模范爸爸|互联网小米崛起后遗症：美特斯邦威挣扎，森马无力，以纯正在消失
说到曾经的国产服装行业三巨头 ， 美特斯邦威尚在挣扎 ， 森马仍流行于下线城市中略显无力 ， 而以纯却好像消失了很久了 。
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或者说 ， 曾在三巨头中风头最盛的以纯 ， 现在却已经没有声音了 。
以纯那个时候有多火？港星古天乐、张柏芝都是它的代言人 ， 以纯一开始靠明星代言火了起来 ， 并且成功的为自己打上了“标签”：“港味” 。
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很多人或许会疑惑 ， 哪怕到现在 ， “港味“都是一个十分火热的风格 ， 经常有各种港风单品、港风照片挑战登上热搜 ， 那为什么以纯还会“挥手不带走一片衣袖”呢？
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我们不妨从行业角度分析 ， 现在已经失声的巨头以纯究竟经历了什么？
打从一开始 ， 以纯就以基础款为主 ， 和美邦的时尚、森马的青春大相径庭 。 而以纯的店面装饰风格更是三者中最为“高级”的 ， 极其简洁的画风 ， 带给人的感觉极佳 。 这也是为什么像zara、pull&bear的店面会有那么多人爱逛的原因 ， 因为它的装修风格舒适 。
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基础款是永远不会出错的 ， 所以以纯每年的的款式都不会有太多变化 ， 并且只有大约20%的新品会跟随潮流的脚步 。
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而在经营模式上 ， 以纯拥有者自己的工厂生产 ， 因此面对市场变化能够快速做出反应 ， 但是有自己的工厂也以为着身上的担子变得更重 ， 承担的风险更大 。
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以纯业绩下滑的原因 ， 有近些年来像zara这样的快时尚登陆 ， 抢占了市场 ， 让国产品牌面临了巨大的危机 。
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此外 ， 难以跟上大众需求的更新速度 ， 也是以纯落幕的原因 。 而且 ， 以纯对自己产品的定位不够宽广 ， 年轻层次定位普遍偏低龄 ， 这也让基础款的服装显得不是那么潮 ， 事实是 ， 互联网时代的青少年一个比一个潮 。
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从以纯身上不难看出 ， 我们的国产品牌在面对海外品牌时 ， 需要将自己的定位更加精准 ， 并且无论是设计还是工艺都要跟随时代的步伐 ， 了解当代人真正需要什么 。
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许多人称 ， 这都是互联网小米崛起后遗症 ， 小米将在互联网领域的远瞻性和创新力发散在服装行业 。 而小米打出极致的性价比 ， 也让小米所在的行业天花板受到严重的打击 。
进军服装领域后、 ， 小米这个新手就、做足了功课 。 和以纯的定位不同 ， 小米将定位变得更为宽广 ， 米家运动鞋系列的受众遍布各个年龄段 。
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【模范爸爸|互联网小米崛起后遗症：美特斯邦威挣扎，森马无力，以纯正在消失】米家运动鞋到第四代 ， 每一代的都是根据当下市场进行更新 ， 让更新变得更有意义 。 米4在外形上变得更为简单 ， 符合如今大众对花哨的鞋子产生视觉疲劳的心理 。
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以纯在面对zara时束手无策 ， 而米4在面对阿迪时 ， 就将它的科技运用到自己身上 。 米4采取爆米花发泡科技打造中底 ， 同样的ETPU材料形成的中底 ， 具有优越的脚感和柔软的舒适度 。
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总的来说 ， 潮流和设计并不是单一的将海外品牌的外形学个遍 ， 我们需要在自己的产品上投入更多的创新和真诚的态度 ， 跟随时代的步伐进行完善 。
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