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家电|AWE2021开启行业新10年：打破产业边界，打破想象边界

AWE2021将于2021年3月11日-14日在上海新国际博览中心举办的消息 ， 让很多充满"展示欲"的企业吃了一颗"定心丸" 。 有人在朋友圈配文转发道："好久不见 ， 甚是想念" 。 受疫情影响 ， AWE2020不得已停办一年；但这场"缺席"却让大家更珍惜AWE展这个亲密的老朋友--偶尔碰个面 ， 每次都很嗨；相聚时间短 ， 却总期待下一次 ， 所谓朋友 ， 该当如此 。 当然 ， AWE不仅是"老伙计"们相聚的场合 ， 更是新友谊结交的开始 ， 在这里我们见证过华为美的共携手 ， 海尔京东同挥袖；在这里 ， 油烟机遇上语音智能"开口讲话" ， 电视机搭配VR眼镜转瞬跨越二次元；在这里 ， 不同产业间的基因触碰融合 ， 加速了新物种的诞生 ， 一个繁盛的"寒武纪"让我们充满期待 。
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智慧生活 科技云涌
据悉 ， AWE2021的主题设定为"AWE新十年 ， 智竞未来" 。 对此 ， 中国家用电器协会理事长姜风表示 ， 未来要"把AWE打造成一个更加创新、更加开放、更加包容的科技型展会生态" 。 从字里行间 ， 我们捕获到关于AWE展会的三个关键字眼--"智慧"、"科技"、"生态"；中国家用电器协会副理事长徐东生阐述说 ， 这三个关键字眼蕴含着AWE展会未来成长的内在逻辑 。
他认为 ， 科技已经成为中国家电行业产业升级、产品升级的趋势和动力 。 "过去 ， 家电是'自运行系统' ， 其技术进步多围绕单项功能的提升 ， 如空调制冷制热效率、洗衣机洗净等 。 现在 ， 随着移动互联网、物联网以及人工智能等技术发展 ， 产业间的固有边界被打破 ， 家电产品开始从纯硬件产品进化为生活中的一个'端' 。 家电功能的实现也从简单的电控发展为复杂的嵌入式系统控制 。 这不仅改变了家电产品的形态 ， 而且导致整个产业上下游供应链 ， 企业生产、组织结构都在变革 。 可以说 ， 科技代表着家电行业的未来；但科技是一个泛概念 ， 就家电而言 ， 智能化是更贴切的属性 。 而家电要实现智能化 ， 便免不了机器与机器、机器与环境、机器与人之间的互动 ， 一旦'动'起来 ， 整个系统便'活'了 ， 形成了'生态' 。 我们认为 ， 科技代表方向 ， 智能贯穿始终 ， 生态是其鲜明特点 。 "
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事实上 ， 用单纯的家电展来定义AWE已经无法覆盖其全部展示内容 。
作为AWE十余年间的亲历者 ， 采访人员见证了AWE的变迁 。 十年间 ， AWE的参展企业由海尔、美的、海信、TCL等传统家电阵营拓展到华为、荣耀、大疆、腾讯等科技阵营 ， 2017年特斯拉新能源车登上AWE展览舞台 ， 大家排队等候坐进去体验一番的场景仍历历在目 。 查阅近年来AWE的参展商目录 ， 我们还能发现小米、百度、360、科大讯飞、GoPro等众多跨界而来的科技企业 。 而松下、SONY、三星、LG等综合性跨国科技企业作为AWE的常客 ， 除了展示旗下的家电产品 ， 也将更多3C、数码产品搬到AWE的展现舞台 。 即使是美的、海尔、海信等中国传统家电品牌 ， 近年来也纷纷启动科技转型 ， 推出更多富有科技属性的产品 。
家电|AWE2021开启行业新10年：打破产业边界，打破想象边界
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过去的十年 ， 中国家电和消费电子产业飞速发展 。 现在 ， 我国已成为全球家电和消费电子研发、生产、消费大国 ， 创新蓬勃涌现 ， 产业间的边界更是不断打破 。 围绕消费者的"吃穿住用行"正逐步形成一个"你中有我 ， 我中有你"的大产业概念 。 而AWE字母"A"所代表的Appliance家电 ， 实际是形成于过去的产业概念 。 现在 ， AWE三个字母更多是一种标志 ， 同IFA、CES等一样 ， 代表围绕消费者生活需求的科技化、智慧化的全方位生态展示 。 产业间的孤岛时代正在划上休止符 。
