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健识局|涉嫌违规营销高价药，诺华、罗氏被罚5.26亿美元( 二 )


近年来 ， 因为违规营销问题 ， 大批跨国巨头已经接到了巨额罚单 。
仅上述事件主角之一诺华 ， 就曾因涉嫌行贿、给回扣等原因 ， 在美国、中国多次遭到处罚、举报 。 其中 ， 2016年为了平息涉嫌行贿中国医护人员事件 ， 诺华曾向美国政府支付超过2500万美元罚金 。
2020年3月 ， 赛诺菲分公司安万特为涉嫌违规营销付出了1185万美元代价 。 原因是有前雇员举报赛诺菲利用共同付款机制 ， 通过援助基金会（TAF）向使用该公司旗下“明星药”Lemtrada的医保患者支付补偿性回扣 。 同时 ， 还要给举报者270万美元赔偿 。
2019年10月 ， 制药企业Avanir Pharmaceuticals也因受到给回扣指控 ， 而付出了刑事处罚、没收和民事赔偿金超1亿美元的代价 。
2019年6月 ， 美国止痛药制造商Insys Therapeutics因涉嫌贿赂医生给患者开止痛剂 ， 被罚2.25亿美元罚款 ， 其前董事长和4名员工还面临最高20年有期徒刑 。 受此影响 ， 这家市值30亿美元的公司 ， 还提出了破产申请 。
更早些时候 ， 强生、辉瑞等药企都曾因为给回扣等“不当营销”行为 ， 而被开出过数十亿美元的罚单 。
而在中国 ， 受医改持续推进深水区 ， 市场规则巨变 ， 以及非专利药市场持续快速萎缩等影响 ， 药企已经自发调整营销模式 ， 在合规的基础上 ， 寻求新的利润增长 。 削减营销费用、改变医药代表考核模式等 ， 都在加速百万药代的淘汰 。
更加直接的影响来自医疗机构 ， 特别是近期行业内匿名举报愈演愈烈之下 ， 医疗机构也在通过直接发通知、开会、约谈等方式 ， 阻止医药代表违规进院推广 。
结合中纪委发话严查医药反腐等新趋势 ， 可以预见 ， 无论是国内药企还是跨国药企 ， 合规压力都将持续升级 。
END


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