字母|两个字母而已，凭什么卖那么贵？
_原题是：两个字母而已 ， 凭什么卖那么贵？
普通哑铃 ， 买回家举两次就生灰 。
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有了LV logo之后 ， 每天都想锻炼800组 ， 还能举着来段托马斯旋转 。
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保温杯 ， 轻巧便携 ， 耐摔耐用 ， 就是不耐看 。
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有了LV logo之后 ， 男朋友对你说”多喝热水” ， 从此你再也不会想扇他 。
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纸质扑克......没啥特别的 ， 就是扑克 。
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有了LV logo之后 ， 打的不是扑克 ， 是人民币 。
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不要误会 ， 这些不是Louis Vuitton的新品 ， 但发现没 ， 让这些生活小物变贵变抢手的小技巧 ， 就是多了个LV的老花！
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仔细想想 ， LV现在已经不单纯是个品牌了 ， 而是形容词 ， 代表着“高级、奢侈、贵气” 。
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那到底为什么在我们心里LV=奢侈品呢？因为LV会营销 ， 并且已经玩了几十年上百年了 。
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就比如”打卡艺术装置“这个方法吧 ， LV早在1992年就搞了 。 当年LV第一家进入中国 ， 在北京半岛酒店开了店 ， 但没有微博微信 ， 更没有流量小生代言 ， 怎么让大家来看热闹呢？
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LV想了个办法 ， 在天坛用10只老花旅行箱堆出了一座“埃菲尔”铁塔 。 走过路过别错过~合影免费~现场冲洗~
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大家一听：哟 ， 来自法国的牌子 ， 高级货 。 甚至之后很长一段时间新闻报道中法文化交流都会提到LV开店堆塔这件事 。
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所以啊 ， 只有这样抢占先机 ， 并且不停地用每个广告、每个产品去表达“我很高级” ， 才能让大众在看到LV这两个字母时 ， 第一反应是：高级、奢侈品 。 并不是出一个两个爆款这么简单 ， 而是一件长久积累的事情 。
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那么你猜猜看 ， LV 字母logo设计出来的初衷是什么？
是为了打假！并不是为了显贵显高级什么的 。
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是的 ， 山寨问题已经困扰LV 160多年了......1858年 ， LV老先生用心做了硬壳行李箱 ， 主打质量过关 ， 风刮不倒 ， 雨淋不烂 ， 好多贵族都下单了 。
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没过多久 ， 仿货就出来了 ， 各种工艺质量都比不上LV 。 LV老先生还很生气说：你们都是 Knock-offs（仿制品）！
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于是他就搞了一种红白条纹的帆布 ， 没办法啊 ， 敌动我动 。
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但不好意思 ， 山寨的力量超乎你想象 。
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LV老先生一拍小脑瓜：棕色和米色颜料难调制 ， 成本高 ， 就把它做成棋盘格 ， 这下子你们仿不了吧？（打假战争2.0）
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结果呢......又被仿了。
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1892年 ， 老先生打假交接棒交给了儿子 George Vuitton（乔治·威登） 。 儿子眼光更长远 ， 不仅要打假 ， 还要把LV打造成世界知名奢侈品牌 ， 让大家看到LV ， 就想到高级 。
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当时好多贵族皇室都会买LV的东西 ， 他们既希望别人能认出来 ， 但又不想包包上印着夸张的logo ， 所以乔治正好趁着打假战争3.0 ， 搞了件大事！
【字母|两个字母而已，凭什么卖那么贵？】
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就是最最经典的老花 。 他用了自家地板上印着的四叶花 ， 加上四角星 ， 做出了独一无二的老花图案 。
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当然 ， 还有 最重要的 ， 老爸名字的缩写：LV 。
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字体用的是罗马字体中的加德里亚体 ， 特征就是看起来简洁利落 ， 但又有一种古典的美感 ， 符合LV一贯的路线 。
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并且这个logo一用就用了124年 ， 一直保持标志性的：大写、斜体、衬线 。
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但打假不能忘啊 ， LV在字体上做了点改动 ， 把字母L微微倾斜 ， 和V交叠在一起 。 弧度、夹角都是经过精确计算的 ， 不过因为是商业机密 ， 官方也没有透露过具体数字~
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不仅可以防伪 ， 更厉害的是 ， LV算是logo界的鼻祖了 。
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100多年前 ， 能意识到设计品牌logo的人本来就很少 ， 就算有 ， 也是简单的英文全称而已 ， 能巧妙把品牌缩写变成标志性符号的 ， LV应该是第一家 。
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从那以后 ， 老花就和行李箱、棋盘格一起成为了LV的三大金刚 。
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而且老花、棋盘格的单品 ， 也变成了很多人入门LV的首选吧？
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但无论老花棋盘格怎么变颜色、变形状、加图案 ， 上面的logo从没变过 。 不像现在很多品牌 ， 一换设计师就改logo ， 一变潮流就改logo 。
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但LV的字母logo不变的同时 ， 又能把这个宝藏当成设计灵感 ， 玩出很多花样 。
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现任女装设计师Nicolas Ghesquière上任之后从LV历史库里翻出了字母logo的图纸 ， 把它单独用到各种单品里 。
