公墓|藏在骨灰盒里的灰色“暴利”链
近日 ， 有媒体梳理各省会城市一年以来的墓地价格后发现 ， 至少有14个城市的墓地平均价格在2万元及以上 。 在北京、上海等多地 ， 由于墓地价格飞涨甚至超过房价 ， “阴宅”贵过“阳宅” ， 不少人无奈奔赴异地买墓 。
2004年 ， 殡葬业部分环节向市场放开 ， 随着民营资本的介入 ， 殡葬服务“一条龙”大规模涌现 。 不过采访人员调查发现 ， 即使出现民营“一条龙”服务 ， 以往存在的殡葬费用高企的情况并未得到完全改观 。 行业封闭、家族化经营、有限开放依旧是殡葬业不合理现象的来源 。
一墓难求 ， “阴宅”贵过“阳宅”
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2016年3月20日 ， 共有65万市民涌入南京各大公墓陵园祭扫 ， 南京也迎来清明祭扫的真正高峰 。
“入土为安”是中国人传统的丧葬观念 ， 但由于土地资源短缺 ， 很多大型城市的公墓渐成为稀缺性资源 ， 墓地价格飙升 ， “天价墓”的报道屡屡发生 。
先看看下面这组数据：
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近日 ， 根据媒体公开报道及部分公司报价 ， 采访人员梳理各省会城市一年以来的墓地价格后发现 ， 至少有14个城市的墓地平均价格在2万元及以上 。
【公墓|藏在骨灰盒里的灰色“暴利”链】河北省三河灵山宝塔陵园距离北京50多公里 。 在清明节之前这段时间 ， “北京到河北买墓位的人太多了 ， 本来公司有祭扫的免费车 ， 但现在你只能自己想办法了 。 ”陵园业务经理滕先生说 。
“生于此地 ， 葬在彼地”的现象也发生在上海 。 江苏太仓境内的双凤公墓位于204国道旁 ， 距上海市中心区有40多公里 。 “购买者和墓主90％以上都是上海人 。 ”在双凤公墓 ， 销售人员许先生向采访人员介绍 ， 墓地报价从三四万元到十余万元不等 ， 最常见的是3万元至4万余元的双穴墓 ， “针对上海人看墓 ， 公司有专车免费上门接送” 。
上述报道还表示 ， 环北京、上海等大中城市周边的“异地墓” ， 多数都有北京、上海当地开发商的背景 ， 其实就相当于“上海开发商在太仓盖个‘阴宅’楼盘 ， 买主也都是上海人” 。
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成本不到200元 ， 转手就卖好几万
在“一墓难求”的背后 ， 这个称做“躺着赚钱”的殡葬行业 ， 土地成本却低得惊人：有的陵园以低价甚至零价格拿来的土地 ， 转手一平方米卖几万元 。
在中国的老龄化不断加速之下 ， 殡葬业的“钱景”不言而喻 。 综合机构数据显示 ， 2015年中国殡葬业市场规模超过700亿元 。
来自中信建投研报的数据显示 ， 2008年至2012年殡葬业增长率为13.10% ， 预计2017年殡葬业市场总规模将达约1000亿元 。
福寿园是中国最大的跨区域墓葬公司之一 ， 是以墓葬为主业的上市公司 。 根据该公司2015年中报 ， 除去公益墓和部分地方政府出资进行的迁墓之外 ， 福寿园半年内共销售墓穴6242座 ， 平均销售价格为每座91150元 ， 较上年上涨16271元 ， 涨幅为21.7% 。 也就是说 ， 墓穴的单价超过9万元/平方米 。
虽然福寿园墓地价格“完爆”房价 ， 但让人意外的是 ， 土地成本却低得惊人 ， 甚至“比石头还便宜” 。
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上海福寿园（图片来源：福寿园公司官网）
福寿园招股书上称 ， 其大部分的土地在很久之前买入 ， 当时的土地成本很低 。 比如：
占地面积40万平方米的上海福寿园 ， 土地性质为划拨土地 ， 原土地收购成本每平米只有190元；
占地面积30万平方米的河南福寿园 ， 土地性质为批售土地 ， 原土地收购成本每平米只有44元 。
对于殡葬收费高昂、高价卖墓地 ， 一些地区百姓直呼“葬不起”的情况 ， 近期全国有25个省份纷纷表态 ， 对于殡葬事业的要求主要提到四个方面 ， 分别是法治、绿色、惠民和文明等 。
据采访人员不完全统计 ， 至少8个省份选择召开发布会的形式提出殡葬改革举措 ， 有10个省份印发了相关政策文件 ， 另有8个省份则选择开展祭扫活动 ， 倡导绿色生态安葬 。
骨灰盒材质与价格难辨
长期以来 ， 骨灰盒难辨材质和真实价格 ， 也是一个难以解决的问题 。
在上海市西宝兴路826号 ， “一条龙”服务人员于先生近日向采访人员介绍了商品价格 。 他指着骨灰盒价目簿称 ， “平价一点的一般选购三四千元的骨灰盒” 。 采访人员翻看发现 ， 骨灰盒价格从3280元的小黑檀木 ， 到开价39800元的红檀木 。
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他称 ， 本子上显示的骨灰盒价格都可以打到3折或5折 。
