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LV抛弃Tiffany，史上最大奢侈品收购案失败

LV抛弃Tiffany，史上最大奢侈品收购案失败
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本文经授权转载自【投资界】（ID：pedaily2012）
文/周佳丽
原标/史上最大奢侈品收购案 ， 宣告失败
全球著名珠宝品牌——Tiffany ， 还是被抛弃了 。
投资界（ID：pedaily2012）获悉 ， 9月9日 ， 全球最大奢侈品集团LV母公司LVMH集团宣布 ， 将终止收购美国珠宝品牌Tiffany 。 这一笔已经进行近一年的千亿收购案 ， 本应成为全球奢侈品史上最大一笔交易 。
没想到 ， 十个月后LVMH集团却突然反悔 ， 甚至双双对薄公堂 。 受此消息影响 ， Tiffany股价应声下跌 。 9月9日美股开盘 ， Tiffany大跌10% ， 收盘价跳水7.85%至113.96美元 ， 市值一夜间蒸发7.84亿美元 ， 约合53亿人民币 。
2020年被认为是全球奢侈品行业的一个分水岭 。 受到疫情的影响 ， 不少百年经典品牌在过去的6个月里悄悄倒下 。 最近就连拥有125年历史的施华洛世奇也宣布裁员6000人 ， 关店3000家 ， 全球奢侈品行业正集体过冬 。
1100亿天价“联姻”失败LV老板不买了 ， Tiffany一夜跌去53亿
最终 ， Tiffany还是没有“嫁给”LVMH集团 。
2019年11月 ， LVMH集团曾宣布与Tiffany达成最终协议 ， 将以162亿美元的全现金价格正式收购Tiffany 。 若此次收购顺利完成 ， 将成为LVMH集团历史上规模与金额最大的一笔收购交易 ， 同时也将是全球奢侈品行业有史以来最大的一笔收购案 。
这一爆炸信息发布的当日 ， Tiffany股价从97.14美元猛涨至127.87美元 ， LVMH也将集团官网涂上Tiffany蓝 ， 表示对Tiffany加入LVMH大家庭的欢迎 。
按照去年末的约定计划 ， LVMH集团将以135美元/股的价格 ， 在协议原定的最后期限——今年8月24日完成对Tiffany的收购 。 但受疫情影响 ， 双方最终将交易的截止日期延迟至了11月24日 。
不料 ， 距离最终日期仅剩75天 ， LVMH集团却突然变卦了 。 9月9日 ， LVMH集团对外宣布将停止收购Tiffany的交易 。 在这份公开声明中 ， LVMH集团称收到了来自法国外交部的信函 ， 要求将收购Tiffany的时间推迟至明年1月6日 ， 而LVMH集团表示也收到了Tiffany方面的要求 ， 希望将收购的截止日期延后 。
对此 ， LVMH集团直言：考虑到目前的复杂形势 ， 集团已无法继续执行收购Tiffany的计划 。 事实上 ， LVMH集团一直在重估这笔交易 。 据外媒报道 ， LVMH集团首席执行官BernardArnault曾不断与他的顾问协商 ， 以降低此前双方商定的135美元/股的交易价格 ， 但Tiffany不愿意重新谈判 。
Tiffany的手段亦十分强硬 。 公告发布同日 ， Tiffany表示已提起诉讼 ， 以强制LVMH集团执行交易协议 。 受此消息影响 ， Tiffany股价应声下跌 。 9月9日美股开盘Tiffany大跌10% ， 当日收盘股价跳水7.85%至113.96美元 ， 市值约为130亿美元 ， 一夜间蒸发7.84亿美元 ， 约合53亿人民币 。
LV抛弃Tiffany，史上最大奢侈品收购案失败
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然而 ， 局面在第二天发生反转 。 9月10日 ， LVMH集团发布声明称 ， 由于Tiffany在新冠疫情爆发后危机管理不善 ， 将予以起诉 。 LVMH集团表示 ， 集团董事会在检查Tiffany当前财务状况和危机管理的时候 ， 注意到这间高级珠宝世家2020年上半年财务表现和前景“令人非常失望” ， 比LVMH集团内部的同类品牌的同期表现差了很多 。
短短几天 ， 全球奢侈品两大巨头的最后“世纪联姻”已经演变成了一场不见硝烟的大战 ， 双方不惜对簿公堂 。 无奈的是 ， 这场持续近一年、堪称史诗级的收购以失败草草收场 。
180年传奇陨落：市值缩水140亿 ， 上半年闭店70%
自创立近两百年以来 ， Tiffany一直都是奢侈品行业黑马般的存在 。
