行业观察|新特丽照明2020年成功破圈背后，靠的是运气还是实力？
2020年 ， 受新冠疫情的影响 ， 大家居乃至家居照明行业 ， 均受到不同程度的冲击 。 在黑天鹅事件这个大浪之下 ， 催化了企业迫切需要解决的从生存到突围 ， 从增长到抗亏等问题 ， 大浪淘沙之下 ， 家居照明行业将何去何从 ， 企业们如何逆风飞扬 ， 破圈而出 ， 成为行业佼佼者？
笔者有幸走进新特丽 ， 深入了解这家在照明行业的知名品牌 ， 发现他们是如何在2020年的大浪下 ， 始终保持品牌的活力 ， 保持渠道营销的增长 ， 并且破圈首发新的后装照明品类 ， 在一片红海里创造出一片属于新特丽的蓝海？
设计研发生产制造 ， 新特丽恭谦前行
新特丽照明自1996年创立至今24年 ， 在圈子里始终流行一句话“只要认识新特丽 ， 就一定会被它的产品设计与产品品质所折服 ， 被这家企业所吸引 ， 成为忠诚度高的客户与合作伙伴” ， 走进在广东中山火炬开发区有118亩 ， 超8000平方米工厂面积的新特丽总部 ， 每一栋生产间都有一个别致的称号 ， “精作所”“精细所”“精制所”“精造所” 支撑起新特丽的研发生产制造 ， “忆江南”“观海楼”“山海景”“百嘉汇”荟聚各界专业型人才 ， 而产品的总设计由其董事长孙跃先生亲自担纲 ， 赋予产品原创设计的灵魂 。
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其董事长及总设计师孙跃先生曾说“设计研发生产制造 ， 其实我们很少对外说 ， 事实上我们一直走在行业的前端 ， 不过于宣传并非我们不优秀 ， 刚好相反 ， 这是我们的优势所在 ， 因为我们始终脚踏实地为用户做好的产品 ， 我认为这是一家优秀企业的根本 ， 是对给予用户高品质产品的基本承诺与保障”
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健康光， 给用户高品质生活
自古人类 ， 在日月与火中追逐光明 ， 在现代人的基因中便有追逐向光的生活 ， 那么在家居照明中 ， 光也会直接对人的心理和生理造成影响 。 而在中国家居照明的发展史 ， 同时也是新特丽照明的成长史 ， 过去的24年 ， 新特丽照明在孙跃先生的带领下 ， 始终坚持研究光对人类的影响 ， 从而研发健康光的家居照明 ， 为用户提供舒适的光环境 。
据了解 ， 新特丽始终秉承“务求完美 卓尔不群”的企业文化 ， 他们对自我的要求便是“竭尽全力追求完美境界、彰显卓越、领先同侪、与众不同” ， 所以可见 ， 他们始终用对自己最高的要求 ， 来践行他们始终如一的信念——“坚持原创设计 ， 生产中国最优质的灯饰产品” 。
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后装照明新品类 ， 家居照明的一片蓝海
过去 ， 整个行业都在研究把消费者家里亮起来的前装照明需求 ， 但是新一代人群在日新月异的需求变化中 ， 已经迎来了个性化需求 ， 他们更追求生活的仪式感 ， 喜爱取悦自己 ， 享受在快节奏的生活中保留的那份属于自己的慢时光 。 新特丽照明在持续的消费者研究中 ， 发现了这片新的蓝海 ， 在行业中突围破圈 ， 新特丽孙跃董事长也表示 ， 突围破圈并非丢弃传统 ， 而是在传统中 ， 挖掘消费者更深层次的需要 ， 后装照明并非前装照明那般解决刚需的搬家前的照明需求 ， 而是要解决用户在搬家后的情景照明需求、场景照明需求与氛围照明需求 ， 也就是新特丽所想表达的 ， 要充分满足消费者的个性化需求的解决方案 。
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