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字节跳动|TikTok收购案将落定，张一鸣的全球梦还能在哪里升起？


“他们要么关闭 ， 要么卖掉它 。 出售截止日期绝不会延长 。 ”9月10日接受媒体采访时 ， 特朗普再次重申了他对于TikTok收购案的看法 。
今天是9月11日 ， 离特朗普第一份行政令规定的收购期限9月15日只剩下4天 。 在逐渐缩短的“缓刑期”面前 ， TikTok和它背后的字节跳动想必已经焦虑到火烧眉毛的程度——毕竟 ， 没人知道这位反复无常的总统下一次会爆出什么样的惊人言论 。
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TikTok的收购迷局
这件收购案注定没法像当初人们所想的那样顺利 。 最初 ， TikTok需要面对的只有微软 ， 但紧接着甲骨文也试图入局 ， 再接着就是沃尔玛与微软的联手竞购 。 TikTok的选择多了起来 ， 但变数也增加了 。
8月28日 ， 国家商务部更新了《中国禁止出口限制出口技术目录》 ， 字节跳动所涉及的人工智能算法 ， 即“基于数据分析的个性化信息推送服务技术”也包括在内 ， 这让事情有了转机 。 有TikTok内部人士就表示 ， 字节跳动正以此为由向美国政府申请推迟交易 。
对张一鸣来说 ， 每拖上一秒事情都可能迎来更大的转机 。 但在收购问题上 ， 字节跳动和TikTok方面却难以达成一致 。
8月28日 ， TikTok CEO凯文·梅耶尔（Kevin Mayer）向张一鸣递交了辞呈 ， 而张一鸣只用了短短6分钟就批准了他的申请 。 梅耶尔离职后 ， TikTok全球业务由前美国总经理瓦妮莎·帕帕斯（Vanessa Pappas）暂任 。
虽然二人看上去是好聚好散 ， 但这在某种意义上也体现出了双方的理念分歧——张一鸣仍抱着“将字节跳动推向全球”的想法 ， 而梅耶尔背后 ， 以红杉资本、泛大西洋投资为首的美国股东们则力促收购达成 ， 在他们看来 ， 这样有助于TikTok在美国的继续运营 。
随着时间的推移 ， TikTok收购案已经成了一盘没人能看懂的棋局 。 为了贯彻自己的全球化信念 ， 同时也为了给TikTok留上一条可能的后路 ， 最近张一鸣开始将目光投向了其他地区市场 ， 在这些地方 ， 仍有大片蓝海等待他施展拳脚 。
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印度：市场遭本土企业瓜分 ， 孙正义“趁火打劫”
在TikTok曾经的全球第二大市场印度 ， 事情则没有那么顺利 。
被印度政府禁止运营两个月后 ， TikTok庞大的市场份额逐渐被印度本土大大小小的科技企业所分割殆尽 。 在7、8两个月间 ， 就有包括HotShots、Josh、Trell、Mitron等多家短视频平台崛起 ， 它们的用户数量也快速增长 。 以当地最火的Josh为例 ， 截止9月9日 ， 其在谷歌应用商店的下载量累计已经达到5000万 ， 视频播放量则突破了5亿次 。
百足之虫 ， 死而不僵 ， 尽管TikTok的印度业务几乎已经熄火 ， 但它仍然受很大一部分印度用户喜爱 。 而对新市场和新领域极为敏感的软银CEO孙正义 ， 也因此盯上了TikTok 。
【字节跳动|TikTok收购案将落定，张一鸣的全球梦还能在哪里升起？】根据印度《经济时报》9月8日报道称 ， 软银近期正着手开展对TikTok印度业务的收购 ， 根据已披露的数据显示 ， 这笔交易的规模可能达到30-50亿美元 。
有分析人士表示 ， 软银的收购对于TikTok和字节跳动来说未尝不是一件好事 。 “印度民众对于社交应用的需求还是非常高的 ， 如果软银能收购TikTok并且运营得好 ， 未来如果印度局势缓和 ， 他还可以再卖回给字节跳动 ， 这样软银也能增加持股 。 ”
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欧洲：TikTok成政宣工具 ， 法国总统带头“入局”
