|是什么让New Balance再一次火了？
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引言
看东京T-HOUSE和北京NB Grey玩出什么新花样？
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来源 | CEO品牌观察 （ID：new_shop_）
作者 | AriaChoi
图片来源 | New Balance官方渠道
曾经火得一塌糊涂然后又经历了很长时间“不温不火”的New Balance ， 自从2020年以来 ， 又重新在球鞋领域获得热度和话题度 。
其不仅在日本东京开出全新概念店「T-HOUSE New Balance」 ， 上周还在北京三里屯开设全球首家以「灰色」为主题的NB Grey概念店 ， 当然还少不了一系列的联名合作 。
01
全球首家NB Grey概念店落地北京
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9月10日 ， New Balance在北京三里屯太古里开出了全球首家NB Grey旗舰店 。 这是一家全方位感官体验店 ， 从视觉、嗅觉和听觉呈现New Balance所认同的生活方式 。
这是New Balance首次以GREY为核心概念打造潮流零售空间 ， GREY 作为品牌最具代表性与辨识度的颜色 ， 贯穿休闲生活与专业运动两大产品条线 。
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该店的沿袭灰色系与木质色调贯穿空间 ， 展现简约潮流的调性 ， 开启城市运动风潮 ， 主要分为四大功能性区域 ， 同时还划分出独家鞋款及联名专区 。
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NB GREY代表了全球 New Balance 最顶尖的产品 ， 不仅售卖日、美、英等各文化地域产品 ， 还售卖9 BOX、Incomplete & Waist To Toe、TDS 系列等日本线产品 。
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据悉 ， NB GREY 店铺想传递给消费者的信号是 ：“从城市到自然、从运动到休闲等混合式的现代生活理念” 。
而在北京店开业之前 ， New Balance于今年8月已在东京开设了一家更为特别的概念店 。
02
东京T-HOUSE：
零售+艺术+创新工作室+...
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「T-HOUSE New Balance」是New Balance与设计单位 Tokyo Design Studio 共同打造的全新概念店 ， 是TA们展示品牌概念和传递信息的空间 。 这家店无论从设计、概念性或是产品等各方面 ， 都不同于以往的New Balance门店 ， 具备了特殊定位 。
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该店位于日本东京日本桥区域（属于老城区 ， 远离传统的购物区）。 其外立面是一栋极简设计的纯白色独栋建筑 ， 没有任何店招 ， 仅有一个通往店内的木门 ， 可以说是十分低调却摩登的存在 。
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据悉 ， 该建筑前身是一间拥有122年历史的日本传统KURA仓库 ， 因此内部装潢也充满历史痕迹 ， 采用大量木质结构结合现代建材 。 当地建筑设计师将日本传统建筑与现代元素相融合 ， 重新塑造出T-HOUSE 。
T-HOUSE的「T」代表了「Tea」、「Tokyo Design Studio」和「Transcendence」三个含义 ， 店铺的设计灵感来源于日本茶室 。
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T-HOUSE New Balance不是一家简单的概念店 ， 也不只是一家体验店 ， 而是涵盖了零售区、showroom、艺术空间、创新工作室等功能 ， 从产品、建筑、艺术本身来充分了解品牌的魅力 。
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