一 ， Facebook在2014年和2015年两年实际收入都超过预期指数 ， 并且这当中的差距正在慢慢拉大 。 而Twitter却一直徘徊在盈亏的交界线上 。
而这些盈利数据 ， 可以切实的从用户数据中反应从出来 。
所以事实也证明 ， 用户就是这么的善变 。 只有竭尽全力的讨好 ， 才能免受被抛弃的命运 。
6、 内容为王 ， 渠道为后
最后一点 ， 也是一直在被我们所提及的“内容为王” 。 这已经得到行业一致的同意 ， 但是在此需要更正的一点就是渠道正在成为另外一个至关重要的因素 。
在笔者之前采访一个业内人士 ， 她就表示其实渠道也是另外一种的内容 。 因为不管是视频还是文字 ， 在不同的渠道中呈现出的形式也是不同的 ， 这在一定程度上渠道也是内容因素中的一部分 。
而推及到现在 ， VRAR等技术的不断创新 ， 使得消费者在得到内容的途径 ， 已经发生了巨大的变化 ， 这种变化也将在未来持续发酵 。 请千万千万不要忽略 。


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