|是什么让New Balance再一次火了？( 二 )
其中 ， 一楼主要是贩售限量的季节性产品；二楼则是Tokyo Design Studio 的设计工作室 。
【|是什么让New Balance再一次火了？】
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作为一家零售与艺术空间相结合的门店 ， T-HOUSE带来了最具创新理念的产品 ， 并且呈现了品牌旗下最顶级的 Lifestyle产品系列 。
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是什么让New Balance又火了？
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除了陆续开设品牌概念店和旗舰店之外 ， New Balance今年之所以能翻红 ， 或许离不开其接连不断的重磅联名企划 ， 以及今年的爆款系列之一的New Balance 327等一系列的营销手段和新动作 。
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New Balance327这款复古跑鞋以759元的高性价比 ， 复古时髦的造型 ， 十多种缤纷配色选择 ， 迎合了当下年轻消费者对于“潮流鞋款”的追逐 。 该系列还与巴黎时装品牌 Casablanca和香港潮流品牌 Madness推出联名合作 ， 引起了不小的反响 。
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1906年创立于美国波士顿的New Balance也已是个百年品牌 ， 除了美产、英产外 ， New Balance 的日本线产品从来都是走在潮流尖端 。 日本市场一直其重要的海外市场之一 ， 全球限定款式也几乎来自于日本 。 这要得益于New Balance2012年在东京成立的品牌全球 LIFESTYLE 产品设计部门 ， 也就是这次T-HOUSE的合作方之一“Tokyo Design Studio” 。
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联名与限定 ， 一直是是 New Balance Japan 最大的吸引力 。 就像这次的T-HOUSE， 不仅带来了独家球鞋款式 ， 比如首双“made in Japan”的NB球鞋M1300 JPJ ， 在服饰系列与联名合作上也有了很大的进步 ， 带来不少独家产品 。
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New Balance一直以来都将全部注意力放在了跑鞋制造上 ， 而日本市场近期新推出的「Modern Classic」服饰系列 ， 是以和服为设计灵感 ， 将日本文化融入休闲服饰当中 。 近期还有与日本顶级户外品牌Snow Peak的联名服饰系列 。
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此外 ， New Balance还携手陶瓷艺术家 Shiho Takada打造器皿 ， 与静冈县拥有 100 年历史茶场的日本制茶品牌 NAKAMURA 合作推出的便携茶包套装 ， 以及免费提供的《NOT FAR》 杂志 ， 还有迄今为止尚未在日本发行的全球合作系列都能在这家店买到 。
年轻化大势所趋 ， 连New Balance也要想尽办法俘获Z世代消费者的心 ， 除了在设计上下功夫 ， 品牌代言人也找来Z世代的代表人物之一、2001年出生的张子枫 ， 可见品牌也十分看重女性消费市场份额 。 同时 ， New Balance还大力投入热门综艺节目 ， 比如《青春有你》、《中国有嘻哈》等 。 以上种种动作 ， 都足以看出New Balance在努力让品牌变得更有趣、受众更广 。
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