品牌|为啥同样是土味营销，巴黎世家被狂骂，老乡鸡却被捧出了圈？
_原题是：为啥同样是土味营销 ， 巴黎世家被狂骂 ， 老乡鸡却被捧出了圈？
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前段时间巴黎世家的七夕广告
因为土里土气被挂在热搜
让网友们嘲笑围观了一天
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颇有年代感的QQ秀配色背景
加上大量闪瞎眼的
亮紫、粉红、青绿元素
配上特别魔幻的“土味表白”
视觉上无比热闹
妥妥的90年代城乡结合部影楼风
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看这还是七夕限定款
文字君就觉着吧
哪个男生拿这包出去
别说七夕得玩儿完
所有女生都得从此跟他绝缘
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虽然巴黎世家这次翻车翻到了沟底
但是各大品牌在土味营销上
一直兴致不减
为了吸引大伙儿的注意力
你永远不知道品牌们有多努力！
接下来文字君就给大伙盘点盘点
这些年品牌们常用的营销套路
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像巴黎世家一样
很多时候“土味”
是各大品牌绞尽脑汁融入中国文化时
用力过猛的产物
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一些品牌设计师
只凭对中国风的皮毛理解
就大笔一挥搞设计
出来的作品常常会让我们受惊
好像不刷成红色不写两个“福”字
就带不动销量
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/MAC春节限定彩妆系列/
不沾点生肖文化
就感觉不够中国化
才会一个灵感爆发
把这古代天子才能拥有的绣龙
就这样极其浮夸地
整在了时尚靓女的包包上
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/菲拉格慕的龙包/
与上面这种
“一不小心误入土味”的品牌不同
近年来 ， 许多国内品牌
纷纷走向了“明知土 ， 偏要土”的营销路子
或许是为了制造反差
给人一种更亲民更新鲜的感觉
或许是跟风随大流
别人土我也土…
总之 ， 怎么颠覆形象怎么来
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比如喜茶的新品发布
草绿的色调+复古的大卖场
年代感的妆容+夸张的表演
洗脑的广告词+魔性的背景音乐
一下子就把你拽回20世纪
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再看这土味的文案
夸夸夸 ， 喜茶瓜 ， 顶呱呱喝了瓜 ， 忘了他 ， 买多几杯笑哈哈绿油油 ， 肉多多 ， 好不好喝你来说它 ， 是甜瓜中的贵族它 ， 是蜜瓜界的扛把子它 ， 是名副其实的高级货让你瞬间怀疑
这卖的到底是人均25的网红喜茶
还是路边两块钱一杯的凉茶
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不只喜茶
淘宝宣传也深陷土味无法自拔
看这五彩斑斓的黑
一眼入魂的彩色字体
淘宝特价版海报以丑出道
不知道这些被挂在海报上的明星
心里作何感想
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有的土味营销
让人丈二和尚摸不着头脑
还有一些 ， 就不得不让人叹服了
前段时间
老乡鸡土味发布会被夸出了圈
大家看多了在五星级酒店的高逼格发布会
这种在田间地头“村儿里开会”的简朴风
颇让人眼前一亮
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没有PPT ， 只有黑板和粉笔
董事长也不西装革履
端着大茶缸
上来就疯狂输出热梗新词
这配合土味表演的反差人设
也是颠覆大伙儿的认知
用200块钱妥妥搞出了
200万的正面品牌传播效果
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更绝的是
老乡鸡还请来了岳云鹏当代言人
这充满喜感的宣传海报
亲切地仿佛是隔壁大婶儿
端了盆香喷喷的鸡送到你面前
就问你馋不馋
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同样中意土味营销的
还有有道精品课
上个月刚出厂的有道广告
选择了“蓝翔技校”同款风格
画面大胆复古 ， 配色鲜艳扎眼
整体画面像极了五毛钱的PPT
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这扑面而来的乡村气息
把你雷得外焦里嫩的同时
你还不得不说句“服气”
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土味洗脑宣传片一出
网络评论一片叫好
众网友恨不得当场转账
给自家兄弟姐妹送出道
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在娱乐圈擅长自黑的明星
一般都能以高情商
圈一波路人粉
将这个策略借鉴到品牌推广
也是一样
懂得适度自黑的品牌
常常也能一个不小心
就给自己黑出一个产品爆点
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之前在九阳电饭煲的宣传海报中
邓伦手中的米饭逃脱了地心引力
竟然飘了起来…
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设计师手抖犯得低级失误
让网友们沸腾
纷纷大开脑洞疯狂调侃
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还有灵感爆棚的网友
