千万用户的乐走，终于决心广告变现了！
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今年6月,乐走宣布旗下用户注册量已有2000万,月活跃用户数量为400万,每日动态分享用户数为60万 。 围绕着巨大的用户池,乐走大步前行,开始了广告业务和营销跨界的新尝试 。
最近,打开乐走软件,细心的用户可能发现出了一些不同——贴有“广告”字样内容开始出现在社区里,乐走活动推广也陆续出现,这些营销推广内容大约是在第一季度陆续上线的 。
乐走中的信息流与活动推广
当乐走把打造“运动生活方式”作一种新战略后,早前4月的新品发布会中,徐良就透露,乐走的前期社交和现在社交内容是有区别,以前是“社交依附工具之下”,现在是“工具服务于社交”,具体而言,乐走是从工具化转向了社交化 。
工具与社交之间的对调,也是根据用户的健身需求升级而来,当用户对健身内容、场景远远超过家庭的时候,乐走就需要开放更多合作伙伴来解决用户健身场景的变化 。
6月18日,乐走召开了成立以来的首场营销峰会,向公众介绍了“UP全景营销” 。
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内容与社交转变成乐走重要功能后,千万用户池确实能够给其带来更多营销业务的拓展可能 。
运动科技里的营销,要怎么玩?
短视频营销、内容营销、数字化营销、体育营销等等名词,相信大家早已耳熟能详,而在运动生活场景的营销,这也许是头一次听到 。 消费当头,营销辅佐,都是瞄准精准用户,展开一系列的创意玩法,让消费者产生理解和共鸣 。
全民健身、运动打卡越来越受到高学历、高净值的都市人群的喜爱,运动场景的营销价值也由此变得越来越重要 。 当前大众运动生活方式越来越多样,覆盖运动、生活以及社交等动态场景的乐走,也可以给广告主提供更精准、多样的运动营销场景 。
大数据和科技在广告营销活动中承载了加分功能,乐走广告、数据平台负责人雷宇在现场演示道:“乐走实时数据流可为广告主提供亚秒级的反馈速度”
最新的 乐走系统,涵盖「情报中心」「投放引擎」「报表工具」「工单系统」「人群管理」五大功能模块,能够在广告投放领域发挥更大价值 。 另外,乐走也还希望利用AI为营销注入智能化功能,带来全新科技感投放体验 。
与品牌主有精准契合需求,是双方能够跨界合作的主要连接点 。 “内容+数据+转化的方式是乐走营销主要运营策略,内容口碑种草、硬广、站内KOL,做到全链路打通,帮助客户做转化 。 ”乐走 总经理徐亮分享道 。
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