文娱商业观察|为什么视频网站还要加码亲子教育综艺？( 二 )
与此同时 ， 为了丰富自我儿童视频App的内容 ， 优爱腾也在积极布局动画等各类少儿内容 ， 而得益于自带的合家欢氛围和气质 ， 亲子教育综艺尤其是泛亲子类综艺可触达的用户广度更宽 ， 从幼儿、青少年到家长甚至是大龄未婚青年都能在节目中找到看点 。
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红线下的泛亲子化转身
亲子教育综艺带来的好处多多 ， 所以 ， 谁都不愿意放下这块巨大的奶酪,但面对高悬的政策红线 ， 视频网站也必须做出改变 ， 于是泛亲子化成了大势所趋 。
相对而言 ， 在泛亲子类节目中 ， 视频网站能够更自然地通过一些现象去触发人们更深一层的思考 ， 诸如如何看待隔代溺爱与孩子婚恋、如何与孩子沟通与培养孩子自立、怎样平衡工作家庭关系等 ， 这些社会热点话题都是此类型节目可以延展的 。 而借助这些话题 ， 节目不仅具备了政策层面不断强调的社会意义 ， 也拥有了可以调动大众讨论热情的焦虑 。
而视频网站泛亲子化的实现方法 ， 主要以代际互动观察、素人萌娃+明星、妈妈分享这三种为主 。
芒果TV的《一路成年》以及爱奇艺在筹备的《小顽皮老顽童》采取的都是代际互动观察模式 ， 但在代际组合方式上各有聚焦 。 被称为“成年版《爸爸去哪儿》”的《一路成年》主抓父子关系 ， 《小顽皮老顽童》则把视线放到了祖孙 ， 让四位艺人带着性格习惯迥异的爷爷奶奶们去开启一段自给自足的田园生活 。
爱奇艺《自然有答案》《亲爱的小课桌》、芒果TV《奇妙小森林》以及搜狐视频《天呐！你真高》都是典型的“素人萌娃+明星”类 ， 不仅如此 ， 《自然有答案》《奇妙小森林》的立意也都是带领孩子认知自然 ， 在自然中成长并感受生命的意义 。
之所以《奇妙小森林》的播后表现更亮眼 ， 主要归功于明星嘉宾的选择 。 郑爽自带话题流量 ， 谭松韵、张新成主演的《以家人之名》同期在湖南卫视播出 ， 且赢得了超预期的话题效果 。
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妈妈分享类方面 ， 目前市场常见的主要有两种：一是《成为妈妈后》这种星妈分享育儿历程和心得的 ， 二是《新生日记》这种聚焦准妈妈、准爸爸和孕育期宝宝的 ， 不过 ， 后者的节目模式爱奇艺早在2015年已经借《一起怀孕吧》做了尝试 。
看似百花齐放 ， 但大都缺乏具备竞争力和难复制的自我核心看点 ， 因而 ， 亲子教育综艺的大现状仍旧是一边创新 ， 一边归于沉寂 。
【文娱商业观察|为什么视频网站还要加码亲子教育综艺？】啃下这块奶酪 ， 视频网站还需要修炼 。
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