江苏龙网

  1. 首页 > 人文 > >

B站|B站难过“十字路口”破圈进行时西瓜“围堵”商业化迷雾( 二 )


简单的Slogan更换 ， 却尽显B站的破圈野心 。
不只是B站自身品牌破圈营销 ， 其也成为更多企业的品牌营销阵地 ， 小米、华为和麦当劳开始将发布会放在B站 ， 其中小米10发布会直播更是在B站观看量超过1566万 。
更典型的案例来自阿里钉钉 ， 在一众学生纷纷给钉钉打差评时 ， 后者化身卡通形象“钉三多” ， 在B站视频里上演“在线求饶” 。 目前 ， 该视频累计播放量超过2600万 。
企业品牌营销相中B站 ， 实际是看中其平台上高度活跃的Z世代群体 ， 而在月活超1.7亿的年轻用户基础盘上 ， B站还要更广泛地获取用户、满足用户需求 。
自制综艺、买版权、事件营销 ， B站万法皆为破圈 。
今年6月 ， 在B站11周年活动上 ， 陈睿谈到了“B站为什么要发展” ， 他认为 ， 没有更多的用户 ， UP主就会放弃平台 ， 没有更多的收入 ， 就没有钱买版权 。
而在实际行动上 ， B站CFO樊欣曾表示 ， “B站不设立单季度的具体市场费用目标 ， 但会密切监测投放ROI ， 保证用户增长的高质量 。 ”
当然 ， 激进破圈之中 ， B站还要避免小凡所提出的质疑——“变味儿”；在保持社区基因不变的同时 ， 平衡好扩张过程中的用户、创作者留存也是B站的重要问题 。
这显然是B站的命门 。
西瓜“围堵” “不要做全职UP主 ， 除非你非常有钱” ， B站UP主半佛仙人如是说 。
如果说B站最大的内容优势 ， 必然是主站上广泛的UP主群体 。 截止目前 ， 由UP主创作的PUGC视频 ， 占B站全部视频观看数的约91% 。
良好的社区氛围 ， 是UP主坚持在B站创作的核心原因 ， 此前游戏区头部UP主敖厂长从西瓜视频回归B站时也谈到 ， 后者的“社区氛围”是促成他回归的关键 。
但当下 ， 这一优势正受到多方冲击 。
从内部来看 ， 过去B站良好讨论、弹幕和谐“玩梗”的社区环境正在起变化 。 典型事件是今年4月的“肖战粉丝在B站冲量” ， 这导致大批B站老粉“回流”A站 。
很多UP主也感受到了社区氛围的嬗变 。 在B站做韩综剪辑的UP主小晴就表示 ， 过去自己视频里会剪一些男团女团的镜头 ， 粉丝只是正常讨论 ， 但从去年下半年开始 ， 狂热走极端的饭圈文化“侵袭”B站 ， 小晴剪辑视频不再那么从容了 。
现在 ， 小晴开始专心剪辑一些“大叔”综艺 ， 这与饭圈无关 。
美妆UP主、B站粉丝一度超过6万的佩妮 ， 也是在2019年上半年感受到B站“变味儿” ， 她在直播中偶然提到几个韩流明星 ， 却引来了粉丝互怼 。
2013年就成为B站UP主的“饭帅”也曾向媒体表示 ， B站早期的社区氛围如今淡化了不少 ， “如今的生态是大人的世界……那些投身创作的后来者 ， 也不再是为了兴趣本身 ， 而是为了赚钱糊口 。 ”
佩妮、小晴、饭帅 ， 他们的观点或许是B站社区嬗变的缩影 ， 也是内容社区扩张时必然面临的挑战 。 于是乎 ， 更多UP主圈定了新的地界——西瓜视频 。
其实在社区氛围之外 ， B站还面临UP主变现的现实问题 。 虽然有数据显示 ， 截止2019年4月底 ， 已经有86%的B站美妆UP主通过广告变现 ， 粉丝量级过60万的UP主 ， 单条视频报价也超过8万 。
但B站粉丝百万级的UP主“机智的党妹”也表示 ， 在B站 ， 生活时尚区广告变现最容易 ， 游戏动画、舞蹈音乐和鬼畜娱乐区变现相对困难；如果仅凭B站的创作激励 ， 只能覆盖她视频创作成本的三分之一 。
“在B站做视频 ， 月入1万已经是凤毛麟角 ， 用爱发电才是常态” ， 这是UP主圈广为流传的说法；为现实考虑 ， UP主同样需要生存 ， 需要赚钱 。
于是乎 ， 西瓜视频开始强攻 。
“赶海天团”、“科技袁人”、“巫师财经”……今年伊始 ， 多位B站UP主转投西瓜视频 ， 与之相对应地是西瓜视频推出“活字计划” ， 以1亿元现金+1亿流量补贴创作者 。


推荐阅读


上一篇：疫情|南非央行预计今年南非经济将萎缩8.2%

下一篇：明星婚姻|看“歌唱王子”张杰的感情经历，音乐成就了他，音乐也成就了感情