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苹果|“iPhone12”缺席 仍是多元化苹果的吸金石

企业观察
iPhone仍是苹果在智能手机市场的杀手锏 。
2020苹果秋季发布会对苹果粉似乎是预期大于实际 ， 虽然之前有关iPhone 12的各种说法不断 ， 但最终并未出现 ， 这或许是因为新冠肺炎疫情对于手机和芯片的生产带来了影响 。 Apple Watch、iPad、“苹果服务全家桶”Apple One ， 以及围绕Apple Watch推出的线上健身锻炼服务Apple Fitness+、两款芯片——A12仿生芯片和A14仿生芯片成为发布会的主角 。
从投资市场的反馈来看 ， 虽然对iPhone 12没能如约而至有短暂的失望 ， 但最终还是给苹果发展前景投了信任票 。 毕竟 ， iPhone 12上市不过是时间问题 。
基于市场发展的客观因素 ， iPhone的市场见顶日趋明显 ， iPhone全球手机销量达到了2.3亿 ， 随后开始下滑 ， 到了2019年 ， 有数据统计 ， 苹果出货4630万部iPhone XR ， iPhone 11的年出货量为3730万部 ， 两者相加8000多万部 。
不仅是iPhone ， 智能手机的技术瓶颈已经显现 ， 很难在短期内实现重大技术突破 ， 因此众多手机厂商都陷入了拼硬件的同质化竞争中 ， 苹果目前也无法实现技术方面的颠覆性创新 ， 在一段时间内无法形成新的增长爆点 。
苹果发力于更多新业务也就成为必然选择 ， 从发布会来看 ， 苹果主要瞄准家庭智能服务 ，检测血氧的Apple Watch Series 6、线上健身锻炼服务Apple Fitness+都是服务于家庭健康管理 ， 第八代iPad支持各种人工智能应用加速 ， 也就让用户使用体验更流畅 ， 苹果显然希望它能成为人们办公娱乐所用的笔记本电脑首选 。
服务与可穿戴业务对于苹果来说 ， 具有更多的增长潜力 。 苹果在产品及收入结构的调整已经初见成效 ， 今年第二季度 ， 苹果的服务收入为132亿美元 ， 同比增长14.8% ， 占总营收的比例达22.1% ， iPhone业务收入占比则下降至44% 。 随着服务收入的快速上升 ， 苹果对iPhone业务的依赖程度进一步下降 。
但这并不意味着iPhone系列成为苹果的鸡肋 ， 与之相反 ， iPhone系列仍然关系到苹果的基本盘 ， 虽然iPhone系列销量下降 ， 但仍是苹果的重要收入和利润来源 。 更为重要的是 ， iPhone仍处于智能手机市场的TOP位置 ， 无论是用户号召力、品牌形象 ， 目前其他竞品都难以相比 。 尤其是苹果今年推出一系列定制化平价iPhone ， 均获得了良好的市场反馈和业绩回报 ， 也说明iPhone仍是苹果在智能手机市场的杀手锏 。
在iPhone系列依旧具有较强市场竞争力的基础上 ， 推动软硬一体的服务生态闭环打造 ， 将让苹果呈现更多元和继续保持较高成长性的增长模式 ， 服务收入和利润的增加 ， 又让苹果有底气开始在iPhone业务推动更多的平价产品 ， 吸引包括中国在内的新兴市场用户回流 。
iPhone 12暂时没来 ， 但仍将是多元化发展下苹果的吸金石 ， 而国际市场的变数如华为目前遇到的挑战 ， 似乎也被看做iPhone 12的发展新利好 。 当然 ， 能否给出更好的业绩表现 ， 取决于iPhone 12到底有多少新亮点 ， 价格能否更适中 。
□毕舸（财经评论人）
（责任编辑：冉笑宇 ）


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