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每日资本论|马云食言 阿里游戏将攻入腾讯腹地？游戏“战国” 6亿人笑了


_本文原题：马云食言 阿里游戏将攻入腾讯腹地？游戏“战国” 6亿人笑了
文/每日资本论
2019年中国移动游戏市场规模达1581亿元 。
每日资本论|马云食言 阿里游戏将攻入腾讯腹地？游戏“战国” 6亿人笑了
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中国游戏从“三国杀”又回到了战国时代 。
近日 ， 阿里的游戏业务所属的互动娱乐事业部（灵犀互娱）将整体升级成为独立事业群 ， 与阿里大文娱平行 。 与此同时 ， 高德集团董事长俞永福即将代表集团分管阿里的游戏业务 。 这也意味着 ， 中国游戏将可能打破腾讯、网易和其他的市场格局 。
公开资料显示 ， 2019年移动游戏市场规模达1581亿元 ， 是全球最大的移动游戏市场 ， 市场份额为31.6% ， 中国游戏厂商在全球具有较强的竞争力 。 国内市场中 ， 角色扮演类游戏占有约一半市场份额 ， 移动游戏用户已达6.2亿人 。
颇为玩味的是 ， 阿里加码游戏因为“基因”问题而不被部分人士看好 。 依靠电商业务的成功 ， 阿里得以步入中国互联网公司头部矩阵 ， 但在绝大多数国人的记忆里 ， 阿里出品甚至代运营的游戏几乎空白 ， 能够称得上爆款的少之又少 。
阿里在游戏领域属于后进者 。 马云曾在2008年公开表态“饿死也不做游戏” ， 后来又在2010年表示 “游戏我们一分钱也不投 ， 人家投 ， 我们鼓掌 ， 但我们不做 ， 这是我们的一个原则 。 ”
但2013年2月 ， 阿里与盛大游戏达成合作 ， 试水“游戏电商化”模式 。 淘宝首发盛大多款游戏 ， 会员账号与盛大的通行证打通 。
2014年1月 ， 阿里高调宣布进军游戏业并成立自己的游戏分发平台 ， 其宣布采取游戏开发者、阿里、教育基金三者7:2:1的分成模式 ， 试图将大量游戏开发者吸引到阿里的支付宝、淘宝、来往等平台上 。 当时腾讯的分成策略都是7:3 ， 开发者只能拿到3成 ， 相比之下阿里此举被认为是狙击腾讯及微信的又一手段 。
当年6月 ， 阿里巴巴斥资十亿收购UC优视 ， 并组建阿里UC移动事业群 。 一同被收购的还有手游业务九游 。 2016年1月 ， 阿里巴巴移动事业群旗下的UC九游正式宣布 ， UC九游将正式更名“阿里游戏”并将进行公司化运作 ， 移动事业群总裁俞永福亲自挂帅阿里游戏董事长 。
问题是 ， 几年下来阿里游戏并无明显起色 。 直到今年 ， 《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》两款游戏的成功 ， 让阿里游戏看见了曙光 。
那么 ， 阿里有没有可能在游戏领域挑战一下腾讯和网易呢？
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很多常常说阿里是后进者 ， 但似乎忘了腾讯在游戏领域也是插班生 。 2002年初 ， 毫无经验的插班生腾讯 ， 决定用两条腿走路：一条学盛大 ， 代理海外游戏 ， 另一条学网易 ， 自主研发 。 这一方式也就是后来腾讯内部的“赛马”机制：同时开跑 ， 谁强谁上 。
“盛大路线”由市场部门（俗称M线）牵头 ， 尝试代理发行海外游戏 。 “网易路线”由研发部门（也就是R线）带路 ， 成立游戏开发项目小组 ， 当时主要方向是休闲类游戏 。
马化腾“东方不亮西方亮”的策略 ， 奏效的速度超过了腾讯总办领导们的预计 。 虽然盛大路线代理《凯旋》游戏出师不利 ， 但主打休闲游戏的QQ游戏 ， 居然出人意料地击败了当时占据市场第一份额的联众 。
如此成绩的背后 ， 不可否认当时已经突破了一亿注册用户的腾讯QQ ， 起到了重要的作用 ， 那就是引流 。
这也是腾讯内部第一次感知到“流量”的魔力 ， 后来随着QQ用户滚雪球般的增长和微信的诞生 ， 流量正式成为了腾讯手中的重要武器——腾讯几乎可以毫不费力地达到竞争对手需要6个月甚至半年才能培养出的用户数量 ， 也凭借此2009年第二季度 ， 腾讯打败了当时的国内游戏的老大盛大游戏 ， 彼时距离腾讯决定进军游戏行业才过去8年时间 。
等等 ， 流量+人民币+两条路线 ， 这不就是阿里游戏走的路吗？
没错 ， 阿里等于照葫芦画瓢了 。 但为什么前几年一直没什么大动静呢？
还是从***络游戏历史说起 。 2000年开始 ， ***络游戏进入一个繁荣期 。 当年 ， 苏州游戏蜗牛成立 ， 开始自主进行3D网游研发 。 2001年 ， 网易自主研发2D网游产品《大话西游》上线 。 同年《石器时代》、《传奇》等国外网游产品漂洋过海进入中国 。
2001年 ， 门户新秀网易折戟《精灵》代理 ， 开始坚决走上自主研发道路 。 而这时候盘踞***游行业老大位置多年的盛大 ， 此时正专心的做着《传奇》的代理 ， 生意大红大紫 。 2002年 ， 张朝阳带着搜狐瞄准网游 ， 以代理《骑士OL》为契机 ， 冲进了这个圈子;2003年 ， 新浪代理当时呼声很高的《天堂2》 ， 并与韩国NCsoft合资成立新浪乐谷 ， 企图有所作为 ， 国内网游开始走上群雄逐鹿、风光无限的十年 。
但到手游时代 ， 这些公司也就网易还算有模有样 ， 其他公司都相继沉浮 ， 原因多种多样 。
但有这样一个故事值得深思 。 曾经一些被代理公司宣布在国内停服的游戏 ， 却依然可以私服下载 。 比如 ， 2005年初宣布停运的网游《天之炼狱》在2006年却出现了一个人数过万的服务器 ， 游戏仍然受到了众多玩家的喜欢和追捧 。
这个很值得人思考——失败的 ， 是代理商错误的运营 。 有时候 ， 多一点点的调查 ， 多一点点的调整与坚持或许就将完整改变一个游戏的历史 。
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更为重要的是 ， 如今 ， 放眼国内游戏市场 ， 钱和流量、营销都不缺 ， 真正缺的就是好游戏 。 无论是谁 ， 持续产出玩家爱不释手的游戏 ， 这家公司迟早是赢家 。
现在除了腾讯、网易、阿里、字节等也都加入了这个战局 ， 对于吃瓜群众来说 ， 有更多的选择 ， 更优惠的价格才是硬道理 。
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