1837年9月18日 ， 位于纽约百老汇259号的第一家Tiffany专卖店隆重开业 ， 首日营业额为4.98美元 。 在最初 ， Tiffany以银质餐具出名 ， 后来发力高利润的钻石产品 ， 并以婚庆为卖点在珠宝市场上称雄半个多世纪 。 183年的崛起历程里 ， Tiffany已经成为真爱与婚姻的象征 ， 市值也一度达到160亿美元 ， 约合1093亿元人民币 。
但风云变幻的市场业态 ， 让这家两百年历史的珠宝巨头慢慢陷入困境 。 2015年 ， 随着千禧一代对婚姻文化的认知转变 ， 称霸珠宝行业近百年的Tiffany ， 被标上了“老派珠宝品牌”的标签 。 那一年开始 ， Tiffany业绩突然遭遇滑铁卢 ， 一度陷入连续12个季度同店销售无增长的局面 。
为此 ， Tiffany逐渐转变以钻戒、结婚为重点的营销策略 。 其CEO曾表示 ， Tiffany不再仅由男性买给女性 ， 且一生一次 。 “我们鼓励女性给自己购买珠宝 ， 表达品味 ， 也是努力工作的奖励 。 ”
随后的这几年里 ， Tiffany的业绩起起伏伏 。 Tiffany财报数据显示 ， 2015年至2017年 ， 公司净销售额一直在下滑 ， 到2018年收入出现好转 。 2018年 ， Tiffany集团收入44.421亿美元 ， 较2017年41.698亿美元增长6.5% ， 净利润为5.864亿美元 。 但2019年 ， 公司业绩再度下滑 。
随后 ， LVMH集团就向Tiffany伸出了橄榄枝 。 对于此次并购的逻辑 ， 业内分析称 ， 对于LVMH集团来说 ， 珠宝不是其强项 ， 如成功吃下Tiffany将有助于其提升整个集团在珠宝业务领域的规模效应 ， 并扩大北美市场份额 。
而于Tiffany而言 ， 被拥有宝格丽、纪梵希、路易威登等数十个顶级品牌的LVMH集团收购 ， 也无异于“进了豪门” 。 一旦交易达成 ， Tiffany无疑将获得更长远的发展 。
然而 ， 最大的危机来了——2020年初突然爆发的疫情 。 在“黑天鹅”的袭击下 ， Tiffany遭受重创 ， 疫情期间公司约70%的店铺仍处于关闭状态 ， 旗下所有珠宝业务均呈下滑态势 ， 而原本吸引年轻人的TiffanyCafe也成为摆设 。
海外惨淡 ， 奢侈品集体过冬：中国人买走全球1/3奢侈品
疫情同样冲击了LVMH集团 。 这家挥舞着“钱袋子”的巨头开始犹豫了 。
自2020年以来 ， LVMH集团的处境也不太乐观 。 尽管集团表示会尽可能地维持旗下近80个奢侈时尚品牌业务的正常运转 ， 但受疫情影响 ， 包括欧美两大市场在内的主要门店的客流量大幅下跌 ， 这直接导致了LVMH集团整体收入的萎缩 。
财报显示 ， 在截至6月30日的报告期内 ， LVMH集团销售额较上年同期下滑27%至184亿欧元 ， 净利润较上年同期暴跌84%至5.22亿欧元 。 其中 ， 腕表珠宝板块跌幅最大 ， 高达39% 。
与此同时 ， 1月中旬以来LVMH的股价也是一路走低 ， 最高跌幅超过34% 。 受此影响 ， LVMH集团掌门人贝尔纳·阿诺特（BernardArnault）的资产也遭到了大缩水 。 据彭博社5月7日消息 ， 阿尔诺的净资产缩水了逾300亿美元（2052亿元人民币） 。 而在此前的1月 ， 阿诺特曾以1165亿美元（7990亿元人民币）的身家 ， 取代亚马逊创始人兼CEO贝索斯 ， 成为世界首富 。
如今 ， LVMH集团与Tiffany世纪联姻失败 ， 只不过是全球奢侈品行业惨淡境况的写照 。 受到疫情影响 ， 在经历了十年的高速增长之后 ， 整个奢侈品行业都正面临着前所未有的销售下滑 。 公开数据表示 ， 奢侈品行业2020年的收入将下降35% ， 预计到2022年至2023年才有望恢复到2019年的水平 。
一家家奢侈品巨头正在艰难度日 。 瑞士奢侈品牌PhilippPlein正在进行重组；125年历史的施华洛世奇深陷裁员的漩涡；美国历史最久的奢侈品连锁百货商店Lord&Taylor申请破产......还有更多因疫情被迫出售的欧美品牌 。
正当全球奢侈品牌集体过冬时 ， 中国反而成了最火爆的市场 。 以LVMH集团为例 ， 得益于中国市场的强势复苏 ， 集团第二季度在亚洲市场营收的跌幅从第一季度的32%收窄至13% ， 并掀起了新一轮的“涨价”风潮 。
【LV抛弃Tiffany，史上最大奢侈品收购案失败】眼下 ， 中国奢侈品市场的前景势头强劲 。 数据显示 ， 在2019年中 ， 全球个人奢侈品市场销售额达到2810亿欧元 ， 约2.3万亿元人民币 。 而作为全球奢侈品行业的主要增长引擎 ， 中国籍消费者占据了全球个人奢侈品消费总额的35% 。 换言之 ， 中国人民买走了全球三分之一的奢侈品 。


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