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降价25%！哈佛青春分子再向穷人靠拢，国内养老产业何去何从？

近日 ， 媒体向基因港确认 ， 其京东产品的确已全面降价25% 。 降价理由是“8月底余姚年产100吨的新工厂正式投产 ， 要将产能优势转化成价格优势 ， 让利消费者” 。
基因港旗下主打产品为“青春分子” ， 哈佛大学医学院的DavidSinclair教授在实验时发现 ， 此维生素B3衍生物 ， 在人体内的含量随年龄增长而减少 ， 老年群体需额外补充 。 哈佛大学以老鼠为实验对象 ， 发现补充该物质后 ， 大龄老鼠体内线粒体、DNA等方面的老化被恢复年轻 ， 端粒长度得以维持 。 值得注意的是 ， 老鼠与人类基因的同源性接近99% 。 为此美国宇航局与David展开合作 ， 希望利用该物质帮宇航员抵御太空辐射 。
基因港市场占有率已超50% ， 中信证券乐观估计“青春分子”在国内的市场规模将超千亿 。 行情利好之下 ， 该品牌却放低身段向低消费层级的靠拢 ， 通过大幅降价来迎合市场 ， 此举透露何种市场消息 ， 新工厂投产真是品牌降价根源所在？
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今非昔比 ， 近20家上市公司集体入局
3年前 ， “青春分子”的赛道仍是“蓝海” ， 入局玩家仅基因港 。 凭借哈佛实验室供应商、成熟酶制剂产业链及先入局优势 ， 该品牌迅速成长 。 基因港总裁王骏接受媒体采访时表示 ， 自2017年以来 ， 公司每年的营收都保持了6倍以上的同比增速 ， 短时间内在繁茂商圈迅速扩增多家线下实体旗舰店 ， 并投资10亿扩建了占地40亩的大型“青春分子”工厂 。
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先入局的“玩家”迅速成长 ， 资本慕名而来 。 粗略统计到目前为止 ， 仅是入局“青春分子”的上市公司就接近20家 ， 个别市值甚至涨超100亿 ， 资本市场已有该物质专门板块 。 除上市公司加入外 ， 数百家小品牌如雨后春笋般涌现 ， 蓝海已然变红海 ， “青春分子”竞争赛道开始收窄 ， 若不及时求变 ， 基因港地位或受冲击 。
在此背景下 ， 基因港首先宣布 ， 京东全平台产品降价1/4 ， 不排除这是为稳行业地位的“断臂自保”之举 。 实际上3年前 ， 该品牌就已利用“价格优势”这招开拓市场 。 2014年 ， 日本相关补剂研发以来 ， 单瓶2万 ， Sigma试剂网站上 ， 1克“青春分子”卖至2.3万人民币 ， 沦为极少数富人玩物 ， 穷人无力消费 。 基因港在2017年推出的产品售价降99%以上 ， 很快取代日牌的国际地位“成功上位” 。
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先入局玩家颇为焦虑 ， 降价并非长久之计
华尔街知名投行美银美林2019年曾预测 ， 未来10年 ， 延缓衰老技术将成投资热点；中信证券甚至做出“青春分子”的国内市场规模将达千亿的预判 。 无疑 ， “青春分子”的热度还将持续升高 ， 同行竞争压力将持续扩大 。
【降价25%！哈佛青春分子再向穷人靠拢，国内养老产业何去何从？】在此背景下 ， 平价优势或许仅是短期有效 ， 并非长久之计 。 基因港似乎已意识到这点 ， 今年上半年基因港可谓“动作频频” ， 在拓宽用户门槛方向持续发力 。 短期内接连上线多款新品 ， 推出50mg的微剂量低价新品 ， 称“适用于年轻群体”；同时推出12000mg的高剂量产品以及泡腾片 ， 适用于高龄群体及吞咽困难用户 。 虽剂量配比丰富 ， 适用用户圈层扩大 ， 不过从目前销售数据来看 ， 系列新品并未打开市场 ， 基因港方面仍在从其他维度寻求突破 。
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60岁人口2.53亿 ， 养老产业何去何从2019年的统计数据显示 ， 我国60岁以上人口已达2.53亿 ， 比上年增加439万人；2050年该群体将达到4.83亿人 。 对于不断增加的老年人口 ， 盘古智库社会研究主任梁春晓认为 ， “这不是问题 ， 不适应才是” 。
重视引导银发产业风口或成破局点 ， 由于体弱多病是老年群体共性 ， 健全康养体系成为当前要义 ， 也是未来的新经济增长点 。 马云早在2014年就已预言 ， 下个首富将诞生在大健康产业将 。
养老产业逐渐呈现“百家争鸣”局面 ， 然而产业经济蓬勃发展之际乱象随之涌现 。 权健事件之后 ， “青春分子”的违规乱象又出 ， 不少商家以基因港官方授权名义 ， 制假售假 ， 据消费者反应 ， 在非官方渠道买到产品发生霉变、异味 ， 如不仔细对比 ， 很难看出瓶身真假 。 此外大量重金属超标的产品充斥电商平台 ， 安全隐患堪忧 。
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由于国内养老产业才刚起步 ， 在鼓励新经济繁荣发展的同时 ， 质量、安全保证是前提 ， 于监管机构而言 ， 应尽早完善市场监管体系 ， 维护老年消费者权益 。
本文转自《健康中国》


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