直播|从汪峰到张国伟，为何明星们“偏爱”京东直播
9月15日 ， 京东直播正式官宣 ， 知名跳高运动员张国伟将以“京东秒杀首席省钱官”的身份 ， 长期入驻京东直播 。 消息一出 ， 电商直播领域又炸开锅了 。
这是继汪峰、陈数、王自健等高人气明星后 ， 又一位长期入驻京东直播的明星 ， 而明星加盟京东直播也似乎成为一种新潮 。 在四强争霸的直播场域中 ， 京东直播为何备受明星们的青睐？更加专业的品质内容能力 ， 对于直播价值更多的探索 ， 或许就是答案 。 
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张国伟牵手京东直播 ， 开启个性化直播模式
从今年4月正式退役后 ， 跳高运动员张国伟的身影 ， 愈加频繁地出现在大众视野中 ， 拍短视频 ， 抖音坐拥千万粉丝；参加综艺节目 ， 连杨幂、邓伦都“赞”不绝口 ， 综艺感爆棚……不过 ， 即使在娱乐领域已经混的风生水起 ， 他也依然盯上了电商直播的“大蛋糕” 。
在明星不断入局电商直播的风口下 ， 这样的选择并不稀奇 。 毕竟 ， 电商直播为明星提供了与粉丝互动和沟通的渠道 ， 也能深度挖掘明星自身的商业价值 。 但令人更好奇的是 ， 为什么转型的张国伟会选择京东直播 ， 作为从体育圈跨界入局直播圈的第一主场 ， 在京东直播对其的栏目打造中 ， 答案似乎可见一斑 。
和多数直播间单纯以带货为主不同 ， 京东直播对张国伟直播间的定位是具有微综艺感的搞笑带货直播 。 在未来直播中 ， 也将围绕张国伟的运动和娱乐属性 ， 以综艺节目常见的互动为主要形式 ， 进行娱乐化的带货直播 ， 以期让消费者在欢乐的娱乐体验中 ， 完成对产品的购买 。
电商直播是一个特定的消费场景 。 即使是明星也需要通过人设的建立 ， 为粉丝和品牌形成较强的信任背书 。 而京东直播通过对张国伟特质的挖掘 ， 创造出个性化、品质化的直播栏目 ， 无疑将充分放大张国伟鲜明特色的明星属性 ， 也能更好地打造出令用户喜欢的差异化内容 。
值得一提的是 ， 这是张国伟退役后第一次进入电商直播领域 。 相较于“挣快钱” ， 他和团队必然更为看重在电商直播的可持续发展 ， 这也正与京东的品质内容直播理念不谋而合 。 在京东看来 ， 直播本质上不只是一个带货工具 ， 而是一种绝佳的营销工具 ， 所以更注重从带货场到营销场的升级 。 在这样的理念下 ， 也必然将对直播内容、流程、选品和服务提出更高的要求 ， 也需要更长远的布局 。 
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对于直播经验并不成熟的张国伟而言 ， 背靠以“品质内容”为核心的京东直播 ， 是更为理智的选择 ， 既不会过度消耗个人影响力 ， 也能在成熟优质的产品和服务中 ， 继续加强明星个人品牌的含金量 。
电商平台在选择明星 ， 而明星也正在通过电商直播 ， 实现自我品牌的重构 。 而京东直播为张国伟打造的是一个综艺化、品质化、连续化的专业直播栏目 ， 他们之间的携手 ， 不仅为其本身 ， 也为品牌营销可能性拓宽了想象空间 。
明星频频入驻京东直播 ， 品质直播内容成其优势
过去半年 ， 直播赋予明星巨大的商业空间 。 但是随着一件件直播翻车事件 ， 明星直播也不断上升到舆论中心 。 所以 ， 目前的明星直播正不断趋于冷静 ， 毕竟明星也在考虑自身价值 ， 不愿让积攒多年的口碑 ， 因为一场直播就消耗殆尽 。
不过 ， 即使明星对直播平台更多持观望态度 ， 但在京东直播平台上 ， 却依然有众多明星的身影 。 从著名歌手汪峰 ， 到精致演员陈数 ， 再到科技达人王自健等 。 今年开始 ， 越来越多的明星名人都纷纷选择将京东直播作为电商直播主要阵地 。 作为不同领域的专业标杆 ， 他们为什么对京东直播尤为“偏爱”呢？其中不乏有以下的原因：
首先 ， 京东直播十分擅长为不同的明星 ， 打造差异化的直播人设 ， 加强明星直播间的竞争优势 。 在参与直播前 ， 京东直播会为不同的明星进行定位 ， 而且明星也会参与选品 。 比陈数为女性私房优选好物 ， 而王自健带来电脑数码爆款等 ， 大大加强用户对明星直播间的认知 ， 也为品牌本身赋能 。
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