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iPhone|iPhone12缺席、手表唱重头戏 其实苹果正在努力“摆脱iPhone”

北京时间9月16日凌晨 ， 苹果举行了一年一度的秋季发布会 ， 这一次 ， iPhone12缺席了 。
苹果发布了智能手表和平板两条产品线的四款产品 ， 分别是Apple WatchSeries 6、Apple Watch SE、iPad2020和iPad Air ， 同时还推出了推出苹果Fitness+健身服务和Apple One服务 。
值得注意的是 ， 此次发布的两款手表和平板 ， 走的都是低价路线 ， 售价只有两千元左右 。 而在今年疫情期间 ， 正是靠这种低价策略 ， 苹果销量格外亮眼 。
虽然此次iPhone12并没有露面 ， 但或许 ， 我们要适应iPhone手机存在感越来越低的事实 。
从数据上也能看出 ， 苹果正在通过可穿戴业务和服务 ， 努力实现“摆脱iPhone”的转型 ， 服务业务将有望接过iPhone手机的接力棒 ， 担起未来增长的主要任务 。
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手表唱重头戏
在发布会上 ， 新一代Apple Watch Series 6 ， 带来了全新的血氧检测功能 ， 可以利用全新的红外光传感器在大约15秒内测量用户的血氧水平；基于A13打造的S6芯片 ， 处理速度较上代提升20%；还加了一个全天候视网膜屏幕 ， 售价3199 元起 。
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苹果首次推出了一个廉价款手表：Apple Watch SE 。
这款手表搭载上一代S5芯片 ， 拥有包括定位、健康追踪和跌倒检测等功能 ， 但缺少了心电监测（ECG）和始终显示功能 。 售价2199元 ， 是有史以来最便宜的Apple Watch 。
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在入门级iPad方面 ， 第8代iPad配备了10.2英寸显示屏 ， 升级到了苹果的A12处理器 ， CPU性能提升40% ， 图形显示性能提升2倍 。 摄像头升级到800万像素 ， 支持一代的Apple Pencil和键盘夹 ， 行货版只要2499元 。
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接下来 ， 配备了全新A14处理器的iPadAir ， 是此次发布会最大的惊喜 。 A14采用5nm工艺打造 ， 也是首款采用这一制程的移动设备芯片 ， 晶体管数量相较7nm芯片增加了近40% ， 该芯片采用6核心设计 ， 性能提升40% ， 并采用全新GPU构架 ， 性能提升30% 。
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软件方面 ， 苹果带来了两个全新的服务 ， 一个是苹果服务全家桶Apple One ， 一个是健身应用Fitness+ 。 前者包含Apple Music、TV+、Arcade等服务 ， 最低每月14.95美元；后者提供了全面的健身指导 ， 月费9.99美元 ， 包年79.99美元 ， 年底上线 。
虽然此次发布会上iPhone12并没有出现 ， 但依然是一场特别的发布会 ， 一方面 ， 是低价策略的扩展；另一方面 ， iphone手机的首次缺席、智能硬件当主角 ， 也诠释了苹果的战略变化 。
此次创出历史最低发售价的两款产品 ， 其实早有先兆 。 在疫情期间 ， 低价成为刺激消费的最好方法 。 得益于iPhone11和iPhone se2的低价策略 ， 苹果销量逆势大涨 。 库克曾表示 ， iphone11是中国最畅销的机型 。
但降价势必会损害苹果的毛利率 ， 近年来 ， 苹果的毛利率处于缓慢下行中 。
在苹果的收入结构中 ， 根据最新的三季报显示 ， iPhone带来的收入占比达53% ， Mac、iPad、iPod和其他硬件的收入占比共约占28% 。
从趋势来看 ， 2015年以来 ， iPhone带来的收入占比逐年下滑 ， 但包括配件在内的其他产品的收入占比迅速上升 ， 从4.31%提升到10.84% 。
iPhone12啥时候上？
实际上 ， 在每年9月发布新款iPhone ， 已经是苹果坚持了七年的"传统" 。 但此次的iPhone12 ， 据说是苹果第一款5G手机 ， 却是姗姗来迟 。


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