Gamewower|打倒“万恶”的渠道，然后呢？( 二 )
另一方面 ， 包括头条系在内超级APP雨后春笋般出现 ， 有量的地方变多了 ， 这也直接促成了买量行业的兴起 。 同时触达用户的方式也变多了 ， 社交媒体、视频媒介的发达导致CP接触用户的方式更自由多样 。 玩家的进步也导致口碑成为宣传的重要一环 ， CP们拥有了自己的品牌和知名度 。
虽然渠道近几年也在积极求变 ， 各种方式挖掘、增加自身的流量入口 。 然而核心的分成比例抱着不放手 ， 对CP而言 ， 作为买量途径之一 ， 渠道的作用确实在下滑 。 虽然通过买量获取的用户可能质量不如渠道那么高 ， 但估摸着总比五五分成损失要小 ， 这种思维模式下 ， 有实力的头部CP自然而然的会发出声音 。
回头来看 ， 本次发生的《万国觉醒》和《原神》在营销推广买量方面已经投入巨大 ， 同时知名度和传播也不依赖渠道 ， 成绩已有验证或对产品足够信心 ， 拒绝与渠道妥协顺理成章 。
值得一提的是 ， 除了分成 ， 账号互通也成为当下玩家的重要需求 ， 而渠道在这方面也是个减分项 。
版号的限制、高昂的成本 ， 限制了新品的数量和频率 。 不再是初期僧多肉少 ， 渠道产品泛滥 ， 作为分发平台 ， 没有内容去利用流量 ， 也就没有了存在价值 。 有实力的CP成为渠道需要去争取的存在 。
打到“万恶”的渠道后 ， 就一定会更好么？
其实此次发难的米哈游和莉莉丝 ， 其目的也不是为了“白嫖”渠道 ， 而是希望渠道放下身段来协商 ， 降低不合时宜的分成 。
如果渠道彻底放弃分成 ， 拿自己流量出去变现 ， 买量市场回归原始竞争 ， 未必是好事 。 在流量的价格不断攀升的趋势下 ， 能负担起大规模买量的团队会越来越少 ， 特别是中小团队 。
由此会导致游戏市场又将回归到此前的一切向流量看齐的年代 ， 买量市场受利益驱使 ， 混乱、野路子的推广行为不在少数 ， 而买量联盟本身对于这些推广内容的约束极其有限 。 在缺乏规则的原始竞争下 ， 为了流量不择手段 ， 例如借贷各种无底线的广告比比皆是 。 劣币驱逐良币并不是危言耸听 ， 资源会更加的聚焦于有钱买量的巨头手中 。
虽然作用下滑 ， 但渠道稳定触达用户、相对优质、规则透明有序的特点仍在 ， 对大部分CP的帮助也摆在那里 。 选择在CP手中 ， 双方依旧是相互依存 ， 渠道需要听到CP的声音 ， 不是躺在过往的功劳簿上 ， 不愿妥协；CP维护自身权益无可厚非 ， 双方进行正常的博弈 ， 才能继续共赢 。
另一方面 ， 也并非所有产品品类都是适合买量变现的模式 。 Taptap这样的“零分成”渠道也注定不会存在很多 ， 用户不需要同时拥有多个定位相同的APP ， 竞争多了摊薄了用户 ， 其核心利益也会受损 。
【Gamewower|打倒“万恶”的渠道，然后呢？】总结来看 ， 《原神》和《万国觉醒》的振臂一呼固然让CP们觉得看到了“曙光” ， 然而市场的博弈永远是动态的 ， 中国手游发展至今 ， 在人口红利消失多年后渠道依旧存在 ， 本身说明了它对于这个产业的不可或缺 。
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