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2014秋冬系列他在LV上任的第一季就把logo放在了Petite Malle的锁扣上 ，这个小箱子也带起了盒子包的风潮 ， 后来各种品牌都在跟着出……
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只不过再怎么跟风 ， 都没用 ， 因为锁扣上刻logo是LV创始人的孙子在1908年申请的专利 。
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后来又把logo变成了扭扭包扣 ， 放到了Twist包包上 。
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转一转就能开启好运 ， 新奇又可爱 。
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还有Capucines包包 ， 整个包身的亮点也是logo吸扣 ， 完全不夸张 ，
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2020秋冬男装秀 ， 男装创意总监Virgil Abloh（维吉尔·阿布洛）又把logo变成了一朵朵?? ， 本来古典的logo一下子温柔得不像话 。
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你发现没？以LV logo为主题设计的单品 ， 都有个共同的特征 ， 就是没啥性别限制 ， 男女都能用 。
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还有最近新出的高级珠宝系列LV Volt ， 也是在玩logo ， 一眼看过去是不是就很酷很时髦！
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因为logo本身就很好看了 ， 完全不用其他多余的图案 ，
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只需要把L和V拆开 ， 重新排列组合 ， 就能变出好多好看的形状和款式 ， 超适合互相叠搭 。
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我觉得它乍一看 ， 有点像古希腊时期的珠宝 ， 高级复古 ，
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但因为字母线条够简单 ， 削面够利落 ， 又有一种年轻街头感 ， 两种感觉搭在一起才会这么时髦 。
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并且 ， 也因为这种立体雕刻的设计 ， 即使是素圈的款式 ， 也有一闪一闪的效果 ， 堪比镶了??（但价格又不像??那么夸张！
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虽然有的款式看起来厚重 ， 但我上手试过 ， 完全不会硌手 ， 就像是一块金属编织的面料一样 ， 滑溜溜的 ， 刚好可以贴合手腕、脖子的线条 ， 戴起来很舒服 。
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我最喜欢这个系列的地方 ， 就是它不像其他高级珠宝那么娇气做作 ， 反而很日常 ， 利用率很高 ， 即使上班要穿正装 ， 也可以戴这个系列的项链 。
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小小一条 ， 没有大粗链子那么浮夸 。
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但又能让板正的衣服显得没那么严肃 ， 看起来酷酷的又很精致 。
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如果平时穿的素一点、随意一点 ， 可以戴这个白金款 。
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干净又清爽 ， 低调且不失华丽～就是学校里人气很高的学长！
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它是把字母V缩小到字母L里面 ， 所以正面看起来就很低调 ，
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像我这样不同大小的叠戴 ， 也不会浮夸和突兀 ， 超时髦！
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最中间的小钻 ， 还是用了三爪的工艺镶嵌上去的 ， 这样做既能让钻显得更大更闪 ， 而且每个角度看都有不一样的形状 ， 我拿到手就忍不住转来转去把玩 。
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除了项链 ， 戒指也很好看 。 虽然它表面看起来是一棱一棱的 ， 但是内圈处理得很光滑 ， 取戴都很容易 。
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利落又很酷 ， 而且有18K黄金、玫瑰金、白金三种颜色可以选 。
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可以单个戴 ， 也可以像我这样 ， 大小不同的款式叠戴 ， 有层次 ， 更时髦 。 （且有??） ， 而且可以和项链搭配一起买 ， 一整个look时髦得很完整～
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这个系列也不挑性别 ， 男生女生都可以戴 。 像平时爱走女团风的Kit戴上宽宽的手镯 ， 就是现在最流行的甜酷风 。
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这种开口的手镯戴起来超方便 ， 一卡一扣就进去了 。
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最贴心的是 ， 有6种尺寸 ， 不管手腕粗细 ， 都能挑到合适自己的尺码 。
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有另一半的 ， 这个系列也很适合 。 好多款式都可以买一对凑成情侣款 。
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而且我觉得情侣款也不一定是相同款式 ， 比如男生选镶钻的耳钉 ， 女生就选可以修饰脸型的耳坠 。
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因为是同一系列 ， 看着也很搭 ， 比那种戴一毛一样款式的有创意多了 。 甚至我觉得有个性的情侣 ， 选这个系列的戒指来当对戒都行 。
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除了宇博和Kit身上戴的这几样 ， 还有好多好多 。 比如这个项链我也很喜欢 ， 把L和V组合成了波浪的形状 ， 看起来像心电图一样 。
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送人的时候 ， 就有一种“我为你心动”的感觉 ， 浪不浪漫！
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还有手链和手镯 ， 小小一只 ， 平时上班、逛街、约会都可以戴 ， 精致但不浮夸 。
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LV Volt系列现在已经可以在实体店铺试到了 ， 如果不方便出门或者身边没有专柜的客官也不用担心 ， 点下面的“小程序卡片”同样可以第一时间预定~
文字编辑：Jackie
图片编辑：杰森
摄影:黄新异
后期：Konashi
部分图片来自网络 ， 文字原创
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