一加科技|最近，关于文案的12条思考
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这些是最近这段时间 ， 脑袋里蹦出 ， 又随手记下的一些关于文案的思考 ， 分享与你 。
1
“产品不好 ， 文案不可能让它起死回生” ， 这句话绝大部分文案人看到都会赞同 ， 在我向大家讲解文案的时候也一定会说产品是核心 ， 文案是助推器 。
这句话作为一个基本原则或理论 ， 我是完全赞同的 。 但如果把它变成一个借口 ， 特别是文案人的借口 ， 我觉得就变味了 。
回顾一下我们身边的产品 ， 超级好的产品是极少的 ， 糟糕透顶的产品也很少 。 绝大多数产品 ， 算是过得去吧 ， 谈不上多么好 ， 也算不上有多坏 。 这就是问题所在了 ， 干文案的很少会打心底觉得自家产品多么好 ， 然后就“破罐子破摔”？有点扯淡了 。 至少你得给产品加分吧！
2
文案是生活常识 ， 不是高深莫测 ， 首先你得知道常识 ， 然后你得把看不见摸不着的东西/复杂的概念都变成人们眼中的常识 。
3
当然 ， 有时候 ， 文案就得把一个简单的东西复杂化、概念化 ， 变得不那么常识 。 毕竟 ， 卖水的不能都喊我卖的是水吧 ， 卖衣服也不能都在比谁家衣服耐穿吧？
这其实也是从常识出发的 ， 只不过是在打破常识 ， 关联到新的常识 。
4
谈文案理论模型的 ， 别瞧不上聊技巧方法的；聊技巧方法的也别看不起谈理论的 。 两者都重要 ， 缺啥就要补啥 。
5
文案的技巧就那么多 ， 总能学完 ， 多练也总会习得 ， 或者一招鲜就够了 。
咱们真正缺的反而是执着的态度 ， 以及一腔热血的投入 。 这玩意现在可真特么稀罕 。
6
做新媒体的说新媒体最苦逼 ， 做文案的说文案最苦逼 ， 做运营的说运营最苦逼 ， 做营销的说营销最苦逼 ， 最品牌的也说最苦逼......
我5个都做 ， 那岂不是苦逼它妈给苦逼拜年——苦逼到家了？
7
别反感改文案 ， 大多情况 ， 写文案就是为了改文案 。
我认为文案的2大核心就是看和改 。 多看 ， 才能开始写；多改 ， 才能结束；而捷径就是多改多看 。 不看不改 ， 写再多 ， 那不也没结果？
8
文案写得再好 ， 碰到满脑子都是 “想法” 的领导也无济于事 。
所以别让你的文案在各个审阅者那里单打独斗 ， 去主动出击 ， 学会 “自卖自夸” ， “刻意包装” ， 推销出自己的文案 。
那些厉害的广告人总是擅长把自己的创意卖出去 ， 或者说 ， 他们就是干这个的 。
9
世事洞明皆学问 ， 人情练达即文案 。 文案最忌枯燥乏味 ， 而深刻、走心则来自那般细微的洞察力和浑身都是戏的想象力 。
余华在《活着》一书里 ， 有这样一句话：月光照在路上 ， 像是洒满了盐 。 你看 ， 精彩绝伦 。
10
所有牛逼文案作品背后 ， 比拼的就是文案基本功 。
所有牛逼文案人背后 ， 比拼的则是对行业的了解 ， 对市场的分析 ， 对自身的判断 ， 对用户需求的洞察 ， 以及不断的积累 。
11
有人说 ， 好文案都是坏孩子；有人说 ， 好文案都叛逆；有人说 ， 好文案带有流氓气质......我从中听出了8个大字：特立独行 ， 忠于内心 。
他们爱挑战常识、挑战规范 ， 不按套路思考 ， 也不按图索骥 ， 而最关键的是他们不听话 ， 不容易受人指挥 ， 更不是什么人见人爱的YES先生 。 “坏” 就 “坏” 在了不迎合、不随波逐流、就要搞点不一样 。
12
世上卖得最畅销的产品不一定是品质最好的产品 。 获奖最多的广告文案也不一定是最好的广告文案 。
你是要做最好的广告 ， 还是要做获奖最多的广告？这是两条不一样的路 。
【一加科技|最近，关于文案的12条思考】以上 。 如果你愿意细品 ， 那功夫在文案内 ， 也在文案外 。
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