在大西洋的另一端 ， 特朗普的决定还尚未得到欧洲诸国的支持 。 英国和法国政府在8月3日发表声明称 ， 没有跟随美国禁止TikTok运营的计划 。 一名德国政府发言人也透露 ， 德国无意禁止TikTok的运营 ， “没有迹象显示它带来了国家安全风险 。 ”
在对待TikTok的态度上 ， 欧洲国家们要比美国温和许多 。 在英国 ， 部分政府部门甚至利用TikTok来宣讲其新政策 ， 而且一些政府高级官员也成了TikTok的常驻用户 ， 这其中包含了伦敦市长萨迪克·汗、英国卫生大臣汉考克等人 。 此外 ， 法国总统马克龙也开设了他的个人TikTok账号 ， 目前粉丝数量已超过50万 。
根据Takesomerisk发布的调查报告显示 ， 截止今年6月15日 ， TikTok在英、法、德三国分别拥有540万、440万和550万的月活跃用户 ， 在西班牙和意大利 ， TikTok也分别拥有300万和350万的月活跃用户 。 另据BussinessofApps的数据调查显示 ， TikTok已经是英国下载量增速第二快的手机应用 。
在即将失去北美市场的情况下 ， 欧洲已经成为了TikTok最重要的海外市场之一 ， 在收购案曝光的前几天 ， 张一鸣就开始加速TikTok在欧洲的布局 。 8月4日 ， 字节跳动发表声明称 ， TikTok团队正加紧建设欧洲数据中心 ， 对系统进行架构升级 。
另外 ， TikTok还在欧洲广纳贤士 ， 意图在这里打造TikTok未来的全球运营中心 。 据路透社报道称 ， 英国国际贸易部已经在8月3日批准了TikTok选择伦敦作为海外主要办公室的请求 。
“这对于英国来说是个重要的机会 ， 伦敦可借此成为全球科技创新中心 。 ”英国保守党议员奥利维尔·库伯在推特上表示 。
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东南亚：下载量突破2亿 ， 四国贡献4350万MAU
在被所有人忽视的情况下 ， TikTok在东南亚市场正以极为迅猛的势头增长着 。 根据Sensor Tower发布的研究报告显示 ， TikTok在东南亚地区的下载量已经接近2亿 ， 而整个东南亚地区的总人口也不超过6.3亿 。
这其中 ， 印度尼西亚用户为TikTok东南亚市场贡献了近半数下载量 ， 根据Sensor Tower的统计 ， 2020年上半年印尼地区TikTok下载量同比增长了151% 。 此外 ， TikTok在印尼的活跃用户数也涨势惊人 ， 从2019年初的230万跃升至2020年初的730万 。
除了印尼地区外 ， TikTok在泰国、马来西亚、菲律宾等国也常年稳居APP下载榜单前十位 ， 根据字节跳动数据 ， 2019年TikTok在这四个东南亚国家共计拥有4350万月活用户 。
在TikTok的爆火后 ， 字节跳动还试图在东南亚市场推行旗下更多应用和功能板块 。 2019年11月 ， TikTok在泰国上线了票务板块TikTok Tickets ， 向用户提供音乐会、电影和其他活动的门票优惠、折扣 。
今年3月11日 ， 字节跳动又面向印尼市场推出音乐流媒体Resso 。 借助TikTok长期积攒下的用户基础 ， Resso在印尼收获了大批用户 ， 截止8月 ， Resso的下载量已经超过了500万 。
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最近 ， 字节跳动也有加强东南亚布局的打算 。 9月11日 ， 字节跳动表示将在未来三年间对位于新加坡的TikTok运营机构投资数十亿美元 ， 并建立一座数据中心 。 此前 ， 字节跳动还扩大了其在新加坡的招聘规模 。
“我们将持续扩大在东南亚的业务 。 ”字节跳动全球公共政策总监Helena Lersch在接受采访时表示 。
对于字节跳动来说 ， 东南亚市场是一片名副其实的蓝海 ， 虽然TikTok和Resso面临Joox、Spotify、Likee等短视频平台、音乐流媒体的竞争 ， 但其前途仍十分光明 。 一位泰国短视频应用经营者在接受媒体采访时表示 ， 东南亚地区在文化上与中国有着较强的共通性 ， 所以来自中国的短视频应用在当地会更吃得开 ， 发展的挫折也会相对较少 。


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