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娱乐独角兽|巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？( 二 )


娱乐独角兽|巨头“豪赌”竖屏短剧，“优爱腾抖”谁能搭上“流量快车”？
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这一年三大平台也陆续推出了《小哥哥怕是有毒吧》《倒霉侠刘背实》《住手吧 ， 关同学》《加油吧 ， 思思》等竖屏短剧 。 竖屏短剧的制作水平出现了升级 ， 不仅仅是PGC制作 ， 参与公司也开始出现开心麻花、阿里影业等电影公司 ， 但是竖屏短剧的声量却持续走低 ， 后续作品没有掀起更高的关注 。
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但赛道上的新对手还在不断增加 ， 百度、快手、抖音等巨头平台也开始布局竖屏短剧 。 2019年4月 ， 快手APP上线“小剧场”板块 ， 包括了恋爱、动漫、搞笑等多元内容品类 ， 并上线了今日最热榜和最新好剧榜 ， 同年8月 ， 快手为其平台内的短剧内容专门上线独立APP“追鸭” ， 而10月 ， 抖音面向大众和全行业招募微综艺、短剧、短纪录片或其他创新类型内容合作 。
2019年年底 ， 百度上线短视频APP“番乐” ， 主打竖版短剧 ， 内容题材包括古风、都市、青春等 ， 内容时长从30秒—5分钟不等 ， 形成一个竖版视频型小说分享社区 ， 这个APP被视频百度在短视频领域的又一次进击 ， 联合此前百度推出的好看视频、Nani小视频和全民小视频 ， 对字节系、快手、微视等进行防御 。
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可这一年 ， 长视频平台们没有推出代表性的竖屏内容 ， 巨头们进入了赌场 ， 玩家越来越多 ， 可是彼此手里都没有一个像样的筹码 。
快手联合米读 ， 抖音流量扶持 ，短视频巨头的护城之战2020年 ， 竖屏短剧似乎又面临一个新节点 ， 短视频平台来到了舞台中心 。
今年上半年 ， 快手陆续与米读App、中国“网络文学+”大会达成IP开发合作 ， 加大在短剧版权上的采购 ， 宣布将投入超1亿的流量扶持短剧内容 。 同时 ， 快手推出了首推分账政策 ， 宣称要在2020年打造200余部优质短剧 ， 投入超百亿流量 ， 并与1000+内容制作机构建立合作 。
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这其中快手与网文平台的合作无疑是给竖屏内容指明了方向 。 一方面是竖屏短剧与网文内容上的贴合性 ， 短剧内容追求快节奏、强剧情 ， 大部分网文具备的苏爽感、代表性的草根逆袭或者情感起伏较大的虐心桥段 ， 都符合短剧的剧情改编需求 。 此前在快手上走红的真人版“霸道总裁剧”“穿越剧”“乡村爱情剧”等大多都是参考网文设定 。
另一方面 ， 短视频与网文在广告商业变现上的可能性也被短剧串联了起来 。 如近日在B站、微博等社交平台走红的“歪嘴战神”管云鹏 ， 就是因为接连代言《第一刺客女婿》《龙王赘婿》《天才神医混都市》等网文 ， 魔性的歪嘴一笑配上小说狂拽酷炫土味四溢的冲击力十足 。 这成功让他代言的一系列小说广告出圈 ， 但更重要的是 ， 它让短视频类网文信息流广告获得了公众的注意 ， 短视频广告短剧化有了可能 。
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日前 ， 快手宣布与开心麻花达成战略合作 ， 未来的重点合作方向之一就是进行短剧制作 。 用户可以很明显的感受到 ， 快手已经对平台短剧内容进行体系化管理 ， 对短剧创作者也进行垂直化和专业化的运营 ， 快手短剧内容从以UGC内容为主变成PUGC内容结合 。
数据显示 ， 截至今年上半年 ， 小剧场累计收录1.6万部短剧 ， 日活跃用户数超2000万 ， 付费用户超100万 。 平台上出现了《浮生当铺》《孟婆十九》《奇妙博物馆》等爆款短剧 ， 部分用户已经养成了在快手上追剧的习惯 。


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