马上追了一趟热点
神速p出了大电影海报
《空中有朵米做的云》…
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按照品牌方往常的尿性
一般会出来发声明道歉
随后再火速更正海报
把这事儿就算盖过去
可谁知九阳这次骚得不行
先是官博亲自下场加入网友们的狂欢
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随后贴出更正版海报
抓住槽点自黑
用卖萌的语气求饶
不仅挽救了当下局面
还拉近了和消费者之间的距离
给自己赚了满分的营销效果
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除了九阳 ， 疫情期间的钉钉
遭遇被网课支配的学生们集体讨伐
从开头的一星刷屏
到后来五星不分期的胜利
走得也是自黑槽点的路子
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面对全中国愤怒不已
找自己撒气的学生们
钉钉没有一板一眼讲道理
而是直接躺平受嘲认怂求放过
自黑短片一发 ， 顿时唤起了不少同情心
果然这年头还是叫爸爸最管用
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接着豪气包下地铁广告
用弹幕展示疫情期间
大伙儿对钉钉的各种吐槽和使用感受
卑微到让人不忍再打一星
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而疫情期间无法发货的网易
同样遭受到网友们的疯狂狙击
网易严选效仿钉钉发布了一则自黑神曲
让仓储小哥和客服小妹亲情献唱
巧妙回应了快递发货的问题
同时献上补偿福利向用户“求饶”
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/网易严选神曲《我也很想发快递啊》/
用搞怪自黑的方式诉说自身的难处
用户乐着乐着就消气的同时
还刷新了他们对品牌的好感度
所以说有槽点不可怕
靠着机智且恰到好处的自黑
这从天而降的槽点
分分钟就可以变身营销热点
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就像“kindle盖泡面”
本是网友调侃kindle买来
多半躲不过在角落里积灰
只有盖泡面才能发挥作用的负面梗
可一旦受到官方盖章
剧情的走向就变得让人意外起来
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不光拉近了品牌与用户之间的好感度
还带动了销量
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所以说自黑是门学问
黑得巧妙不仅省了公关的钱
还能顺带省了推广的钱啊
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营销玩得溜
要么自身实力硬
要么靠双重口碑取胜
跨界合作就是许多品牌
寻求突破的一种玩法
传统的老字号品牌最偏爱
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产品升级空间小、无法吸引年轻消费者
是老字号面临的主要困境
为了吸引更多年轻群体
国民老品牌常常会联合新潮品牌
牵个小手 ， 碰个火花
吸引消费者的眼球
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“国民女神”老干妈 就率先试水
联合时尚圈的《男人装》
走上了老品牌时尚化的营销道路
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试水成功后还进军国际时装周
跟opening ceremony联名潮牌卫衣
又一次吸引了全世界的目光
让国际友人都感受到老干妈的热辣时尚
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而去年60岁的国民奶糖大白兔
在六一节前夕连续整了两套神操作
先是与气味图书馆联名推出
“大白兔奶糖味”快乐童年香氛系列产品
随后又与快乐柠檬
在线下开起了大白兔奶茶快闪店
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在六一这个节点整这么一出跨界联名
瞬间就让80、90后们
在各大社交平台搞了一波童年回忆
刷足了存在感
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除了跨界合作的时机
找准品牌双方的共通点也非常重要
就像是瓜子联合面膜
策划能瞬间想到瓜子脸作为落脚点
就非常了不起
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还有一些跨界合作
颇让人摸不着头脑
比如网易云音乐和三枪内衣的牵手
当音乐界的翘楚和内衣界的精英碰撞在一起
让人不经好奇
这到底会擦出怎样的火花？
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/网易云音乐x三枪内衣视频广告/
两个看似八竿子打不着的品牌“意外”碰撞
这种组合单从新鲜的外在
就足以吸引到大众的好奇心
达到双赢的营销效果
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老字号可以借用跨界联合
焕发新面貌 ， 打入年轻群体
新兴品牌可以借助老字号的势能
帮自己提高知名度影响力
这波操作不服不行啊
最后 ， 请以上提到的品牌商们主动一点
【品牌|为啥同样是土味营销，巴黎世家被狂骂，老乡鸡却被捧出了圈？】
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