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宠物|线上“云吸宠”经济崛起 行业年线上销售额超300亿

每5.4秒就有一场直播 年线上销售额超300亿
线上宠物经济崛起
“太可爱了!”“这只猫的眼睛像蓝宝石一样美”……如今，爱看宠物直播的人有不少 。在蠢萌的宠物背后，隐藏着宠物经济的庞大市场 。《2019年中国宠物行业白皮书》显示，2019年中国城镇宠物(犬猫)消费市场突破2000亿元，整体规模达到2024亿元，同比增长18.5% 。宠物经济崛起，尤其是线上，宠物消费异常火爆，商业模式更加多元 。
“云吸宠”流行
隔着屏幕撸猫撸狗
在北京工作的小陈表示，如今生活节奏快、压力大、陪伴少，“云吸宠”(在网上观看别人拍摄的宠物视频)能让人放松心情、打发时间 。“看蠢萌的柴犬猜零食在主人的哪只手里，或者是看精力充沛的喵星人和自动发球机大战几十个来回，都很能纾解压力 。”
快手大数据研究院日前发布《2020快手宠物生态报告》 。报告显示，快手宠物短视频的单日最高播放量达7亿 。截至2020年5月，快手上每5.4秒就有一场宠物直播，场均直播时长1小时，日均直播时长1.6万小时 。宠物观众数量超1亿，活跃宠物作者数量也达7.5万，“80后”“90后”宠物作者占比达80% 。早在今年3月，淘宝发布的《淘宝经济暖报》也显示，2月份淘宝上宠物直播的场次同比增长375%，每天有100万人在淘宝直播上看宠物 。
其实，不只是作为“国民团宠”的狗和猫，鸽子、观赏鱼、仓鼠、羊驼、爬虫、乌龟等宠物同样备受关注 。在快手平台上，羊驼短视频日均播放量超120万，变色龙短视频日均播放量超60万 。
除了卖萌搞笑，宠物的带货能力不容小觑 。今年“6·18”促销期间，抖音宠物主播“汪小隐严选”与宠物垂直电商E宠合作，直播带货金额达208万元，累计观看总人次近百万 。
为爱宠下单
电商宠物品类火爆
天津的杨先生有20多年的养狗经验，他告诉采访人员，现在宠物经济越来越发达，产品和服务越来越细致 。早先宠物可能吃剩菜剩饭，如今有狗粮猫粮，还有各种补充营养的食品;以前养狗早晚遛遛就行，现在还得买玩具逗它开心 。如果要让宠物过上“精致”生活，必然少不了金钱投入 。
据《2019年中国宠物行业白皮书》显示，宠物食品是宠物产业链中的重要一环 。2019年人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额为4755元，同比增长10.3% 。如今，这些消费很大部分转移到线上 。无论是日常网购消费还是电商节日大促，为宠物下单、囤货成为新的消费热点 。
今年8月举办的第23届亚洲宠物展上，阿里妈妈联合亚宠展、天猫宠物行业发布宠物经济系列报告，过去一年宠物行业线上销售额超过300亿，天猫淘宝占比超过七成，天猫平台上宠物品牌数量的增速同比超过60% 。
除了宠物食品，健康、玩乐、打扮、社交活动相关的宠物消费需求呈上升态势 。在宠物出行相关消费的搜索中，宠物车载帐篷增长了三倍，宠物太空舱增长超过200% 。疫情后智能养宠兴起，自动猫砂盆增长879%，自动饮水器增长120% 。
宠物外卖也迎来爆发 。饿了么发布的《2020宠物外卖报告》显示，过去一年，饿了么宠物外卖订单增长135%，用户平均一单消费125元 。目前，饿了么上宠物商品、服务超过3000种 。猫粮、犬粮、猫砂、罐头、零食等商品的销售增长都超过100% 。
“它”经济崛起
产业链条日益完善
以宠物为核心的“它”经济正在崛起，业内人士表示，从养宠人群的年龄段来看，“80后”“90后”成为中国养宠“主力军”，消费群体的年轻化，推动线上宠物经济走向繁荣 。除了宠物买卖，宠物食品、托管、服饰、美容、摄影、医疗、殡葬、保险等细分赛道的商业模式不断推陈出新，且与产业链条紧密结合 。
例如，层出不穷的线上宠物课程，单价从1元到数千元不等，内容涵盖宠物的日常饲养、美容造型、医疗护理，帮助用户了解宠物生活习性、读懂宠物心理、训练宠物技能;许多宠物博主通过线上的知识分享为线下的宠物美容、宠物医院、宠物寄养等服务导流宣传;也有萌宠博主将宠物打造成IP进行变现，如推出玩偶、钥匙坠、手机壳等周边产品来盈利 。


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