叶国富|名创优品无法停止狂奔｜招股书深度解读市场|招股书|品牌|收入|名创优品|叶国

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??资本侦探原创
作者 | 鸿键
经过几轮传言后， “十元店”名创优品终于也加入了IPO大军。
北京时间9月24日凌晨，名创优品向美国证券交易委员会（SEC）递交招股说明书，拟以“MNSO”为代码在纽约证交所挂牌上市。目前，名创优品尚未披露计划发行股数和发行价格区间，此次IPO的承销商为高盛及美国银行证券。
和融资数轮的同行相比，名创优品此前在资本市场的动作并不多。由于鲜少引入外部融资，创始人叶国富的持股比例高达80.8% ，外部机构股东只有腾讯和高瓴资本（HH SPR-XIV Holdings Limited为高瓴资本旗下基金），两者均持股5.4% 。

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名创优品股权结构
关于名创优品，舆论中存在截然不同的观点，有拥趸将其线下模式奉如圭臬，并认为平价产品契合了大众追求性价比的潮流，但也有人对其薄利多销模式持有质疑。此外， “伪日系”、“抄袭”等负面标签和名创优品几乎如影随形。
今年年初，有消息称名创优品基本确定在年内赴美IPO 。如今，靴子落地，伴随招股书的披露，这个开遍大街小巷的“线下廉价之王”终于向市场展现全貌。
疫情影响严重，但扩张步伐不停
在招股书的最开端，名创优品将自身定义为“全球第一的自有品牌生活方式产品零售商” ，从GMV和门店数来看，这一描述并不夸张。

根据独立研究机构Frost&Sullivan的报告， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2% 。
招股书显示，截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中中国市场门店超过2500家，海外市场超过1680家。

名创优品创立于2013年， 7年时间达到如此体量实属惊人。不过，细看各项指标的增长情况会发现，名创优品的成长历程并不全是高歌猛进的故事，尤其是在波折不断的2020年。
从去年年底开始，名创优品在国内的门店数结束了此前的增长态势，从2543家降至今年6月底的2533家，类似的情况也出现在海外市场。今年一、二季度，名创优品的海外门店几乎没有增长。

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名创优品国内及海外门店数的季度增长情况
由于名创优品的业务主要在线下，全球疫情显然是拖累其发展的主要原因。麻烦的是，疫情不仅拉慢了名创优品的扩张速度，还严重影响了其财务表现。
招股书显示，名创优品今年一季度和二季度的营收分别为16.3亿元和15.5亿元（若无说明，单位均为人民币），同比下降25%和38% 。
在利润层面，名创优品今年的经营利润同样一路走低，其一季度实现经营利润3983万元，经营利润率从此前的10%以上骤降至2.4%；二季度则由盈转亏，录得经营亏损2966万元，经营利润率降至-1.9% 。

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对于疫情的影响，名创优品创始人叶国富今年曾表示，疫情其实带来了机会，名创优品将把2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，因为空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。
这也是名创优品IPO的目的之一，招股书显示，名创优品此次募集资金的用途是扩张全球门店和零售网络、升级仓储和物流网络、以及提升数字化运营系统。