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赴美上市的波奇网 给国内宠物市场带来了哪些改变？( 二 )


此外,波奇宠物还在积极布局毛利率更高的自有品牌,如怡亲和魔咖 。 截至2020年6月30日,波奇自有品牌的SKU约为2130个,在总SKU的占比为11.9%;2020财年,自有品牌贡献的GMV占比则为24% 。
波奇宠物预计,未来其将进一步提高自有品牌的毛利率,并逐步对产品结构进行战略性调整,减少某些高履单费用的产品的线上销售,调整至线下销售,以提高净利润率,并提供高性价比的自有品牌产品,以提高品牌知名度和培养客户忠诚度 。
国内宠物产业渗透率仍较低,市场潜力巨大
弗若斯特沙利文的报告显示,中国宠物行业的市场规模已从2014年的707亿元增至2019年的2049亿元,并将预计以17.0%的复合年增长率在2024年进一步增至4495亿元 。
与快速增长的市场规模不同,中国宠物行业的渗透率仍然相对较低:2019年中国的养宠家庭渗透率(指拥有宠物的家庭在总家庭数的占比)为22.8%,而美国、英国和日本则分别为68.9%、45.0%和26.8%,预计至2024年,我国的宠物拥有率将达到29.9% 。
此外,中国约80%的宠物主均为第一代养宠用户,而第一代宠物主的消费习惯往往会不断演变,自然带来更大的市场潜力 。 消费能力方面,国内宠物主在每只猫和狗的支出仅为美国的一半,拥有较大增长潜力 。
显然,相对较低的养宠家庭渗透率和宠物消费支出,以及第一代宠物主较大的占比,对于宠物行业内的任一玩家孕育了更大想象空间 。
而就当前美股市场的反馈来看,美国最大的宠物电商Chewy曾于2019年6月14日正式在纽交所挂牌上市,因发行过程备受投资者青睐,最终每股22美元的发行价高于拟定发行区间(19美元至21美元)的上限 。
在首日暴涨约60%后,截至北京时间今晨美股收盘,Chewy报于每股60.8美元,短短一年内已较发行价上涨高达176%,市值约为244亿美元 。
这样的市场教育为波奇宠物本次冲刺纽交所打下了良好的基础 。
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