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文娱商业观察|为什么视频网站还要加码亲子教育综艺？

北京联盟_本文原题为：为什么视频网站还要加码亲子教育综艺？
文|富贵
随着视频网站间的明争暗斗愈演愈烈 ， “同题竞争”在网综市场越发常态化 ， 偶像选秀、街舞、乐队、独居、潮流……这一次又轮到了亲子教育 。
腾讯视频《成为妈妈后2》收官不久 ， 芒果TV《新生日记2》回归 ， 爱奇艺上线了一档全新的萌娃课业教育陪伴式综艺《亲爱的小课桌》 ， 紧随其后 ， 优酷也官宣定档了一档全新儿童成长观察纪实真人秀《告诉世界我可以》 。 而在这四档节目后 ， 还有《小顽皮老顽童》《成长不烦恼》《小巨人运动会》等多档节目在摩拳擦掌 。
文娱商业观察|为什么视频网站还要加码亲子教育综艺？
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实际上 ， 视频网站以亲子教育为题的内容比拼从未暂停 ， 但受“最强限童令”的影响 ， 在芒果TV《爸爸去哪儿6》和优酷《想想办法吧！爸爸》相继延播后 ， 曾经一片火热的亲子教育节目进入了低谷 ， 后续上线的新节目大都处于不温不火的状态 。
市场并不景气 ， 政策红线仍旧高悬 ， 亲子教育综艺究竟有什么价值 ， 值得视频网站加码并如此“正面肉搏”？
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亲子教育综艺背后“奶酪大战”
一个大背景是 ， 亲子消费市场已经成为有待开发的金矿 。
易观发布的《中国互联网母婴市场年度综合分析2020》（下文简称《分析》）指出 ， 由于教育观念的不断迭代以及消费升级 ， 在居民家庭消费中 ， 母婴相关消费支出仍在逐渐增加 。 2019年中国母婴产业规模达到2.86万亿 ， 同比上涨3.14% ， 母婴实物商品网络零售交易规模达5千亿元 ， 同比上涨16.8% ， 预计2020年母婴网络零售规模将达到6千亿 。
这些不断上涨的数据 ， 不仅为亲子教育综艺赢得品牌广告投放增添了底气 ， 也扩大了品牌的营销需求 。
所以 ， 我们看到 ， 不少在线教育类APP以及母婴用品都成为了这类节目的冠名或赞助常客 ， 典型如《亲爱的小课桌》的独家冠名商跟谁学 ， 《奇妙小森林》的独家冠名商美赞臣蓝臻 ， 而播后毫无水花的《自然有答案》也拿到了HiPP德国喜宝的独家冠名和花王妙而舒的赞助 。
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另一个更明显的佐证是 ， 爱奇艺手机端APP近期的开屏广告也是在线教育APP斑马AI课 。
其次 ， 该《分析》还指出 ， 母婴亲子用户在年龄上逐渐呈现年轻化 ， 女性、新生代、中高消费人群正在成为母婴亲子主力用户群 ， 而从更具体数据看 ， 其所指的新生代正是视频网站当下的主用户群之一——90、95后 。
借助亲子教育综艺 ， 平台一边可以通过剖析明星家庭生活、育儿方法以及个人满足这些用户的窥伺欲 ， 一边可以用节目中的亲子矛盾冲突和最终和解 ， 暂时性缓解他们在现实家庭中因子女问题承受的种种焦虑 。
站在更深远的角度上 ， 亲子教育综艺也不失为视频网站拓展儿童市场的一大跳板 。
随着成年互联网用户的增长速度不断放缓 ， 儿童市场当之无愧地成为了备受关注的蓝海流量池 ， 而“三巨头”优爱腾也早已在借助这片蓝海布局新的价值链 。
2016年6月1日 ， 腾讯视频正式推出了面向儿童的视频App——小企鹅乐园 ， 今年儿童节期间 ， 腾讯视频又正式上线VIP权益 ， 并对“家长特权、教育片单、畅听故事、精品绘本、专属活动、定制早教”六大权益做了升级 ， 同时还推出了护眼听、互动绘本、才艺短视频、家长管理等核心功能 。
2018年 ， 优酷也正式启用了自己的少儿独立品牌——小小优酷 ， 推出少儿互动观影体验 ， 提供一键切换少儿模式 ， 适龄推荐黑名单 ， 自定义时长防沉溺等四大功能 。
同样是这一年 ， 在爱奇艺世界·大会上 ， 爱奇艺发布了专门为儿童、特别是12岁以下的儿童开发的爱奇艺儿童版APP——奇巴布 ， 随后又在6月1日儿童节期间推出了奇异果儿童版 ， 并同步上线了奇异果儿童会员模式 。


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