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用「灰色」命名新店，New Balance 想要传达些什么？

【用「灰色」命名新店，New Balance 想要传达些什么？】作为黑色与白色之间的中间色 ， 灰色作为平衡阴阳两极的色彩 ， 给人一种特别的观感 ， 而这种平衡与包容 ， 也正是灰色最为特别的地方 。
而在球鞋世界里 ， 提及灰色 ， 大部分人脑海里联想到的第一反应便会是NewBalance品牌 。 毫不夸张地说 ， 灰色与NewBalance品牌之间 ， 早已形成一股类似于“捆绑”的关系 ， 相辅相成 。
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NewBalance对于灰色的执念 ， 在过去的几十年里 ， 早已渗入到了不少经典产品之中 ， 无需过度赘述 。 但是令人深感意外的是 ， NewBalance此次竟然还将对于灰色的执着 ， 运用到了一家新店之中……
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左右滑动查看NBGREY店铺一览
上周 ， NewBalance于北京三里屯揭开首家名为NBGREY的新店 ， 这是第一家以NBGREY命名的零售店铺 ， 店如其名 ， 灰色贯穿了整家NBGREY新店的整体装潢配合特调的木质熏香 ， 给人极为大气的感受 。
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NBGREY店铺一览
除此之外 ， 店铺内还特设「独家售卖鞋款专区」 ， 并引进了例如9BOX、Incomplete、WaistToToe、TokyoDesignStudio（TDS）系列等日本线产品 ， 与普通的NewBalance零售店铺 ， 存在着诸多特别之处 。
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备受粉丝追捧的9系鞋款专区
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店内独家售卖的Incomplete&WaisttoToe日本产品线系列服饰
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现场人气极高的9BOX系列区域
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为运动爱好者提供的Speedrift系列区域
其实众所周知 ， 年初突如其来的新冠疫情 ， 为全球零售行业特别是实体店铺带来了不可避免的打击 。 然而NewBalance品牌在这个下半年伊始 ， 开设这间NBGREY新店 ， 并特别的以灰色命名 ， 究竟想要传达些什么讯息给到消费者？
对此 ， 在店铺现场 ， 我们也邀请到NewBalance中国区总经理ArthurANG ， 亲自为我们带来这间NBGREY新店的幕前幕后解读 。
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NewBalance中国区总经理ArthurANG
“NBGREY将在生活方式和复杂运动领域带来更多的独家和限量产品“
于NewBalance中国从业已经13年的ArthurANG认为：全新的NBGREY可以说成为了NewBalance最优秀和多元化产品线的传播载体 。 NBGREY的产品系列将在生活方式和复杂运动领域带来更多的独家和限量产品 ， 同时NBGREY也期待消费者能够体验两种不同产品线里元素的日常组合 ， 而不局限于单一存在的品牌体验 。 对于很多消费者以及NB粉丝而言 ， 「元祖灰」一直是NewBalance最具代表性以及辨识度的元素 ， 提到「元祖灰」就会想到NewBalance ， 因此用GREY灰色来命名这家店铺 ， 可以使得这家店更具辨识度 。
关于大家十分关心的「独家售卖鞋款专区」 ， ArthurANG也解释道 ， 之所以设置这么一个全新的专区 ， 是希望广大鞋迷朋友 ， 能在NBGREY ， 每周都能有机会入手到特别且具有代表性的鞋款 。 很多人认识NewBalance ， 或许都知道它的英美产系列很优质 ， 但是NewBalance也有很多与艺术家、设计师或者其它单位的联名鞋款值得去入手 。
此次首店选址在北京三里屯 ， ArthurANG也直言NewBalance希望通过优先入驻三里屯这样的国内最具代表性的商区 ， 去让消费者接触到全新的NBGREY 。 而接下来 ， NBGREY未来也希望会继续扩张自己的版图 ， 出现到国内其它知名商区 ， 让更多不同地方的消费者接触并理解到NBGREY想要传达的内容和特别的商品 。
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“327不仅仅只是爆款 ， 它代表着一种「改变」”
疫情下 ， 各行各业都不容易 ， 在ArthurANG看来 ， 这次中国疫情防控的出色 ， 向全世界展示了自己在疫情下的强大国力 。 NewBalance是一间国际化的公司 ， 因此NewBalance也希望通过不断地对中国市场进行投资 ， 去鼓励大家勇敢面对挑战 。
谈到上半年人气爆款NewBalance327 ， ArthurANG认为327在这个特殊的时间节点出现在市场 ， 实则代表着一种“改变” ， 它是一款结合科技与摩登的革命产物 ， 而这股改变也会持续到下半年 ， 而在这期间 ， NewBalance值得关注的产品则是革新回归的复刻版2002R 。 2002诞生于十年前 ， 此次重磅回归 ， NewBalance也将经典与现代结合 ， 同时也会与很多不同的国内外潮店合作 ， 推出联名鞋款 ， 以此继续鼓励消费者积极面对生活 。
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NewBalance2002R
“NBGREY实则传达了NewBalance对于多元文化的包容 。 ”
正如上文所说 ， 灰色作为一种色彩的平衡 ， 具有着极大的包容性 。 而在整个运动时尚行业从业多年的ArthurANG发现 ， 在这个产业里一讲到Lifestyle ， 大多数人就会联想到“休闲服” 。 然而如今 ， 作为新时代的弄潮儿 ， 聊到Lifestyle ， 不该仅仅是单一的存在 ， 它属于很多文化的混合 。 因此 ， NBGREY的出现 ， 也是想要传达NewBalance品牌对于多元文化的一种包容 。 因此你可以在店内体验到很多不同地域的产品特色以及生活方式 ， 品牌希望到店的每一个人 ， 都能在NBGREY店内体验到多元文化的魅力 。
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色彩往往能给人带来一种情绪或是不同的气质 ， 而灰色给人所带来的那种感受 ， 就和低调内敛的NewBalance品牌完美契合 。 而大胆地以一种色彩来命名自己的店铺 ， 也让我们意识到了NewBalance品牌的改变 。 就犹如灰色的包容性一样 ， NewBalance希望通过NBGREY这个店铺平台 ， 去吸收更多不同的文化和生活方式 ， 又通过NBGREY作为载体 ， 去触碰到更多热爱不一样文化的消费者 。
NBGREY其实不仅仅是一家店 ， 更是一座桥梁 ， 去“吸收”并“反哺”给消费者 ， 除了让消费者更加理解品牌之外 ， 品牌也能更加熟悉自己的消费者 ， 真正做到互相理解和包容 。


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