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精彩纷呈 王者归来
在呈现形式上 ， AWE2021将首次采用线上线下结合的方式 ， 增设"云逛展"模式 。 徐东生表示 ， 启动"云逛展"是基于两点考虑 ， 一是考虑疫情因素 ， 部分想参观AWE2021的观众无法来到现场 ， 线上观展属于临时弥补措施 。 而更重要的原因是直播、AR、VR等科技发展 ， 使得"云逛展"成为可能 ， "未来 ， 线上线下融合的展览是趋势 ， 线上传播渠道将成为展会的有效补充 。 "不过 ， 他也表示 ， 线上观展无法达到线下观展的"精密接触"感受 ， "亲身莅临线下展览最大的好处是直接感受 ， 我们可以面对面与人交流 ， 触碰、感受产品 ， 毕竟很多细节'可意会不可言传'；云逛展的优势是可以远程、可以回放 。 就像体育比赛 ， 通过直播能看赛程和结果 ， 但气氛和感觉上 ， 肯定是现场最好 。 "不过 ， "云逛展"不失为大胆的尝试和探索 。
此外 ， 因AWE2020延期的艾普兰奖入围产品将与2021年新报送的产品同台竞技的消息令不少企业放下心 。 有企业负责人告诉采访人员 ， 疫情打乱了公司2020年的推新节奏 ， 很多创新型产品是通过线上发布会呈现的 ， 很多渠道商和消费者见过图文或影像资料 ， 但没见过实物 ， 这些报送产品是企业研发人员一年甚至多年创新的成果 ， 如果因为疫情影响 ， 与艾普兰奖失之交臂很可惜 。 毕竟 ， 家电是生命周期较长的产品 ， 家电的创新"保鲜期"也比较长 ， 好产品应该得到与之相适应的褒奖 。
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2019年艾普兰颁奖典礼
此外 ， 不少媒体人对即将登陆AWE2021的"没想到无限城"充满期待 。 据了解 ， 这是AWE主办方联合36氪打造的一个未来虚拟空间观照 ， AWE负责人刘橙介绍说 ， "无限城"计划打造"洞力无限空间"、"千面之城"、"不落之城"、"X City"、"唤醒之城"等主题板块 ， 让参观者在真实和虚幻空间穿梭 ， 打破次元壁 ， 感受"未来人"的衣食住用行生活 。 有媒体人称 ， 听到这种"欢乐谷式"的命名方式便觉的会很好玩 ， 希望这个"无限城"真能带给自己想不到的以外体验 。
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海尔营销总经理程传岭表示 ， 作为亚洲最大 ， 全球引领的国际家电及消费电子展 ， AWE汇聚了全球顶尖品牌和优质资源 ， 为行业的发展交流提供了绝佳平台 。 到2021年 ， 展会整整阔别两年 ， 无论是消费者还是行业伙伴抑或媒体朋友都在期待盛会回归 。 而AWE新十年将是智慧的十年 ， 海尔智家作为物联网时代智慧家庭引领者 ， 会始终以创新为本 ， 领跑物联网生态转型 ， 从设计一个家、建设一个家到服务一个家 ， 为用户提供衣食住娱全场景解决方案 。 AWE2021 ， 海尔体验馆将登陆展会 ， 从场景出发 ， 全面实现智慧生活的落地 ， 诚邀参观者莅临体验 。
【家电|AWE2021开启行业新10年：打破产业边界，打破想象边界】随着疫情阴霾的散去 ， 行业亟需一场大型活动振奋精神 ， 而AWE2021实际也扮演了这个"冲喜"的角色 。 徐东生寄望道 ， "2021年 ， 包括家电和消费电子在内的消费领域全行业都经历了疫情的考验；一定意义上 ， 我们战胜了疫情 。 社会生活中的'黑天鹅'事件虽然防不胜防 ， 但也有其必然性 ， 这些事件往往带给我们改变的契机 。 现在经历了疫情 ， 我们的社会生活和产业发展都逐步回归正规 ， 我依然看好行业未来的发展 ， 希望行业为消费者的品质生活提供更好的产品和服务 。 "


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