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北京商报|王府井:熟并好奇着( 二 )


一部分人隐隐感觉到了以上这些关于消费的微妙变化 ， 新消费浪潮下 ， 王府井开始求变 。 2008年奥运会前夕 ， 王府井“第二商业集群”计划全面启动 ， 掀起了一轮拆改和重建热潮 。 2007年一年就同期启动了总建筑面积达140万平方米的建设计划 ， 涉及13个项目 。 2012年 ， 在第三届王府井国际品牌节上 ， 王府井大街又提出五年内新增建筑面积80万平方米 ， 并联手金宝街缔造国际化纯高端消费商街 。
近十年来 ， 王府井大街一直处在调整、转型、升级的进程中 。 王府井和中国商业零售行业一起经历了一个从传统百货到购物中心的转型过程 。
“1955年9月25日晚 ， 开业第一天的百货大楼结束营业后 ， 光顾客挤丢的鞋就捡了两大箩筐……”作为新中国成立后的第一座百货大楼 ， 王府井百货大楼吸引着全中国的目光 。 王府井集团前董事长、王府井商会会长刘冰回忆道 ， “1985年有一次冰箱销售消息一发布后 ， 排队的顾客从头一天晚上8点钟就开始 ， 从百货大楼一直排到了西华门 ， 排一整夜的队 ， 场面很壮观” 。
“十年前我刚进入王府井集团 ， 当时消费者对传统百货店的认可度还非常高 ， 但现在 ， 包括王府井百货大楼这样的百货龙头企业 ， 也必须考虑自己该如何改变 。 ”如今已是王府井百货大楼副总经理的乔晶晶说 。
十年间 ， 百货大楼和王府井一样 ， 保持着对新鲜事物的好奇心 。 2013年 ， 为快速完成购物中心化 ， 百货大楼再次进行升级改造 。 5月 ， 王府井方面宣布将斥资3500万元对百货大楼部分楼层实施经营调整和装修改造 。 11月 ， 百货大楼将近5000平方米的6层改为餐饮业态 ， 加码的餐饮业态多为小尕子、第二月章等时尚餐厅 ， 客单价在50元左右 。 2017年 ， 北京市百货大楼引进了英国拥有255年历史的玩具店“哈姆雷斯”体验店 。 此外 ， 商场内部500余个品牌也实现升级 ， 打造了女士内衣馆、精品女鞋馆等以品类为标准划分的区域 。 经过重新定位后 ， 百货大楼完成了“更年轻、时尚、家庭化”的转变 。
特别是 ， 2018年正式亮相的王府中環 ， 为王府井带来了更加个性化、年轻化的魅力 。 业内人士认为 ， 相较于此前所瞄准的旅游人群 ， 王府中環的开业将进一步激活本地客群 ， 此外 ， 结合王府井自身的文化气息 ， 区别于西单和三里屯单纯的时尚属性 ， 王府中環聚合的国际时尚品牌 ， 也将吸引更多的年轻消费者 。
2019年8月 ， 百货大楼建成2000平方米的“地下老北京城”和平菓局 ， 百货大楼总经理田怀亮表示 ， 和平菓局的引进是百货大楼2019年持续转型创新的重要一环 ， 未来百货大楼会持续创新 ， 力争将王府井百货大楼打造成真正的集团旗舰店 ， 创造更多的流量和价值 。
另外 ， 王府井近年来一直在挖掘自己在文化消费方面的资源 ， 伴随着2017年嘉德艺术中心在王府井落户 ， 加上王府井地区原有的首都剧场、菊隐剧场、中国儿童艺术剧院等高端演艺资源和丰富的历史文化资源 ， 为越来越时尚的王府井又增添了更多的艺术气质 ， 吸引着越来越多的城市年轻人 。
王府井商会会长刘冰谈到了大楼及王府井商圈的未来：“从2016年开始 ， 我们也联合各界进一步开启了对王府井的转型升级 ， 包括引入时尚潮流元素 ， 激发消费新活力 ， 汇聚国际品牌旗舰店、首店 ， 提升综合吸引力 ， 挖掘文化、艺术消费 ， 传承历史基因等 。 王府井本身具备丰厚的历史积淀以及商业基础 ， 我们在思考如何更好地把商户资源整合起来 ， 形成共享和叠加效应 。 ”
世界
从2010年第一届王府井国际品牌节创办开始 ， 王府井就把眼光投向了全世界 。
当年首届品牌节上举办的高端论坛的主题就是“品牌发展与世界城市” ， 围绕国际著名品牌在建设世界城市中的作用、国际品牌在北京的发展机遇及合作前景、发展品牌经济对商业街建设的推动作用、加快中国品牌与老字号品牌的国际化进程、王府井品牌建设的重要策略等主要议题展开讨论 。 而国际商业名街品牌塑造对话会则与包括伦敦牛津街、巴黎香榭丽舍大街、东晋新宿大街等9条全球顶级商业街的巨头们共同探讨了商业街的塑造和发展问题 。


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