直播|电商直播出海，老外也开始玩直播带货了
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尚未成熟的电商直播风 ， 正在海外越刮越猛 。
2019年双十一 ， 淘宝直播GMV近200亿 ， 仅薇娅一人就为淘宝直播创造了27亿销售额 。 阿里最新公布的2020财年Q2财报显示 ， 目前已有超过50%的天猫商家正在通过淘宝直播卖货 。 京东、考拉、小红书等平台也纷纷花重金构建自己的直播电商生态系统 。
和中国直播电商强劲的发展势头形成鲜明对比的是 ， 直播电商在海外仍处于发展的初期 ， 无论是在直播平台数量、卖货形式还是在整个行业的生态系统上 ， 都无法与中国直播电商相提并论 。
如果把国内电商直播看成早上八九点的太阳 ， 那么海外直播就是黎明前的破晓 。 对海外的电商平台而言 ， 2020年将会是跨境电商直播元年 。
和国内如雨后春笋般涌出的各类直播平台不同的是 ， 海外直播带货模式较为简单 ， 一种是社交媒体直播模式 ， 比如YouTube、Facebook、TikTok；另一种是跨境电商平台 ， 比如亚马逊、速卖通、shopee和lazada等平台内直播 。
作为国内直播电商先行者 ， 阿里在淘宝直播初获成功时就有意将这一模式推广开来 。
速卖通就是最早一批将中国直播带货模式复制到海外的跨境电商平台 。 
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上线于2010年4月 ， 速卖通是阿里巴巴旗下唯一面向全球市场打造的在线交易平台 ， 被广大卖家称为“国际版淘宝” 。 同时也是是全球第三大英文在线购物网站 。
2019年7月 ， 速卖通正式上线直播功能 ， 以服饰、数码、家电功能演示为主 ， 仅在2019年 ， 速卖通平台上一共做了8000多场直播 ， 今年6月的年中大促活动中 ， 近100万俄罗斯人在线观看了速卖通直播 。
阿里预测 ， 国内直播的风口肯定会进一步引起海外直播市场的兴起 。 所以在5月下旬 ， 速卖通宣布启动全球网红孵化计划 ， 计划在未来的一年内 ， 为全球超过10万名内容创作者和网红达人创造新的就业机会 ， 并在3年打造100万个海外网红及内容创业者 。
速卖通直播业务负责人伊鹏飞介绍 ， 直播模式的引进为平台带来了非常可观的效率 ， 平台直播商家的退货率已经从5%降到不及2% ， 且如今速卖通平台上的跨境贸易商家也开启了海外当地仓库内直播、档口直播等新颖的直播模式 。
眼馋中国直播带货热火朝天、眼看中国玩家又涌入自家地盘 ， 亚马逊首先坐不住了 。
早在2019年年初 ， 亚马逊就在自家APP中添加了Amazon Live功能 ， 但由于各项功能过于简化 ， 没有多少商家入驻 。 随着中国社媒直播兴起 ， 亚马逊宣布全面重启直播 ， 并逐渐完善升级Amazon Live 。 
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亚马逊允许卖家将视频内容作为销售工具进行流媒体传播 ， 这一功能在我们看来似乎有点不可思议 ， 甚至于落伍 ， 因为如今不论是淘宝、京东还是拼多多 ， 卖家产品详情上几乎都会有一条视频介绍 。
由此可以看到 ， 亚马逊也在一步步学习淘宝模式 ， 亚马逊商店以及各种广告中都可查看直播 ， 其模式与淘宝直播如出一辙 ， 主播可以与消费者聊天互动 ， 产品会实时展示在产品详情页的显著位置 ， 卖家还可以分享促销代码和优惠供消费者购买 。
据见微评论了解 ， 亚马逊除了在自己的应用程序中添加了Amazon Live直播功能 ， 同时也针对于卖家端推出了类似淘宝直播的App——Amazon Live Creator 。
但是 ， 亚马逊并没有all in 电商直播 。
目前亚马逊只针对美国市场开放 ， 既不会在其他市场上流式传输 ， 也无法供消费者观看 ， 此外 ， 卖家只能在苹果iOS系统上使用Amazon Live ， 并且某些特定类目商品的详情页不支持直播 。
除了亚马逊 ， shopee和lazada也均跟进了直播功能 。
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