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第一财经|别天真了！网红股多数仅是概念，拯救不了基本面

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A股网红经济概念股似有卷土重来之势 。
在将炙手可热的快手带货主播辛巴（本名辛有志）招致麾下后 ， 9月17-18日 ， 起步股份（603557.SH）股价录得两连板 ， 创下逾半年以来的新高 。
近日 ， 起步股份公告称 ， 公司控股股东香港起步国际集团有限公司（下称“香港起步”）拟以9.162元/股向广州辛选投资有限公司（下称“辛选投资”）、张晓双各转让公司5%的股份 ， 总对价4.32亿元 。
今年5月中旬开始 ， 多家上市公司纷纷宣布与“带货网红”合作 ， 把概念题材推至市场风口 。 资金乘势“兴风作浪” ， 抛弃个股基本面追涨 。 个股一度出现了沾网红即涨停、股东忙套现的现象 。
“上市公司业绩每况愈下 ， 联手网红直播并不会成为‘良药’ 。 半年报的披露揭开了网红概念股的业绩‘真容’ ， 这些不具备长期成长逻辑的题材股 ， 迅速遭到资金抛售 。 对于此刻入场做直播的上市公司 ， 究竟是为拓展业务营销渠道 ， 还是资本运作 ， 是投资者需要多方考量的重要因素 。 ”一位上海公募基金经理对第一财经采访人员表示 。
“快手一哥”入驻A股
根据公告 ， 香港起步将其持有的起步股份10%股份以9.162元/股的价格 ， 分别向辛选投资和张晓双转让2359.80万股 ， 分别占公司总股本5% ， 交易总对价为4.32亿元 。
第一财经|别天真了！网红股多数仅是概念，拯救不了基本面
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本次股权转让完成后 ， “辛巴系”将成为公司第二大股东 ， 香港起步持有公司1.94亿股 ， 占公司总股本的41.19% ， 仍为起步股份的控股股东及实际控制人 。
天眼查数据显示 ， 辛选投资成立于2020年4月 ， 实际控制人为辛有志 ， 持股95% 。 据了解 ， 创始人辛有志2020年度单场直播销售额破12.5亿 ， 刷新了行业单场直播带货销售记录 。 其个人快手平台粉丝突破5800万 ， 也成为快手粉丝量排名第一的主播 。
“快手一哥”绑定起步股份被市场资金“解读”为利好 。 但起步股份的基本面却不容乐观 。
资料显示 ， 起步股份于2017年上市 ， 公司的主营业务为儿童服饰、童鞋等 。 上市次年开始 ， 公司的盈利情况便急转直下 。 2018年、2019年 ， 起步股份分别实现营业收入13.98亿元、15.23亿元；实现归母净利润1.81亿元、1.42亿元 ， 分别同比上年下降7.05%、21.13% 。
进入2020年 ， 起步股份业绩下滑的态势并未得到改善 。 今年上半年 ， 公司实现营业收入5.60亿元 ， 同比下滑22.03%；实现归母净利润6609.13万元 ， 同比下滑38.15% ， 扣非后归母净利润同比大幅下滑五成 。 经营活动现金净流出2.7亿元 。
“上市公司布局线上销售 ， 是对销售渠道的补充 ， 迎合时代发展的脚步 。 但销售手段变化不能直接转化为业绩表现 。 目前 ， 直播电商的运营、标准化品牌化建设尚处在不断摸索更新的阶段 ， 行业发展风格和趋势变化极大 ， 大部分直播网红存在快速陨落的宿命 ， 非长久生意之道 。 ”一位电商行业分析师对采访人员说道 。
“网红概念”救不了基本面
“直播带货”迅速崛起 ， 席卷互联网 ， 令以李佳琦、薇娅为代表的“带货”网红赚得盆满钵满 。
今年5月以来 ， 来自影视、家纺、乳业 ， 甚至医药业等不同领域的上市公司争相加入“直播带货”大军 。
据第一财经采访人员不完全统计 ， 今年以来 ， A股至少有近30家企业宣布与“直播网红”开始合作或计划合作 。
“网红经济概念股”横空出世 ， 资金追涨凶猛 ， 游资热炒不亦乐乎 。 5月单月 ， 省广集团累计涨近九成；梦洁股份（002397.SZ）录得7连板 ， 股价大涨超80%；御家汇（300740.SZ）涨逾60% 。
此外 ， 南极电商（002127.SZ）、广博股份（002103.SZ）、星期六（002291.SZ）、岭南股份(002717.SZ)等9只个股录得20%以上的涨幅 ， 大幅跑赢同期主要股指 。


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