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热门游戏|三足鼎立，显卡市场走向何方？新一代显卡战争吹响号角( 三 )


大就是好？AMD的Big Navi梦
AMD在2015年股票跌到每股1美元的时候 ， 很多人都在预测AMD什么时候倒闭 。没想到风水轮流转 ， 5年就回头 。现在的AMD重回千亿美元市值 ， 离英特尔的两千亿美元 ， 恰好差了一个AMD 。如果说 ， 从1美元到90美元 ， AMD靠CPU赚得了90倍的市值增加 ， 那么下一个千亿身位 ， AMD可能真的需要依靠GPU了 。
现在的好消息是 ， AMD要推出代号为Big Navi的全新核心 ， 并且研发似乎比较顺利 ， 在之前的多家爆料中 ， AMD的Big Navi所采用的RDNA2架构相比之前的RDNA ， 在能耗比上提升高达50% ， 还加入了硬件光线追踪支持 ， 最终的性能相比RX 5700XT大约增加了100%以上 ， 相比竞争对手的RTX 2080Ti超过了大约40%~50% 。
热门游戏|三足鼎立，显卡市场走向何方？新一代显卡战争吹响号角
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▲AMD目前的杀手锏就是RDNA2架构 。
但现在的坏消息是 ， AMD只有Big Navi 。如果你只将眼光放在图形市场 ， 那可能AMD做得不错 ， 一家企业的全新一代产品能够比上代产品性能翻倍 ， 这几乎是近年来芯片市场最不可思议的事情 。毕竟摩尔定律运行到今天 ， 在疯狂榨干工艺制程物理极限最后一点柠檬汁的同时 ， 厂商对产品在合理成本范围内每代新品性能提升的范围多少还是心里有数的 。AMD的问题是 ， 它的产品在之前的GPU市场上起点就比较低 ， 在竞争对手的新品又一次抬高了竞争基点的时候 ， AMD如果没有颠覆性的策略 ， 有可能再次掉进竞争对手的预设战场 ， 重回不利地位 。
芯片产业界竞争非常惨烈 ， 人们一般会看到“赢者通吃”现象 ， 也就是排名第一的厂商能够卖出更多产品、赚取更多的利润、投入更多的研发并获得更多的技术 ， 再在下一轮竞争中实现对排名靠后厂商的碾压 ， 这种正向循环一旦建立 ， 除非发生特殊事件或者第二名获得了特殊支持 ， 否则整个循环态势难以打破 。很显然 ， AMD在CPU市场上多年以来都处在被“赢者通吃”的竞争对手控制的境地 ， 在很长一段时间内 ， AMD和英特尔的产品和技术对决中 ， AMD无论做什么 ， 都难以逃开英特尔的影响 ， 并不断地在竞争对手的预设战场作战 ， 更努力却难以看到翻身的机会 。
当然 ， “赢者通吃”理论并不是万能的 ， 毕竟还有特殊机会可供第二名翻身 ， 在CPU市场上AMD有过两次机会 ， 一次是Pentium 4 ， 一次是英特尔的10nm延期 。在GPU市场上 ， AMD的竞争对手要更狡猾一些 ， 只留下了1.5次机会 ， 一次是NVIDIA的GeForce FX 5800Ultra ， 另外半次是GeForce GTX 480 。AMD抓住了GeForce FX 5800Ultra和10nm延期的2次机会 ， 让自己的GPU大获全胜、CPU彻底翻身并跳出了对手的预设战场 。时过境迁 ， 面对NVIDIA的GeForce GTX 480 ， AMD受制于各种各样的原因 ， 不但最终没有保住自己的领先优势 ， 还逐渐丧失了领先地位 ， 最终失去了性能王座多年 。
现在AMD的新一代显卡希望是Big Navi ， 当然 ， 现在产品没有发布 ， 希望这些基于小道消息的预测都是保守的 。否则最无奈的不是产品发布后 ， 发现产品力比不过竞争对手 ， 而是产品发布之前就被竞争对手的新品压制 ， 导致后期计划全面更改 。从目前NVIDIA给出的产品阵列和技术情况来看 ， 在新一代显卡产品竞争中 ， AMD如果不能破局 ， 那么还将回归之前的态势 。当然 ， 有人又提出来新一代Xbox和PlayStation全部都是AMD架构 ， 这证明AMD在未来可能存在一定的技术优势 。实话说 ， AMD在XBOX One和PlayStation 4时代也是这样 ， 但是并没有什么用处 ， 主机游戏的优势要传导到PC市场 ， 太难了 。
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