宝山区殡仪馆馆长姚建明近日透露 ， 一条龙’叫卖1000元的骨灰盒大多进价四五百元 。 有些叫价2万元 ， 真是乱开价 。 ‘一条龙’所谓的玉或者好木头 ， 一般需要制作骨灰盒子的厂家才能分辨出来 。 ”他曾经遇到一个家属不当心把骨灰盒砸坏了 ， 结果发现并不是木头材质 ， 而是高分子的新型材料 ， 但一上油漆根本无法分辨 。
乔宽元从消费心理剖析了高价骨灰盒的市场需求 。
“为了表达自己对故人的敬意 ， 人们总是尽力而为 ， 在自己的承受力之上 ， 比如我能承受1500元的价格 ， 但可能还是会选购2000元款 。 销售方也掌握了这样的消费心理 ， 同时也明白骨灰盒再便宜也不会有人买两个 ， 所以往往用高价来推销 ， 二十几万一个骨灰盒也能卖得出去 。 ”
白宴已成一条龙主要盈利
之前 ， 有媒体报道称 ， “一条龙”主要靠骨灰盒、寿衣来获取暴利 。
姚建明却感觉风向有些变 ， 白宴已成“一条龙”当下的主要盈利部分 ， “一桌饭利润40%以上 ， 比如一桌1000元 ， 可以拿到400-450元；一桌2000元可拿到八九百元 。 ”
4月3日 ， 上海市民叶先生投诉的殡葬中介公司联系人谷某先称在1万元左右 ， 接着补充说 ， “几千元也可以办的 ， 就看买什么骨灰盒或寿衣 ， 骨灰盒五六千、上万的都有；寿衣800多块、1000块以上 ， 看选择 。 ”
对于接受“一条龙”全套服务 ， 他之前几日给出的价格是：“如在宝山区殡仪馆办一场比较简洁的丧礼 ， 不包括吃饭 ， 40人以下 ， 报价五六千 ， 含骨灰盒、告别厅、棺材、寿衣、火化、接送都有的 ， 普通档次的葬礼大概1万元 。 ”
上海伟博殡葬管理发展有限公司总经理张伟波介绍 ， 不含白宴 ， 以50人参加计算 ， 从灵车接遗体、设灵堂到家属拿到骨灰 ， 一般花费在1.4万元左右 ， 所有项目都可以选择其他价位的商品 。 “比如 ， 订宝兴殡仪馆 ， 8000元订殡仪馆含棺材 ， 2000元的骨灰盒 ， 50只花篮每个30元 ， 再加上50份礼品和其他零碎支出 。 要是选在龙华殡仪馆再贵1000元 ， 大概总体花费1.5万元 。 ”
他翻开价目表 ， 介绍了白宴价格：10人一桌的价格分为1688元、1788元、1988元、2388元、2988元、3288元等6档 。
殡仪用品和服务“暴利”背后
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业内人士称不少医院太平间被个人承包 ， 年承包费有的高达50万 ， 其费用最终会转嫁给消费者 。
虽然一些殡仪用品相较殡仪馆便宜不少 ， 但在“一条龙”店里 ， 价格动辄上万的骨灰盒、寿衣并不在少数 。 “之所以贵 ， 是由于行业比较封闭造成的 。 ”一位不愿具名的殡葬从业人士表示 。
据了解 ， 火化服务仅由政府机构提供 ， 定价受到严格控制 ， 民营资本虽能介入殡仪服务和葬礼服务 ， 但在某种程度上仍然依附在国有的殡仪馆周围 。
国家有规章制度明确指出 ， 殡仪馆基本服务的收费标准由各地价格主管部门按照非营利原则 ， 根据财政补贴情况从严核定 。 不过 ， 那些没有严格定价的服务 ， 成为行业利润的主要来源 。
由于殡仪馆拥有火化服务 ， 其提供的骨灰盒等服务价格往往高企 。 业内人士指出 ， 同一款骨灰盒商品 ， 在殡仪馆价格最高 ， 其次是太平间 ， 再者是“一条龙” 。 殡仪馆价格往往是“一条龙”的两倍或以上 。
殡葬业背后的利益链 ， 注定其商品价格高昂 。 该业内人士透露 ， 北京大多数医院太平间均被个人承包 ， 某三甲医院太平间承包费每年约50万元 。 这笔不菲的费用 ， 自然而然转嫁到消费者身上 。
行业不合理现状如何改变
有关措施落地遇阻 ， 行业仍需打破垄断 ， 鼓励社会资本参与公共殡葬设施建设 。
针对殡葬行业存在的种种不合理情况 ， 相关部门也采取了一些措施 ， 比如规定殡仪馆限制逝者家属使用自带骨灰盒为不正当竞争 。 不过 ， 由于殡葬业的特殊性 ， 这些明文规定在落地时依旧遇到不少阻力 。
大多数中国人对从事“白事”依然较为忌讳 ， 这成为行业封闭的诱因 ， 导致整个行业的信息不对称 。
以殡葬为主业的晋福文化 ， 公开转让说明书显示 ， “新进殡葬行业从业人员往往教育程度不高 ， 且通常为已入行人士的家庭成员或亲属 。 ”殡葬业从业人员呈现出家族化为主的特点 ， 本身就抬高了行业门槛 ， 造成隐性垄断实际存在 。
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《殡葬绿皮书》的主编、民政部一零一研究所所长李伯森表示 ， 为打破殡葬行业垄断 ， 顶层设计上要探索殡葬服务公立机构分类改革和改制 。 打破殡葬行业垄断和市场壁垒 ， 适度鼓励社会资本参与公立殡葬服务机构改革 。
对于社会资本的参与形式 ， 李伯森表示 ， 可探索特许经营、公建民营、民办公助等方式 ， 鼓励社会资本适度参与殡葬公共服务设施建设 。
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